书城管理400个百年老店的长赢基因
12943600000240

第240章 松下电器——跨国营销成就“日不落帝国”

创始人——松下幸之助

创立时间——1918年

所属国家——日本

日本松下公司的前身是松下电器具制作所,当时主要生产双插头的变换器。1927年,公司成功研制出电熨斗、电热器等产品,并开始使用“National”商标出售。1929年,改称松下电器制作所。

20世纪30年代,松下电器制作所就成为有代表性的无线电厂家,1933年,正式实行分权形式的事业部制。1935年松下电器贸易公司成立,同年12月建立了松下电器工业公司,将松下个人投资经营的公司转变为合资经营的股份公司。

二战期间,松下公司同其他企业一同由民用转为军工生产。1950 年,松下幸之助立即着手整顿企业,在60年代使企业有了新发展,成为日本最大的家用电器制造商。

今天,松下公司有70多个产品,小如电动牙刷、剃须刀,大到广播电视设备,如等离子电视、液晶电视、数字背投、平面电视、数码摄像机、数码相机、DVD 刻录机、台式 DVD、便携 DVD、迷你音响、录像机等。通过与世界各个国家开展业务合作,成为“国际性综合电子技术企业”,赢得了世界各国的高度评价。

长赢基因——走好国际化的路子

实现国际化不是轻而易举的事情,这对电子行业来说尤其困难。在文化、语言、货币、地域、时区以及政治和经济制度迥然不同的环境里做生意,显然会遇到种种复杂情况。松下公司成功地向外移植高级制造技术,并在世界各地市场取得胜利,其跨国经营秘诀主要有以下几点:

(1)具有研究开发生产和销售为一体的完整经营体制。

(2)不吝于向海外子公司投入及传授最先进的制造技术。

(3)入境问俗,尊重各国和地区的文化、风俗和语言,创造良好的合作环境。

(4)提供各地主国所喜好及需要的产品,一直是松下电器企业国际化的方针。