书城管理400个百年老店的长赢基因
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第153章 联合利华——“成为本地化的跨国公司”

创始人——不详

创立时间——1929年

所属国家——英国/荷兰

联合利华集团是由两家公司合并而成,它们是荷兰 MargrineUnie 人造奶油公司、英国 LeverBrothers 香皂公司。总部分别设在荷兰鹿特丹、英国伦敦,负责食品及洗剂用品事业的经营。

今天,联合利华在全球75个国家设有庞大事业网络,拥有500家子公司,员工总数近30万人,是全球性的消费用品制造商,年营业额超过美金400亿元。

长赢基因——“本地化”让企业更有生命力

“成为本地化的跨国公司”是联合利华的全球经营宗旨和长期以来的传统。目前,联合利华在全球有400多个品牌,其中大部分是收购而来,并成功推广到世界各地的。

比如,旁氏原是一个美国品牌,联合利华将其买下并发展为一个护肤品名牌,推广到中国;而“夏士莲”原是在东南亚推广的一个英国牌子,联合利华也将其引入中国。

多年的商业实践,让联合利华认识到:结合国际化的科学技术和经营经验的“本地化”才会有生命力。所以,尽管已经横跨了3个世纪,遭遇到了经济繁荣期、萧条期、世界大战、人类生活方式的转变和技术的进步等社会变革,但是联合利华仍然能够不断开发新的产品,改善人们的生活,丝毫没有落伍的迹象。