书城管理400个百年老店的长赢基因
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第265章 日产——危机面前不慌不乱

创始人——鲇川义介

创立时间——1933年

所属国家——日本

当初,户铸造公司、日本产业公司进行合并,成立了新的汽车制造公司,并在1934年更名为“日产汽车公司”。早年的日产只生产货车,名叫“达特桑”。1952年,日产从英国奥斯汀引进了A40小客车制造技术,并通过消化吸收设计出自己的达特桑小汽车,从而进入美国市场。

20世纪80年代初,日产已经成为世界十大汽车公司之一。随后,它开始实施国际化战略,相继在墨西哥、美国、英国、西班牙、意大利等地设立分公司或合资公司。目前,日产汽车公司的业务范围以汽车为主,并涉及宇宙航空、工业机械和船舶等各个领域。

长赢基因——找到走出危机的路径

日产曾一度陷入日本历史上亏损最为严重公司的悲惨境地,后来通过与法国雷诺的合作,并在“成本杀手”卡洛斯·戈恩的领导下,实施了一系列大刀阔斧的改革,才转危为安。日产的成功对我们有哪些启示呢?

(1)企业家创新与企业理念变革是企业在激烈的市场竞争中获得优势、走向成功的最重要因素。

(2)企业战略准确定位的关键是知道自己“是什么”和“应该是什么”。

(3)企业发展应以利润最大化为主线。

(4)企业战略计划制定固然重要,但更重要的是计划的执行。