20世纪50年代，日本的体育运动正在兴起。运动鞋的需求量越来越大。鬼冢喜八郎想制造一种独特的运动鞋，以便打开市场，但他一无资金，二无研究人员，无法同别的实力雄厚的大公司竞争。
他又想：运动鞋有许多种，如果我只选择其中一种集中精力研究，那么，对于这一部分所投入的研究费用和人员与大公司比较也毫不逊色。于是，他将选择目标定格在研究篮球选手用的运动鞋。
他先会见一些篮球选手，听他们谈目前运动鞋存在的缺点。许多选手认为：篮球比赛中最重要的是，在前后左右运动时随时都能立即止步，即能“急停”，否则投篮命中率就很低。现在的运动鞋在地板上容易打滑，止步不稳。于是鬼冢立即对此进行重点研究。
他不仅亲自和选手们一起打篮球，体验各种运动鞋的效果，还研究鞋底的花纹，甚至研究能急刹车的汽车轮胎。但却没有找到能防止前后左右打滑的理想鞋底花纹。
一天晚上，他正在吃姑姑做的章鱼，偶然看到章鱼的“爪”里面有个大吸盘。鬼冢立即与一直集中精力研究的球鞋联系起来，他想，如果把鞋底的橡胶做成吸盘式，不就能“急停”了吗？
围绕着这一章鱼引起的构思，他聚精会神地进行研究。他把篮球运动鞋的鞋底橡胶的平面形改制成吸盘形，再请选手们试用，结果证明，它要比平底运动鞋止步时稳得多。他把这种鞋申请了专利，并在登记申请范围内写上“把底面做成凹形的运动鞋”。
他把这种鞋卖给拥有强手的学校篮球队，请几个实力相当的校队进行比赛。其中穿此鞋的球队表现稳健，得胜率较高，这就成了商品最好的广告宣传。因此他的凹形鞋逐渐排挤了大厂家，达到70％的市场占有率：
爱世克斯公司是日本生产体育用品的大公司，其创业人鬼冢喜八郎最初只是一个名不见经传的普通人。他无钱无技术无门路，但由于他善于思考，并能迅速捕捉机遇，因此成为了一位以巧取胜的大企业家。