故事总是以人为主体的，每个人或多或少都有些故事。而且有些人的故事与企业的发展密切相关，有时候甚至可以决定企业的存亡。
三国时期就有“卧龙凤雏，得一可安天下”的说法，可见一个人对于全局有时候是可以起决定性作用的。
那时候两军在战场上最重要的角色就是武将，武将败了也就没什么再打下去的必要了。我们看三国演义的时候都可以看到，武将先自报家门，然后厮杀。要是自己的武将被斩于马下，剩下的兵士就丢盔弃甲的逃走了。
与其说他们在比武还不如说是比故事。关羽一上阵，对方马上就知道了，面前这个人温酒斩华雄、诛文丑、千里走单骑……先不说武功如何。你的故事不如人家多，不如人家精彩，在气势上就输了一半。
这里的关羽就是被故事渲染起来的名牌产品，竞争力自然更胜一筹。
要说用人物讲故事，潘石屹是个高手。
潘石屹，中国大陆著名房地产发展商，现任SOHO中国有限公司董事长，其领导的SOHO中国有限公司所开发的项目在北京CBD开发商业项目的总建筑面积位居所有开发商之首。
潘石屹几乎参与了中国房地产盛事的各大活动，暴光率之高令人叹为观止。
并且，他还屡获殊荣：
2001年，潘石屹被评为第三届中国深圳住交会“地产十大风云人物”之一；
2002年和2003年两度担任“博鳌亚洲论坛”主讲人；
2003年获得由胡润与国际著名传媒集团“欧洲货币机构投资”共同推出的首个中国内地富豪榜首次在新浪网推出的“2003中国房地产影响力人物五十强”；
2003年被“世界经济论坛”邀为主讲人；
潘石屹与王石、任志强等获得国内第一份采用搜索引擎指数作为评选标准的房地产榜单评选出2004年“中国地产十英雄榜”前三甲；
获得“2004年搜狐焦点主题社区大型颁奖典礼”2004十大地产影响力人物。
2006年，由潘石屹担任男一号的爱情电影《阿司匹林》上演，首映式发布会的地点就选在了尚未竣工的朝外ＳＯＨＯ的售楼大厅内，导演鄢波以及主演梅婷等均到场参加。
还不止如此，他还办起了脱口秀节目。
2012年10月，潘石屹在网络上办起了脱口秀节目《老友记之Mr。Pan》，首次跨界当起了主持，目前已请来任志强、刘谦、张颐武、佟大为等明星好友为其捧场。而潘石屹和龚琳娜一期揭秘“江南style炼成术”的节目，总点击量已达1500万，堪称财经类网络节目中的奇迹。
潘石屹说：“永远不做大多数。如果是大多数，那我应该还在甘肃天水的土地上种地呢，哪来今天的潘石屹？！”
从赤贫一跃成为亿万富翁是一个奇迹，潘石屹的成长道路和营销策略也受到越来越多人的关注，成为创业者学习的楷模和模仿的对象。
在中国人的眼里，潘石屹是一位成功的房地产发展商。他“能把西红柿卖一个水果价”的本事一直是房地产从业人员急于探究的秘诀。
在中国媒体的眼里，潘石屹是一个“是非不断的叛逆者”，他在举手投足间似乎都透露出另类。而在外国媒体的眼里，潘石屹和张欣夫妻的成功，更容易被看作是中国新时期新政策下成长起来的“超级成功”的典范，从某种意义上也代表着中国的新面孔。
潘石屹于1963年生于甘肃天水农村。
小时候由于母亲常年卧病在床，家庭出身不好，为了让一家人都能活命，家里曾决定把他的一个妹妹送给别人抚养。作为长兄，潘石屹在上学之余不但很早就能帮家里做事，实际上也部分地承担起了养家糊口的重担。
1979年，潘石屹考取了兰州培黎学校。临走之前，老父亲将自己头上还不算太破的帽子戴在儿子头上，然后把儿子更为破旧的帽子留给自己，并说：“孩子，你要出门了，不管在什么时候，没事不要惹事，有事不要怕事。”
1981年，潘石屹从培黎学校毕业，并以第一名的优异成绩被石油管道学院录取。
1984年，潘石屹毕业后被分派到河北廊坊石油部管道局经济改革研究室工作。在那里，他的聪明和对数字天生的敏感博得了领导的赏识，并被确定为“第三梯队”成员。
办公室新分配来一位女大学生，对分配给自己的桌椅十分挑剔。当潘石屹劝她凑合着用时，对方非常认真地说：“小潘，你知道吗？这套桌椅可能要陪我一辈子的。”说者无意，听者有心，就是这不经意的一句话深深地触动了潘石屹：难道这一生将与这套桌椅共同度过？
正在思变的时候，他遇见了远在刚刚开放的深圳创业的一位老师。老师告诉他在深圳有很多机会，也能赚到很多钱。潘石屹问：“要那么多钱干什么？”由于很难回答这个本来属于常识性的问题，老师给他举了一个例子：“就说你身上的衬衫，如果你有钱，你就可以买两件，这样一件穿脏了，你就可以换另外一件。”
1987年，潘石屹揣着80元钱来到广东，并花20元请人带路，钻过铁丝网来到深圳寻找那位老师。可是这个时候，他老师的公司已经不太景气了。
两年后，潘石屹跟了一位老板来到海南。
当时的海南给潘石屹的感觉就是夹杂着走私货的一个相当原始的荒岛。他的老板承包了一个砖厂，让他当厂长，负责三百民工的生产生活问题。1990年春节前后海南岛刮了一次特大的台风，经济一片萧条。砖没人要，大家的生活也都相当困顿，长时间挨饿。尽管如此，这段岁月在潘石屹的记忆中还是相当美好的。至少自己可以做主，按照自己的意愿管理一支队伍。
随着经济不景气的无限期延续，闯海南的许多人纷纷回到了内地，潘石屹却一直坚持着，直到后来，海南逐渐恢复了活力。
房地产在海南逐渐发展起来了。潘石屹认识了曾经在牟其中手下做事的冯仑和王功权等人，并合办了万通公司。经过短短4年的时间，万通的资产已经从当初七拼八凑的3万元发展到近50亿元。
潘石屹可以说是房地产界的娱乐圈明星。开博客、写书、拍电影，“潘币”的诞生更是让他炙手可热，890万微博粉丝，让他的一言一行都被无限放大。
2012年3月8日，潘石屹的微博又亮了。潘石屹发微博“拍微电影《中国房地产拆弹方案》”。从发布的照片上可以看到，用来取景的办公室简单、整洁。靠墙放着一盆花，墙上挂着一幅装饰画，潘石屹坐在办公桌前摆弄着苹果电脑，身后是一身黑衣的摄影师。
从参与房地产主题活动到演电影、办脱口秀节目、拍微电影，潘石屹一直在营销自己，他用自己讲故事的方式，让SOHO一直拥有较高的提及率和优越的品牌效应。
其实，无论是具有引导力的领袖，还是众人追捧的代言人，又或者是平淡无奇的消费者。他们身上的故事，有时候可以主导品牌的发展。广告对于消费者的影响力越来越难把握，需要依靠这些人们喜闻乐见的人物故事来拉动品牌的进步。