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第119章 娇兰——文化是品牌的基石

创始人——皮埃尔·佛郎索瓦·帕斯卡·娇兰

创立时间——1828年

所属国家——法国

1828年,既是医生,也是药剂师的皮埃尔·佛郎索瓦·帕斯卡·娇兰(Pierre Francois Pascal Guerlain)在法国巴黎开设了第一家香水店。

1830 年,娇兰尝试把香水个人化,由此创造了一系列的美容处方,在日常护肤品及化妆品上崭露头角。

1939年,娇兰在巴黎的香榭丽舍大道68号开设了第一家美容护肤中心,且自创独特的法式按摩方法,打造了当时法国时尚圈的交流地。

从1955年开始,娇兰在护肤、化妆品上下了更多的工夫,陆续开设制造及研究中心。1980年,优雅奢华的“Issima系列”诞生,开启了娇兰专业护肤品牌之路。

长赢基因——品牌要融合历史、地理文化

娇兰香水创立以来,推出的香水品种超过300种。研究发现,娇兰以及众多品牌的构成,主要得益于三个因素。

(1)用品牌创始人命名。今天,许多百年品牌都是以创始人的名字来命名的,大大提升了品牌的历史价值。娇兰的成功,也得益于此。

(2)品牌创立必须结合时代文化。研究娇兰的发展历史,可以发现每一个时间段都有特定的故事让消费者回味。这种融合时代文化特色的营销理念,赋予了品牌更多文化内涵和时代气息。

(3)融合品牌诞生地的特色。娇兰的风格、内涵,融入了许多法国文化的要素,消费者可以从中理解到品牌所在国家和地区的风格、特色,提升了文化品位。