随着近几年市场经济的不断发展，一部分店家老板不知处于什么原因，开始在市面上为自己的店铺挂出了一些所谓个性十足的“新潮”名字。所亮出的店牌中不乏荒诞怪异，甚至耸人听闻。如“王胡子羊肉馆”、“新霸娱乐城”、“迷你夜总会”，“南霸天酒家”，“胡汉三烤肉店”等等。这些商家老板为自己的店铺起了这类不伦不类的颇具俗媚的名称，是否有搔首弄姿蛊惑顾客之嫌，想必就只有店家自己心里明白了。
更有些店铺，明明只有一两间铺面，二组货架，三节柜台，存不下几瓶油盐酱醋，几包糖果点心，偏偏自称为“城”。或冠以“亚州”、“环宇”、“大亨”之称，其无限夸大，以弱充强，以瘦充胖可见一斑。
很显然，店家在起店名时，是颇费了一些心计的。其目的无非就是多招徕顾客，揽住生意。其实，如此做法，并不太高明，如今的“上帝”可不是傻子，愚弄一次，似乎还可以，它不可能一直受你的愚弄。因此，你与其说挂个唬人的大名堂招牌，不如实实在在做点名副其实的生意。小小店铺物丰价廉照样可以生意兴隆，门庭若市，经营好了，所得到的回报也是很殷实的。倘若店家只想挖空心思，只习惯于在悬挂着的“堂皇”、“豪华”的招牌上做生意，将会徒有虚名。日子久了，也只能是门可罗雀，日渐冷落，最后的结局也不言而喻了。
（原载远方出版社《乡村季风》新闻文学集2000年11月第一辑）