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第93章 可口可乐——品牌营销无所不在

创始人——艾萨·凯德勒

创立时间——1892年

所属国家——美国

早年,一位药剂师发明了可口可乐的配方。顾客品尝了这种饮料后,都赞不绝口。从1894年起,可口可乐以瓶装出售。

真正让可口可乐风靡世界各地的,是两位美国律师。当时,他们到可口可乐公司老板埃斯·简道宁的办公室,提出一个新的商业合作方式,就是由可口可乐公司售给他们糖浆,他们自己投资生产的公司及售卖点,将糖浆兑水,装瓶,出售。

就这样,两位律师开始按可口可乐公司的要求生产及品质保证,可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标,做广告,从此可口可乐工厂遍地开花。

1888 年,艾萨·凯德勒看到了可口的市场前景,购买了其股份,掌握了其全部生产销售权。1892 年,可口可乐公司成立,艾萨·凯德勒被称为“可口可乐之父”。

今天,可口可乐公司总部设在美国乔亚州亚特兰大,在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,是全球最大的果汁饮料经销商。

长赢基因——全方位开展品牌营销

可口可乐的成功,是品牌营销战略的成功。“让全世界的人都喝可口可乐”,被历任可口可乐的总裁们视为圭臬,坚定不移地展开全球营销活动。

(1)形象设计。可口可乐采取红底白字,十分引人注目。书写流畅的白色字母,在红色的衬托下,有一种悠然的跳动之态。通过这种形象设计,可口可乐吸引了全世界人的眼球,在饮料市场上一枝独秀,保持着领先品牌的位置。

(2)向全面型饮料公司方向发展。随着销售业务的提高和品牌战略的延续,可口可乐公司开始在全世界范围内持续不断地开发新的饮料产品——雪碧、健怡可口可乐、芬达,组建了一个攻无不胜的航母编队。

(3)坚持多条渠道并进。可口可乐除了品牌营销外,还有多种营销方式,例如:广告营销,体育营销,本土化营销,文化营销等。多种营销方式的辅助经营,使可口可乐在百年的历史中一直保持着世界饮料市场的领头羊位置。