从起名的心路历程来看，起名经历了立意、选字选词，给名字确立一个好的寓意和寄托等心理过程，这实际上是对汉字的有组织的联想。由于起名中要受到起名者的思维和心理的影响，起名必然在一定程度上能反映起名者的心理。名字起出来后，在反反复复的使用过程中，必然经常地引起名字主人自己的联想反应，同时也受到他人对名字的不同联想，这种内外的联想反应对一个人的成长与个性是一种联想刺激，而这种联想刺激一般来说是相对稳定不变的，因而名字的主人就会产生相应的心理倾向。所以分析名字中的联想心理是研究人的心理的一种有效方式，如果对不同时代、不同语言的人的名字进行比较研究，则可了解那些时代或语言环境人群的社会心理特征。
名字给自己或给他人的影响都是通过联想发生的。从数不清、形形色色的名字和它们能够引起的联想看，名字反映了人类心理的复杂性；但从人们起名自觉或不自觉地遵循起名的一般规则来看，名字又反映了人类社会心理的倾向性和一致性。比如说大家的名字都与事关前途的金钱、仕途顺遂有关系，又或者与一些美好的品质和天赋有关系，如聪慧、美丽、俊帅等。
好名字就是一次成功的自我营销。
清代的大学者、文学家纪昀，字晓岚，官至大学士，曾任《四库全书》主编。他的名字有什么意思呢？一个“昀”字，日光的意思。班固的《幽通赋》有“昀而仰思兮，心蒙蒙犹未察”之语。“昀昕”指天未明之时，故其字称“晓岚”，与名相应，意即指黎明将在蒙蒙晨雾中破晓，喻其人如一日之晨、初升之阳。纪晓岚自小聪明好学，当然明白自己名字的意义，后来果然他的诗文大放异彩，成为一代风流才子。
“金利来”是香港著名企业家曾宪梓先生创办的一家誉满全球的生产服饰的公司。“金利来”三个字用中国人的文化眼光来看，不但名字吉利，而且念起来声调好听，确实可以说是一个好的品牌名称。同时起这么一个名字，既是经营者的希望，也显示一种决心和信念。通过企业的努力开拓，它也确实发展成为一个世界名牌。
一个人的名字或一种事物名称，既然是一种文化象征，而文化作为社会历史的积淀，它又有吉祥、喜气和凶煞、晦气的区别。人们在社会交往中或者在商品买卖中，自然地产生趋吉避凶的心理。如果一个人找对象不仅仅是找一个异性伴侣，还在找的是他（她）的事业的，情趣事伙伴；一个人买一件东西，也不是单纯在购物，还在购买一些看不见的东西，如一种吉利的文化，因此人们会特别在意名字也就不足为怪了。
这种自我的心理暗示作用，体现在我国的传统文化中，常使一些人因为名字的好坏，产生截然不同的心理状态。给一个人起一个好名字，事关他的终生；青少年、成年人觉得自己名字不好，给自己改一个名字，于是就给他带来了好的人生运道；公司和企业有个好的名字，就相信财源滚滚。这样的例子历史上也确实存在。但是因为名字不讨喜而使一家公司或是一个产品又或是一个人不受欢迎的例子也比比皆是。
一个从南方千里迢迢考入北京读研究生的女孩子，毕业后在一家报社做编辑工作。从少年时期，她就立志将来要有所作为，要比男性更有出息，她在上中学时把自己“毕如兰”的名字改为“毕胜男”。她有南方女孩白净、水灵的模样，性格文静。可找起男朋友来，却一点都不顺利。有的男孩说，她是个“克夫”命，不敢交；有的男孩说，好像男人在她面前就该矮一截似的，怎么相处？也有一个男子，两人相处一年多了，似乎什么都很满意，他也承认心里很喜欢她。但他最后还是跟她分手了，理由是：“一听她的名字，就叫作为男人的我觉得别扭，觉得晦气。”
因为名字，给自己的生活带来这种遭遇，这对于当事人来说是完全没有想到的。如此不理性的行为我们固然不应该提倡甚至是推波助澜，但是作为一个公众人物、一家企业公司因为要面对公众和消费者，就不得不注意这方面的问题了。
中国香港昔年的一则报道就很能说明问题：港府与伦敦方面同时宣布，香港第27任总督魏德巍爵士改名为卫奕信，他会在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港的包括夫人及18岁幼子。52岁的新港督早年曾根据普通话读音取中文名为“魏德巍”，被不少港人批评象征不吉利等。新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字，主要是粤语发音与他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任与保卫，而奕又指神采奕奕。
有一家房地产公司经营了一个项目，承建了一个相当规模的商品房住宅社区。社区建设得相当不错，欧式风格，公寓式和别墅式住宅很有特点，里面还规划了人工湖和周围的绿色公园。无论从地段还是周边配套设施来说，它都应该销售得不错。可事实就是这里的房子怎么都卖不出去。相距不到3公里的另一个社区在销售期房，而这里的现房推销起来似乎都很困难。几次社会问卷调查和大量的访问使得他们清醒地认识到，房子卖不出去90％以上的原因，就在于他们为社区起的名字“太平苑”犯了人们心理上的大忌。“太平”二字在原词意上是很吉祥的字眼，可是经过长期文化消费和词义转移，现在的“太平”与“死亡”总是结伴而行。一个客户跟他们讲：“我一看见这名字，马上想起的就是医院里的太平间，你让我怎么买这房子？”
另外一则关于法国“白兰地”和英国“威士忌”的销售也说明了名字的重要性。两种酒甫一进入香港，“白兰地”售出了400多万瓶，而“威士忌”在同样时间里只卖出10万余瓶。从质量上说，两种酒实在难分伯仲。在世界其他地方，“威士忌”也并不比“白兰地”销售差，并且“威士忌”的知名度比“白兰地”也差不到哪里去。为什么偏偏在香港的竞争会败得这么一塌糊涂呢？原来问题就出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”这个译名让中国人看起来，连“威士”都忌怕，哪能买来喝呢？相反，“白兰地”的名字，让人们一下子就想到“白兰花”，觉得清新而富有诗意，销售情况自然好很多。
名字在很多时候已经不仅仅是一个符号，它更多地体现着一种符号的消费文化。我们在社会中生活，一个民族甚至一个地区的特有文化传统，它作为一种文化环境，会在我们的社会生活和精神生活都打上深深的文化烙印，表现出浓厚的文化色彩。上述不受欢迎的名字就说明了文化环境以及文化心理是如何的相互作用，从而改变了事物原先的样子。
2.西方关于姓名的研究
一些社会学家对于名字的调查就更加印证了名字和每个人的关系，比如一位挪威心理学家由于不满女友的古怪行为，心血来潮作了一项随机的姓名调查，哪知调查的结果让他目瞪口呆。在调查过程中他发现，跟他的女友“雷切尔”取一样名字的人里面，18％的人患有精神病。与此同时，美国的行为医学专家们也搞起了“迷信”，他们发布了一份关于姓名的研究报告，报告说：惊人的发现是，父母给孩子起的名字似乎可以改变孩子今后的死亡原因及时间。姓名缩写贬义者，不仅寿命较短，而且所患疾病的种类也更多，意外死亡发生率最高。
此外，美国学者的研究表明：有一个好名字会使人更有魅力。研究者认为，对于女性来说，闭口音的女名最有魅力，比如“维多利亚”是个非常富有魅力的名字，而“艾米”这个名字则令人生厌。有位研究者将一名9个月大的婴儿带到了社会心理学课堂，他让大约一半的学生认为这名孩子的名字是“基斯”，而让另一部分学生认为他的名字是“凯伦”。然后他要求大学生谈谈对该婴儿的印象，包括身体特点、课堂上的行为及人格。对于情景中提供了直接证据的两类判断——身体特点和课堂上的行为，“基斯”和“凯伦”的称谓没有造成什么差别。只是在人格方面，相对于“凯伦”而言，人们认为“基斯”比较好动、吵闹、主动、粗暴。由此可见，名字对于一个人给他人的第一印象，的确有一定的影响。
3.第二信号系统驱使人们根据名字对人的特点产生联想
我国某知名心理学专家也针对巴甫洛夫的经典条件反射原理作了阐释。条件反射分为两种，它们分别属于第一信号系统和第二信号系统。第一信号系统是人们对于事物的自然属性的条件反射，第二信号系统为语言、文字信号系统，这一信号系统是人类所特有的。通过这个信号系统，人们掌握了抽象的东西，并把抽象的东西通过主观的联想和想象具体化。举个例子来解释一下：我们“吃梅止渴”是非条件反射，而“望梅止渴”属于条件反射的一种，是看到了形象的梅子，感觉到了它的形态、颜色等信息，这就属于第一信号系统的条件反射。而“话梅止渴”是人们在谈论梅子时，做出了分泌唾液的反应，而并没有见到真实的梅子，这就是第二信号系统的条件反射。
我们在谈论名字时产生的联想与上边的例子是类似的。由于人们在学习语言文字的过程中，已经把抽象的文字与现实中的东西紧密结合起来，建立了稳定的条件反射，因此在提起一个人的名字时，人们就会从组成名字的字入手，产生主观心理反应。如果这个人的名字是与某些美好的事物相联系的，人们就会产生美感。
这种联系是要经过生活经验和学习来建立的。正好像你让一个人蒙着眼睛吃梅子，虽然他会感觉到梅子的味道是酸的，但由于他没有看到梅子的样子，今后也不可能“望梅止渴”。