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第155章 李维斯——美式文化的象征

创始人——李维·史特劳斯

创立时间——1853年

所属国家——美国

1853年,犹太青年商人李维·史特劳斯(LeviStrauss)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子,卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是,李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司,并以自己的名字“Levi's”作为品牌,李维斯(Levi's)牛仔裤的神话也由此展开。

第二次世界大战后,李维斯牛仔裤开始在全球流行。20世纪40年代末,这个品牌的销售额只有800万美元,到1978年,销售额超过20亿美元,其产品线也扩大到牛仔服以外的其他成衣。

长赢基因——品牌、个性始终如一

李维斯作为牛仔裤的“鼻祖”,不仅是时尚潮流的引领者,更是美国精神的一个典型服饰代表,带有鲜明的符号象征意义:“独立”、“自由”、“冒险”、levis“性感”等。它历经一个半世纪的风雨,从美国流行到全世界,并成为全球各地男女老少都能接受的时装。

随着时代和环境的演变,Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质,但 Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神,始终是穿着 Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。今天,牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力,又永不落伍的“时装”。