本章介绍了产品的概念、产品组合策略、产品生命周期理论；本章重点介绍了价格定价策略中的各种方法，读者应当能够熟练地运用这些方法；定价技巧也是十分重要的，本章对此部分也进行了重点介绍；网上拍卖是一种新的产品和定价方式，读者应当通过参与网上拍卖的活动以对此有一个全面的了解；最后，本章针对数字产品介绍了其特点及定价方法。
