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第228章 14 我与哈啤的故事

第八章14 我与哈啤的故事

故事频道

小时候,乡愁是一枚小小的邮票,我在这头,母亲在那头,长大后,乡愁是一张窄窄的船票,我在这头,新娘在那头……每次想家的时候,我就会喝点家乡的哈啤,来驱散我日益增长的乡愁。

小时候,我家住在哈尔滨啤酒厂附近,毫不夸张地说我是闻着哈啤的麦芽香味长大的。我虽酒量不大,但我能从众多的啤酒中品出哈啤独特的味道,令我身边的人赞叹不已。

……

上面两段文字是关于“哈啤”的部分征文。

在文化营销上,它与消费者互动的最佳模式是一直举办各类以“我与哈啤的故事”、“哈啤情”、“人生中有你,大哈啤”、“我的大哈啤情结”等有奖征文,参与者中有很多是从小就喝哈啤长大的老年人、中年人以及时尚的年轻人。

就如上面所列举的一样,这些征文很多文笔朴实也很感人,勾勒出了哈啤的沧桑历史和世态轮回,也见证了很多人的人生历史规矩,比如很多老人年轻时家庭聚会、结婚时、儿子结婚时甚至孙子结婚时招待用的都是哈啤,这会留下很多岁月的痕迹和值得回忆的往事花絮,这些东西串起来,品牌活动有机地结合起来,所产生的品牌力量就是可乐总裁所说的“全球工厂一夜之间烧毁,可以迅速再建”的奥秘,它不是几千万的广告和开盖有奖就能轻易解决的,说白了也就是品牌的巨大能量!

老板心语

品牌是消费者心目中对企业的感知与印象。企业信息作用于消费者的内心,并在消费者的内心留下的烙印的总和,是物质世界在精神世界里的能动反映。作为一个心理概念,品牌蕴涵着一定的心理能量,这种心理能量产生心理驱力,激发或者控制着消费者的消费心理,直接影响他们的购买行为,从而控制着不可捉摸、瞬息万变的市场。因此,品牌的竞争也就演变成了一场看谁在消费者内心留下的印记更深刻、更美好的竞争。