第五篇第一章6给自己的私利加上一个冠冕堂皇的理由
满足私人欲望毕竟有些上不得台面，若给自己的欲望蒙上一层高尚耀眼的光辉，这样说出去，就理直气壮多了。
二战期间，可口可乐因战争而陷入困境，但善于经营的伍道夫却从一位正在菲律宾服役的同学那里得到启发，最终不仅使可口可乐走出困境，而且使其成为“国宴”级的饮料，发了一笔战争横财不说，还获得了美国政府的支持，可以说是既讨政府欢心，又得民众信任。
他的那位同学告诉他，在南洋那么热的地方，如果能喝到可口可乐，那真是舒服极了。伍道夫一听，心想，如果前方都能喝到可口可乐，那不是可口可乐很好的出路吗？而且当地老百姓知道了可口可乐，不是间接做了广告吗？兴奋的伍道夫直接找到美国国防部，将自己的想法和盘托出，不料五角大楼的官员根本就不把这当回事，甚至怀疑伍道夫是“痴人说梦”。
伍道夫并没有因此退却，他想尽办法，让国防部知道可口可乐对前方将士的重要性。于是，他组织了一个小组，写了一份关于可口可乐对前方将士的重要性及密切关系的宣传资料，这份宣传资料内容翔实而生动，把可口可乐直夸得和军需品一样重要，伍道夫说：“战士在战场上，在可能的情况下，必须有生活的调剂。如果一个完成任务的战士，在精疲力竭、口干舌燥之际，能喝上一瓶可口可乐，该多么惬意。这种精神上的舒适会使战士因美国的可口可乐而更加思念、热爱美国，打起仗来也更有动力。”
伍道夫为把可口可乐推销到前方，还特别召开了一次扩大的记者招待会，特邀国会议员、战士家属和国防部官员参加。会上，他不断强调：可口可乐是军需品，可口可乐是为了对海外浴血奋战的兄弟表达诚挚的关怀，为赢得最后的胜利贡献一份力量。
他的话赢得了战士家属的支持。一位老妇人紧紧地抱着伍道夫说：“你的构想太伟大了，你的爱心能够得到上帝的支持。”在舆论的支持下，在战士家属和国会议员的促请下，国防部官员终于同意了他的想法。
为了进一步争取民心，五角大楼宣布不仅把可口可乐列为前方将士的必需品，还支持伍道夫在前方设厂生产可口可乐，以便供应战士的需要。但是，战时受炮火影响很大，设厂投资风险太大，所以这种庞大的投资，也就自然由国防部负责。
当供应前方可口可乐的消息传出后，战士们反响强烈。虽然这使国防部无形中增加了一大笔支出，但考虑到前线将士的渴望和士气，国防部索性宣布：不论在世界哪一个角落，凡是有美国军队驻扎的地方，务必使每一个战士，能以5美分的价格喝到一瓶可口可乐。这一供应计划所需要的一切费用和设备，国防部将全力给予支持。
此后，可口可乐的销路迅速发展到远征军中，海外市场也随之迅速发展，特别是东南亚炎热地带，可口可乐更是成了人人羡慕的饮料。战争结束后，可口可乐随着美军登陆日本，立即掀起可口可乐热，使整个日本饮料界大为震惊。
“堂皇的理由”是给双方一个台阶下——让自己理直气壮，让帮自己的人心服口服，这样办事，成功率就高多了。