一个好故事胜过千万广告费目录
目录(共60章)
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第1章 序:为什么我们需要讲故事
第2章 品牌因故事而精彩
第3章 大品牌背后的故事
第4章 一个好故事胜过千万广告费
第5章 还在推销?全世界都在讲故事了
第6章 好故事其实是“创作”出来的
第7章 结语:故事的力量——让客户主动记住你的产品
第8章 梦想:消费者的心灵诉求
第9章 情感:消费者的心理依赖
第10章 爱情:消费者的心动魔力
第11章 尊重:消费者的沟通标尺
第12章 个性:消费者的自我追逐
第13章 责任:消费者的信赖源泉
第14章 结语:卖故事卖的就是情感共鸣
第15章 没有人不喜欢听故事
第16章 不变的话题,新颖的故事
第17章 用产品讲故事
第18章 用企业讲故事
第19章 用人物讲故事
第20章 用梦想讲故事
第21章 故事给企业带来新气质
第22章 结语:有故事要讲,没故事创造故事也要讲
第23章 拿什么满足客户的心理需求
第24章 从心理需求到产品定位
第25章 用感动取代产品概念
第26章 讲故事与情感交流
第27章 那些无法拒绝的情感
第28章 结语:好故事要有主题
第29章 讲故事的方式:“你、我、他”是谁?
第30章 讲故事的时机:你会何时向恋人表白
第31章 把事故变成故事
第32章 讲故事的场合:Any where ,any time
第33章 讲故事的技巧:语言的感情色彩
第34章 结语:好故事的气场
第35章 互动:让传播者成为故事主角
第36章 动机:给传播者一个主动传播的理由
第37章 悬念:“绑架”故事的结局
第38章 复制:让对手无法复制,让自己容易复制
第39章 创新:讲故事的方式要紧跟“时尚”
第40章 平台:给故事一个可以生长的平台
第41章 结语:为好故事搭建“人脉”
第42章 不宜“十全十美”
第43章 不宜复杂曲折
第44章 不宜哗众取宠
第45章 不宜功利感十足
第46章 不宜刻意煽情
第47章 结语:要打动人必须真性情
第48章 好故事拥有持久的生命力
第49章 故事与品牌齐飞
第50章 让好故事保持新鲜感
第51章 给故事建立价值远景
第52章 让好故事“从一而终”
第53章 结语:给好故事“续约”
第54章 品牌历史的故事传说
第55章 焦点事件的故事嫁接
第56章 拿捏好企业的营销诉求
第57章 纳入企业文化“版图”
第58章 真诚是不变的旋律
第59章 结语:好故事需要千锤百炼
第60章 后记:做一个会讲故事的人