书城管理400个百年老店的长赢基因
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第241章 柯达——竞争对手是最好的老师

创始人——乔治·伊士曼

创立时间——1880年

所属国家——美国

1880 年,还是银行职员的乔治·伊士曼开始利用自己发明的专利技术批量生产摄影干版。在干版生意上大获成功,他与斯特朗合伙成立了伊士曼干版公司。

1883 年,伊士曼发明了胶卷,摄影行业发生了革命性的变化。随着柯达照相机在1888年推出,伊士曼奠定了摄影大众化的基础。1892年,公司正式更名为“伊士曼柯达公司”。

柯达公司成立之初,伊士曼就意识到全球民用摄影市场的巨大潜力,因此积极向海外扩展业务。目前,柯达是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商,产品通过世界各地的子公司销往150多个国家和地区,全球员工约8万人。

长赢基因——向竞争对手学习

从20世纪50年代起,富士、樱花、爱克发等品牌纷纷崛起,不断向柯达发起猛烈的进攻。对此,柯达研究并学习竞争对手,才通过不断反攻保住了自己的霸主地位。

富士一直是柯达的最强劲的对手。在第23届洛杉矶奥运会前夕,富士主动出击,积极申请参加赞助,最后在奥运会上大出风头,销量激增,给柯达以重创。此外,富士还在中国市场上,抢先一步适应中国文化,赢得了市场。

面临竞争,柯达的做法之一是:以眼还眼,以牙还牙。在柯达公司制造部总经理——威廉·F·福布尔的办公室里,挂着一桢白雪皑皑的雄伟庄严的富士山大幅照片。福布尔说:“它不断提醒我要注意竞争。”在柯达公司的实验室里,研究人员有条不紊地对富士胶卷进行分析。一位研究员说:“这叫做‘照搬术’,富士公司怎么改进,我们就如法炮制。我们对富士公司着了迷。”