老子曰:
致虚极,守静笃。万物并作,吾以观其复。夫物芸芸,各复归其根。归根曰静,静曰复命。复命曰常,知常曰明。不知常妄,妄作凶。第十六章这世间,一切原本都是空虚而宁静的,万物也因而能够在其中生长。因此要追寻万物的本质,必须恢复其最原始的虚静状态。万物的生长虽蓬勃而复杂,其实生命都是由无到有,由有再到无,最后总会回复到根源。根源都是最虚静的,虚静是生命的本质,这种生命的本质也是自然的常道。合乎这种自然常道的,是为明智,不能合乎这种自然常道的,常会带来祸端。
给老板的启示:市场的“空白点”就是商机。不同的人有不同的需要;而时时刻刻满足不同顾客的需要,就是财富源源不断的“空挡”。
中国古代商人都热衷于通过粮食、盐、茶、棉布的买卖来赚大钱,这是因为这些日常用品是每个人正常急需的东西,这方面的“空挡”是永远填不满的。一味追逐暴利,热衷于卖精品,讲气派,而忘却了“急需”一词,等于放弃了广阔的市场。
元明两代,政府曾实行棉布、棉花实物征赋制度,这一制度对广大江南地区来说不存在很大问题,但对陕西这个未曾种植棉花,缺乏纺织经验的地区来说,问题就比较大了。他们要么向别的出产棉布的地方去购买,要么自己学会植棉、纺织。可是对于当地的老百姓而言,要想很快学会植棉、纺织谈何容易?况且还要解决种籽、土壤、肥料、气候等一系列问题。相比之下,还是向外购买要方便一些。于是为了应付赋税的交纳,陕西人不得不向外地购买棉花棉布,而精明的商人就利用陕西缺少棉布这一事实,大做棉布生意。此外,陕西还需要负担军队的“寒衣”、老百姓自己的消费等,棉布生意便特别兴隆了。清初上海人叶梦珠《阅世编》里记载着许多陕商到松江贩布的事例:“前朝棉布盛行,富商巨贾,操重货而来市者,白银动以数十万计,多或数十万两,少亦以万计,以故牙行奉商如王侯,而争布商如对垒……”
这里描写的情景十分壮观、自然。陕西商人的精明之处就是抓住了当时当地的“空挡”做生意,陕商十分热衷的生意还有茶、盐、酒等。如果他们一味热衷于珠宝等大买卖,效果一定不如贸布那么好。
在某一地方做生意,必先了解当地的风土人情,当地急需些什么,然后“趁虚而入”,站稳脚跟,切忌跟在别人后面一哄而起凑热闹,赶时髦。例如明代的闽商因与外商交往比较多,他们就能大做珠宝、文物、医药商品买卖,相比之下,他们的棉布生意就不如内地那么大,所谓“机遇”,一定要根据不同时期不同地点来把握,同时还要顾及自身具有的条件,扬长避短,因时因地制宜。
战国时期,郑国有一个大臣叫公叔,住在都城新郑(今河南省新郑县)的东郊。他家世世代代以种树为业,成了富甲郑国的大户。他的邻居是一位穷苦人,见他家靠种树致富,便也种起树来,结果仅仅能够养家糊口,却一直富不起来,这其中的奥妙何在呢?
原来,公叔家中种树,善于根据树的材质和生长快慢来区别对待,如松、楠、桥、柏这一类的树,材质优良,长成后可以做建造官室的栋梁来用,但是这种树,必须种植三五十年以后才能成材。而像柽、柳、朴这一类的树,便于成活,生长迅速,但这类树材质低劣,只能做烧柴来用,如果从眼前利益来考虑,那么种植能够做栋梁用的松、楠、桥、柏一类的树得利缓慢,而种植柽、柳、朴一类的树得利迅速。但是如果从长远利益来考虑,柳、朴一类的树得利为一,而种植松、楠、桥、柏一类的树得利为百。这两类树,公叔家同时都种,结果世世享受其利,以致于富甲郑国。他的邻居种树却不是这样,他认为松、楠、桥、柏一类树材质优良,得利很多,而柽、柳、朴一类树材质低劣,得利甚少,所以他专种松、楠、桥、柏一类的树。但是因为他家中生活拮据,又急于靠种树养家糊口,等不到这些树长成材,两三年之内,便把这些树陆续砍掉当烧柴卖了,因而他始终富不起来。
一百多年以前,有位叫莱维的犹太人,他因对世代相袭的文职工作感到厌倦,想经商,但因为犹太人的关系受到当局的阻拦,于是他随两位兄长来到美国谋生路。开始时他专售线团之类的缝纫用品,货源由他的两个哥哥供给。三个月以后,他代表两位哥哥去旧金山发展业务。当时,“淘金热”方兴未艾。初到旧金山时,除了原有商品外,莱维还带了一些帆布以淘金者做帐篷用。他未及下船,所带一些小商品就一售而空,只剩下一些帆布。下船后,莱维带着帆布开始了他的“淘金”过程。他遇到一位矿工,那人抱怨说:他们并不需要帐篷,而是需要挖金时耐穿的裤子。莱维灵机一动,立刻带着那位矿工到裁缝店,用随身带的帆布给那位矿工做了一条裤子。这便是世界上第一条工装裤,据说也是今日风靡世界的牛仔裤的鼻祖。矿工回去之后,消息不胫而走,大量的订货单涌到莱维面前。莱维初次尝到甜头,并不就此满足,他以全部精力与热情投人到自己的事业中去,他要寻找最坚固耐用而又轻便的纤维制作工装裤。后来终于在法国涅曼发现了一种斜纹粗棉布——以蓝纱为经、白纱为纬的棉布。现在法语中“斜纹布”一词便源于这个地名。
莱维奉行的一个原则是“顾客至上”。1872年他采纳了内华达州一位叫雅各布·戴维斯的裁缝的建议,用铜铆钉接缝口袋,使矿工粗实的衣服更加结实耐穿。不久莱维·施特劳斯就成了一家著名公司。
莱维就是看准了这个需求“空挡”,以价廉物美的服务方式成为这家公司的创始人,其贡献远远超过了他的两位哥哥。1948年,莱维的重外孙******·小海斯决定放弃公司的其他批发业务,集中全力经营斜纹工装裤,后来这家公司事业大振,整个世界成了他们的目标市场。1979年国内销售额达13.37亿美元,国外销售盈利超过20亿美元。这家公司成为世界瞩目的大公司。有人风趣地说莱维这个当年不起眼的小角色,历经几代奋斗,挖到了真正的金子,而这金子并非桌自地下,而来自人们的口袋:需求“空挡”就是最大的市场。