书城管理400个百年老店的长赢基因
12943600000266

第266章 上海家化——从危机中获得转机

创始人——不详

创立时间——1898年

所属地区——中国上海

上海家化的前身是“香港广生行”,诞生于19世纪末——这个风云动荡的年代。借助曾获巴拿马奖的著名花露水品牌“双妹”,“广生行”迅速成为民族化妆品业的领头羊。

在新中国公私合营改革的浪潮下,香港广生行上海分公司,与中华协记化妆品厂、上海明星香水厂、东方化学工业社,合并为“上海明星家用化学品制造厂”,这是“上海家化”开始。

1978年以后,上海家化进入快速发展的车道,1990年,位居全国化妆业之首。此间,公司推出的“美加净”系列产品成为国内销售量最大、品种规格最全的中国民族化妆品第一品牌。

1991 年,上海家化厂拿出“露美”、“美加净”两个品牌与美国庄臣公司合资,但是在经营上遭遇了失败。后来,上海家化回购了“美加净”和“露美”,同时改制为上海家化联合公司。接着,上海家化兼并上海日用化学(集团)公司,成立上海家化(集团)有限公司,并成功上市。

长赢基因——跌倒了,再爬起来

上海家化诞生于危难中的中国,在恶劣的市场环境中成长起来。从一开始,它就具备了迎战危机的品质和本领。

在遭遇合资失败后,上海家化没有沉沦,而是在自我反思中找到了出路。随着日化行业对外资全面开放,上海家化凭借坚持差异化的经营战略,在完全竞争市场上创造了“六神”、“佰草集”、“美加净”、“清妃”、“高夫”等诸多中国著名品牌,占据了众多关键细分市场的领导地位。