书城都市一个好故事胜过千万广告费
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第53章 结语:给好故事“续约”

将品牌的个性找到,用最真实的案例打造美丽的品牌故事,突出产品的优点,并给好故事“续约”,让消费者了解、认知并口口相传。

这是让好故事永不落幕的“不二法宝”。

“你家的坐便器进化了吗?”2007年,一句耳熟能详的广告语传遍大江南北。掀引起第三代坐便器的换代风潮。

在这背后,是澳斯曼“一体成型”坐便器的研发史,在人们普遍认为连体式已经是完美标准的观念中,澳斯曼卫浴没有满足,而是不断给好故事“续约”,进化形态,真正实现一次铸造成型,完美无隙,引发了座便器的结构革命。

而澳斯曼卫浴的品牌故事《巨匠》则共分为五季,包括《巨匠》之I:澳斯曼勾勒“卫浴进化论”大版图、《巨匠》之II:精益化管理铸造卓越品质、《巨匠》之III:澳斯曼:水文化的“动”之美、《巨匠》之IV:澳斯曼卫浴“品牌宣言”、《巨匠》之V:从“心随水动”到“品不凡 质非凡”的跨越。

这五季内容介绍了澳斯曼卫浴的崛起过程,并对改革、管理、技术、品牌、文化等多个方面都有描述,文字生动,适合大众消费者阅读。该品牌故事以《巨匠》为名,寓意卫浴行业的“巨匠”——澳斯曼卫浴正在崛起壮大、成就行业标杆。

而每一个中华老字号也都是一个品牌奇迹,狗不理有150多年的历史,同仁堂的有三百多年的历史,京城最老的老字号鹤年堂的历史超过600年,今天他们不单单是品牌,更多是一种文化,但当我们提起这些品牌,最津津乐道的还是那些为人熟知的动人故事。

少年康熙曾得过一场怪病,全身红疹,奇痒无比,宫中御医束手无策,康熙心情抑郁,微服出宫散心,信步走进一家小药铺,药铺郎中只开了便宜的大黄,嘱咐泡水沐浴,康熙按照嘱咐,如法沐浴,迅速好转,不过三日便痊愈了。

为了感谢郎中,康熙写下“同修仁德,济世养生”,并送给他一座大药堂,起名“同仁堂”。在同仁堂成长过程中,不断产生众多的故事。

郭宝昌将这些故事集合、编写成了历史长剧《大宅门》。2001年《大宅门》在央视热播,收视率一再攀升,这部反映同仁堂历史的巨片,称得上是中国人的一堂历史课,一个品牌和几个时代,同仁堂宛若一个民族英雄,延续不老的品牌神话。

其实,很多品牌的成长过程及所取得的成就代表了所在产业的发展特征,把这些故事提炼、总结并且“延续性”地传播出去,无论是对企业自身的品牌知名度打造、美誉度培育及市场口碑的形成,还是对整个产业的促进,都是非常有价值的。

品牌故事是美好的,可延续的,不是恶意的炒作,所以一定要记得给故事“续约”。