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第58章 宝马——及时调整经营重心

创始人——艾米尔·柯万特

创立时间——1916年

所属国家——德国

宝马的标志“BMW”,是BayerischeMotorenWerke,即巴伐利亚发动机厂的简称。由此不难看出,宝马最初的业务是生产飞机引擎。

但是,1919 年第一次世界大战德国战败的结果,打断了宝马飞翔的梦想。当时的《华沙条约》禁止德国公司制造飞机引擎和飞机,于是宝马只好选择陆地,转向火车和轮船发动机的生产。

1923年,宝马自己生产的第一款两轮摩托车——宝马R32诞生。1935年,宝马的摩托车产量超过了1万辆。在此后近70年的时间里,宝马一直是世界上最成功的摩托车生产商。

汽车是宝马介入最晚的领域,直到20世纪30年代,宝马才在跑车和旅行车制造方面逐渐崛起。到了50年代,宝马专注于跑车和紧凑型旅行车,推出的产品非常畅销。

进入20世纪60年代,宝马公司开始将目光投向国际市场,先后进入欧洲和美国的豪华车市场,与德国老牌汽车制造商梅赛德斯奔驰公司展开竞争。70 年代后期到80年代,宝马M1,M535i,M5,M635Csi陆续登场,这些车型都采用了直列式6缸24气门发动机,全部获得了巨大成功,成为车坛经典之作。

20 世纪 90 年代是宝马历史上的“并购时代”,它与英国飞机制造公司劳斯莱斯成立了合资公司(BRR),生产商务机的发动机;1994年,宝马以8亿英镑收购了英国的陆虎汽车集团;

在大并购与大扩张之后,宝马集团已经在14个国家建造了22个生产厂和组装厂,拥有宝马、劳斯莱斯和MINI三大豪华品牌,涉及了高端市场的从顶级车到小型车的各个细分市场,宝马也成为全球唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。

长赢基因——根据社会经济形势变化灵活调整公司业务

柯万特家族传记的作者、德国著名记者雍卜鲁特,这样总结宝马家族的成功之道:“这个家族的历史贯穿着一条线:历代的柯万特成员从不固守于某种行业。一旦发现某种产业经营发生变化,他们就迅速重新部署。”几代人及时调整经营重心就说明了这一点。而这种灵活适应形势的做法,正是商业的精髓所在。

此外,保持家族的“独立性”,也是柯万特家族昌盛不衰的重要原因。20世纪90年代初,美国福特汽车公司曾有意兼并宝马公司。但柯万特家族抵制了诱惑,坚持未将手中的股份出售给竞争对手。这种做法是很有远见的。