创新就是要抢在别人之前把自己该淘汰的地方淘汰掉，“改头换面”地出现在大众面前。讲故事也一样，总是一嘴的陈词滥调，那就没人继续听你讲故事了；品牌的广告做的形同嚼蜡，那也只能供受众用来上厕所的时候打发时间了。
就好像年轻人表白一样，很多人会说：“XX，我爱你，我非常爱你。”这句台词真是烂的一塌糊涂，但大家却全都乐于效仿，没有自己的想法，没有创新意识，长此以往下去，一代又一代人会觉得这是一条真理，简简单单的三个字就可以把爱情进行到底，其实不然。
你可以这么表达，“因为爱你，所以会更爱你的家人，更爱自己”，这就是爱情一种更高的境界，会有事半功倍的效果。
在这个时代的齿轮快速旋转的今天，不仅仅讲故事，跟恋人表白需要创新，营销也同样的需要一种时尚的方式来占据“龙头老大”的地位。
大家常常有一个误区，认为所有高端的东西应该很国际化，强调国际性，这样销量才能好。对于卖鞋，很多业界操作手段是找国际级设计师来设计，然后通过明星代言打广告来卖鞋。
于是，AEE找了林志玲，达芙妮找了刘若英、SHE，思加图找了乐基儿。但是，找女明星代言女鞋似乎实在是一件太简单、太容易的事情，找一个漂亮的女性来拍两张美丽的照片就可以了。
目前中国有影响力的设计师，本身要先打响设计师的知名度，向公众解释这个设计师是谁。也许可以换个角度，尝试找一个形象不错的男艺人，在广告中这位男艺人蹲下来为女孩子穿鞋，但本质上这还是一个简单的方式。
捷希女鞋找了蔡康永作为我的女鞋设计师，他是作为设计师，不是代言人，他设计了某个系列的女鞋。
很多人都问捷希公司为什么要那么做，为什么会选择蔡康永？公司看中的是蔡康永的影响力。曾经有人说过微博的粉丝数只要超过100万，就已经是一个电视台了，而蔡康永有550万的粉丝，他发一次微博有550万人看到，而且这个影响力不是像电视广告一样瞬间即逝，它会一直存留在这个页面上然后不断地被转发。
捷希女鞋现在合作的对象都是从微博名单上粉丝多少看他的知名度，看他有多少粉丝，他能够影响多少人为这个品牌尽力。蔡康永本身对年轻族群的影响力非常惊人。
此外，蔡康永设计鞋本身就极具话题性，因为他是作为男人来设计女鞋，而且同时他又是一个才子。光是这件事情就足以让所有娱乐媒体愿意帮捷希女鞋报道，很多记者主动过来问捷希公司为什么找他，找他有什么好处，他是不是真的设计女鞋。
结果，蔡康永设计的女鞋两次发布会都有超过100家媒体参与，这是一般很难出现的盛况。蔡康永人缘很好，林志玲要穿，林熙蕾也要穿。当捷希女鞋没有固定给某一个女人代言的时候效果反而很好，很多圈内的人主动帮捷希女鞋宣传，主动写微博，主动讲这个故事。
其实，捷希女鞋这次营销的成功不是靠广告费，而是靠公关跟微博的影响力，是用微博串起来的营销手段。
不是只有蔡康永有550万的粉丝，他们整个微博运作就是以他为主轴，再带上跟蔡康永所有相关的明星好友，林熙蕾、谢娜、凯文、范玮琪、李冰冰等，蔡康永有550万粉丝，谢娜有500万，林熙蕾有200万，这些人全部加起来帮我们运作，预计有1000万左右，当然其中可能有些粉丝是重复的。
另外，如果只是花钱请明星代言，他拍完广告照片就回家了。与之截然不同的是，请明星设计，他是设计师，一起和品牌成长，跟捷希女鞋一起为这个品牌而努力。
营销创新是早就有的，不同的时代的不同的主打“潮流”。
2004年5月17日，听说美国篮球巨星乔丹要来北京，无数的球迷数小时，数十小时的在等候着，只是为了朝拜一眼心中的偶像，其中有不少人是凌晨就过来守候的。他们手中举着大大小小狂热的标语，姿态迥异的乔丹画像，连同那些包含期待的眼神，尽显着中国人的热情。
中国大大小小媒体，娱乐的，体育的，全都铺天盖地的报道开来，那些篮球记者之间的疯狂一点也不逊色与乔丹球迷，他们把自己追逐的经过纷纷的告诉观众，他们也觉得这是一件特别骄傲和自豪的事。
不少报纸也奋不顾身的参与了进来，一起讴歌乔丹的这次“出访”，媒体充斥的都是真假难辨的乔丹信息，有人说，乔丹是乘私人飞机过来的，有人说，乔丹抽雪茄，都是些零零碎碎的事，在这段日子里，不说乔丹，仿佛是件可耻的事。
讲到这里，不知道你发现没有，其实很多粉丝和媒体，报纸在这场故事里一起娱乐了起来，不知不觉中走进了这场娱乐故事，释放了娱乐因子。
那乔丹来中国到底是干什么的？
是来替耐克公司推销商品的，所以为了表现其爱国精神，乔丹顺便拒绝了代理公司提供的其他服务，而是制定了要坐一款美国车。乔丹之行只是耐克营销活动的一个插曲，目的是要激发起中国消费者对耐克产品的热情和购买欲望，要在中国获得更多的钱。
耐克公司就在中国消费者疯狂追捧乔丹的热情中，大把大把的掏走了他们口袋里的钞票。
百事可乐的主席曾说过：“饮料之战没有永远的赢家，输赢并不重要，重要的是，一定要有趣”，为了这种境界，百事可乐总是为其“新一代的选择”超娱乐，超流行，超阵容，的明星和演艺活动，让消费者在娱乐享受中感受到了百事的文化内涵。而麦当劳成功的秘密就是：我们不是餐饮业，我们是娱乐业。他已不只是停在解决吃饭问题的层面上了，而是让受众吃得开心的层面。
在这个物质丰富的时代，人们更加追求的内心的享受和精神的抚慰，所以营销行业更需要这种娱乐精神，释放娱乐因子吧，一点点的娱乐就可能让一家企业起死回生，一点点的娱乐就可能让企业利润大增，一点点的娱乐就可能让企业名声大震。
捷希几款女鞋均由台湾著名主持人蔡康永设计，由于异于常人的性别取向，蔡康永有着和女性一样的时尚感觉和审美内涵，这也在一方面帮助了蔡康永设计出了更为贴近女性的优质鞋款。这些价格1500元左右的高跟鞋散发出了无限魅力，不仅得益于蔡康永的设计，更是“限量版”的销售心理发挥出了巨大作用：蔡康永发布设计之后，又有女星相继穿着亮相。这算是女鞋销售里少见的跨界，如果从1500元买一个名人话题的角度看，这个销售业绩也并不那么难理解。