书城管理400个百年老店的长赢基因
12943600000187

第187章 华特迪士尼——财富的多少取决于商业想象力

创始人——华特·迪士尼,洛伊·迪士尼

创立时间——1923年

所属国家——美国

1919 年,沃尔特·迪斯尼特邂逅乌布·伊沃克斯,两人经过一番交谈,成立了伊沃克斯—迪斯尼商业美术公司。

1920 年,伊沃克斯—迪斯尼商业美术公司开始接触到卡通。当时,沃尔特应聘到堪萨斯市电影广告公司从事漫画工作,学到了摄制电影和动画片的基本技术。

1922 年,沃尔特将自己的公司改名为欢笑动画片公司,开始建造自己的娱乐帝国。1923年,爱丽丝历险记;1928年,幸运兔子奥斯瓦;1928年,米老鼠。从1923到1953年仅仅30年间,做卡通艺术的沃特·迪斯尼在好莱坞迅速闻名,受到了影艺圈人士的广泛敬重,更是倍受家长和孩子的爱戴。

迪斯尼还以艺术家的丰富想像力建造了自己的企业,进而创立了世界闻名的迪斯尼乐园。迪斯尼秉承着“在娱乐之中学习知识”的原则成了名垂青史的企业巨头。

长赢基因——产品开发没有终点

从一贫如洗的小画家到蜚声全球的娱乐大王,从价值仅1500美元的欢笑卡通公司到规模庞大的迪斯尼娱乐王国,迪斯尼公司以其独特的欢乐营销模式,创造了一个令世人瞩目的企业的成长奇迹。

(1)用卡通这种艺术形式开启欢乐大门。迪士尼充分挖掘卡通电影的潜力,创造了一个又一个经典的电影偶像。而这些角色、故事,带着人们走进一个梦幻世界,记载了过去,畅想了未来。

(2)人才是产品开发的基础。在沃尔特·迪斯尼的事业中,有两个金牌搭档,一个是其兄罗伊·迪斯尼,兄弟俩是艺术创作与事业管理上的黄金搭档;而伊沃克斯则是他卡通艺术创作中的金牌搭档。这是迪士尼成功的人才保证。

(3)发掘电影角色银幕之外的潜力。1930年,沃特·迪斯尼出版米老鼠故事书,第一年就售出将近十万册。1932 年,沃特·迪斯尼聘请纽约商人凯门研究如何充分利用米老鼠的商业价值,将授权使用商标的方式发挥到淋漓尽致。而迪斯尼发挥想象力,创立了世界闻名的迪斯尼乐园,更让它赚得盆满钵满。