书城管理400个百年老店的长赢基因
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第2章 雷诺汽车——结合“成本优势”创新产品

创始人——路易斯·雷诺三兄弟

创立时间——1898年

所属国家——法国

1898年,年仅21岁的路易·雷诺在巴黎市郊比昂古创建了富诺公司。当时,工厂只有6名工人,一年仅生产6辆汽车。

在创业的过程中,易斯·雷诺充分发挥自己在机械方面的天赋,发明了直接传动系统和涡轮增压器。1900年,雷诺公司在巴黎-柏林等车赛中接连获胜而名声大振,公司进入快速发展期,1914年开始大规模生产。

二战期间,雷诺在比昂古的工厂一半设施被毁,几乎毁于一旦。战争结束后,雷诺公司被政府收归国有。在政府资本的支持下,雷诺公司兼并了许多小汽车公司,开发出多种汽车产品占领市场,一度成为法国最大的汽车生产企业。

今天,雷诺汽车公司生产范围广泛,除了雷诺轿车,还生产拖拉机、农业机械、机床、小型军用发动机、轴承、自行车、工业用橡胶等,同时还承包工程、经营车辆出租、设备中长期租赁及信贷业务等,涉及工业、商业、金融和不动产各业。

长赢基因——在低成本的基础上全面创新

随着世界汽车市场竞争压力的加剧,降低生产成本成为促使汽车工业发生变革的重要因素。与此同时,汽车用户对汽车产品的安全性、舒适性和个性化提出的要求也越来越高。雷诺汽车公司看准了这种发展趋势,走出了一条降低成本与产品创新相结合的成功之路。

(1)积极打造成本优势。雷诺公司打造自己的成本优势,主要是从降低产品的研发费用和提高生产现场的管理效率入手。比如,在研发的阶段,雷诺公司研发中心多年来一直着力于强调零部件的通用化。以汽车底盘为例,为了使汽车底盘达到通用化的标准,雷诺汽车现在的底盘已从1990年以前的十几座减到八座。雷诺 1997 年推出的热门新车“梅甘娜”(Megane)上使用的底盘,还可以再生产出6个车型。

(2)结合成本优势进行产品创新。在不断推进成本管理的实践中,雷诺公司获得了比较强的成本优势,于是转而在创新上寻求突破。在产品设计上,雷诺同时拿下欧洲年度风云车与 NCAP 五星级安全认证的“雷诺 Megane”。Megane的尾部以欧洲古代马车作为设计思想,雷诺的设计工程人员,从造型的层面入手,结合同级车中最佳的车体结构安全设计,造就了这一非凡的设计。