据调查：过半数人不相信广告。在注意力经济越来越得到人们认同的今天，恐怕没有人会否认，广告无所不在。从来不缺少广告，缺少的只是富有感染力的好故事。
好故事寄予了一定的情感，该由谁把情感传播给消费者，以怎样的语气讲述这个故事，才会让消费者对故事喜爱至极、深信不疑，这是讲故事方式的关键。
不同的产品具有不同的自身的特征、风格，不同的消费者也有不同的审美习惯和诉求，要想达到良好的宣传和推介效果，讲故事时就要采取不同的表现手法，而人称表现手法是影视广告中最直观的表现手法。不同人称的诉求给受众完全不同的心理感受与响应，关心一下广告诉求中的“人称”，或许不是毫无意义是非常有必要的。