比拟，就是借助想象力，把物当作人或把人当作物来描绘。正确地运用比拟，可以使听者不仅对讲话者所表达的事物产生鲜明的印象，而且能感受到讲话者对该事物的强烈的感情，从而引起共鸣。
比拟是一种常见的修辞手法，它分为“拟人”与“拟物”两种。
拟人。
拟人，就是把物当作人来描写，临时赋予物以人的思想、感情、行动、言语。有这一样一则故事——
有人写信问马克·吐温：“为什么美国的阔佬们都不喜欢你？”
马克·吐温在报刊上写了一个故事，权当回信：
一个母苍蝇生了两个儿子，母苍蝇把这两个儿子视如掌上明珠。一天，母苍蝇对两个儿子说：“今天老娘带你们去美餐一顿。”说完，娘仨儿个就一起来到一家糖果店，有个儿子想尝尝橱窗里包装精美的糖果，不料，刚一落上，就浑身颤抖不已，随后便一命呜呼。原来，美国糖果公司的产品有毒。
母苍蝇悲痛万分，从此，不准另一个儿子吃糖。这一天，相依为命的母子俩跑到一家食品店，小苍蝇刚舔了一下香肠，突然一头栽倒在地，抽搐不止，转瞬问便命归黄泉。原来，香肠已被毒素感染。这是美国食品公司的产品。
母苍蝇连失爱子，痛不欲生，便扑到一张灭蝇纸上大吃大嚼，想一下子结果了自己的性命。谁知，灭蝇纸吃了几大张，她竟安然无恙。原来，灭蝇纸无毒。这是美国灭蝇纸制造厂的产品。
这则幽默的讽刺信，采用的就是“拟人”的修辞手法。马克·吐温将苍蝇赋予了人的思想、感情、言语、行动，借苍蝇之死，辛辣地讽刺了糖果等制造商们（阔佬们）的伪劣产品。
拟物。
拟物，是把人当作物来描绘，临时赋予人以物的情态、动作。
例如，毛泽东同志多次告诫全党同志不要因为革命胜利了而骄傲自大起来，他曾经用“牛皮不要吹得太大，尾巴不要翘起来”来比拟。尾巴本为动物所有，毛泽东将骄傲自大的人说成是“尾巴翘起来”的动物，既生动又形象，寓意深刻。他采用的就是“拟物”的修辞手法。
在口才表达中，运用比拟，要求做到：其一，要有鲜明的感情色彩，说“侵略者挟着尾巴逃跑了”，是基于对侵略者的憎恨；说“人民用乳汁哺育了我”，是基于对人民的热爱。其二，进行比拟的人或物在性格、形态、动作等方面要有相似或相近之点，能引起人们的想象。其三，要分清比拟与比喻的区别：比拟的基础是本体事物和拟作事物的相融关系，拟作事物并不出现；比喻的基础是本体和喻体是相似关系，即以喻体去说明本体。