【简评】将著名公司的董事长（从长相看不及文体明星）作为实实在在的顾客，来证明K／B ERP系统（软件），这在中外广告（标题）中比较少见，但这则广告（标题）却很有创意。
十五、定位高贵广告标题
1.定位高贵广告标题的定义和特征
定位高贵广告标题就是把广告的产品定位为高档化、贵族化和具有重要性。该类标题一般是假定只有高贵的和重要的消费者才能购买和使用该广告产品。也就是说，购买此广告产品的人是气质高雅、尊贵和重要的。
这类广告标题的使用是特定范围的，它只适用那些真正高档、高贵、高雅的产品或高级的服务。因此，创作这类标题就受到一定的条件限制。它不像有些类型的广告标题如双关语式标题、比喻式标题、夸耀式标题等的使用几乎不受约束，范围非常广。如果是一般大众产品，千万不能使用这种标题，否则会贻笑大方，被人嗤之以鼻的。
人类从其心理本质上说都有一种试图超过他人、与众不同的天性。定位高贵化标准是满足了人们的这种超越他人，自我感觉良好的心理状态。因而，此类形式的标题往往对大众具有很大的吸引力。对有高贵条件的人，这种标题立刻就能引起他们的注目；不具备高贵条件的人也会向这方面努力。
【简评】这是一则定位高贵、自夸广告标语。“纵横四海、无拘无束”非常有魄力的大创意、大手笔。
2.定位高贵广告标题的内容
定位高贵广告标题的内容包括：①定位贵族化。即把某产品定位为高档化，高贵化。②定位重要化。即把某产品定位为具有极为重要的作用，把消费者或产品定位为重要的人或物。如某出租汽车公司的一则广告标题就是：“您是重要的人物”。③定位高雅化。即将产品定位为具有某种高雅的情趣，具有艺术个性等。例如迪林地毯公司的一条广告标题就是：“有艺术特性的人总会想到迪林公司”。
3.定位高贵广告标题的典型词语
定位高贵广告标题的常用词语有：贵族（化）、绅士、伟大、重要、高雅，等等。
4.定位高贵广告标题的创作要求
创作这种广告标题首先应了解广告产品是否是高贵的。如果不是，最好不使用这种标题。如果能够确定某产品（服务）的确具有高贵化、高雅化的特点，那么就可采用这类形式标题。应当注意的是，应把这种标题与其他类型标题如疑问广告标题、双关语广告标题、比喻广告标题等结合使用。
5.定位高贵广告标题典型实例及简评
贵族化的图案，使它们更光彩照人。（银器）
绅士的口袋里都有一块“皮特”。（皮特手帕）
贵族的象征。（威士忌）
为一切已经成为或即将成为大人物的朋友。（威士忌）
为了每一个伟大的时刻。（香槟）
天堂里铺的不就是里斯地毯？（里斯地毯）
穿上它，就是穿上了最华贵的珍品！（貂皮大衣）
“出席重要的场合我就穿它。”（高档服装）
情趣高雅的人才喜欢我们的设计。（高档服装）
【简评】上述几则广告标题是按定位贵族化、定位重要化、定位高雅化而排列的，它们都是极引人注意，极具销售力的标题。
十六、悬念广告标题
1.悬念广告标题的定义和特征
悬念，按《现代汉语词典》的解释：欣赏戏剧、电影或其他文艺作品时，对故事发展和人物命运的关切心情。广告中的悬念式标题就是人们对一则广告标题所含内容、事物的发展和结局的关切心情。悬念广告标题在广告标题创造中具有重要的作用，恰当采用它，往往具有极大的吸引力。
广告语作为一种特殊的文学作品，它所包含的内容的变化和答案也是引人关注的。人类具有一种追根究底的心理特点，人们比较关心事物的最后结局。悬念广告标题正是运用了人们的这种心理状态，因而使人很想阅读正文，也就具有极大的销售力。
2.悬念广告标题的创作要求
创作悬念广告标题首先应叙述一件事情或某一产品，但又不能把该产品、事情的发展结局全部表达出来，要能引起人们的思考，促使读者阅读下文。应该注意的是，这种标题应当与其他标题（如疑问式、夸耀式）相结合使用，这样效果就会更好。
3.悬念广告标题典型实例及简评
每个人至少应带三顶草帽。（帽子公司）
【简评】一个人为什么要带三顶草帽？这就引起人们的关切心情，人们就急于知道答案，这就需要阅读下文。这样的广告标题就是成功的。
从十二个方面增强您的体魄。（面包）
【简评】十二个方面？是哪十二个方面，这就引起人们的关心。
生活始于40岁。（营养食品）
我还要……（食品公司）
妈妈回家了，别忘了买……（营养奶）
北极熊耐寒之谜！（北极熊牌冬装）
这里才是两点之间最短的距离。（膨化公司）
辉煌48小时。（广告公司）
蒙上头公司专做表面文章。（镀层公司）
哈特将明天引入今天。（游轮公司）
朋友们会对您刮目相看的。（金属制品公司）
天地之别！（姜法啤酒）
我们的旱冰鞋有“三条命”。（轮胎）
咖啡煮好了……请喝一杯。（电动咖啡壶）
【简评】荷兰飞利浦公司在日本推销电动咖啡壶的电视广告是分两次进行的：在第一次广告播出时间，观众看到的是把碾成碎末的咖啡放进电动咖啡壶内，并打开了开关。这时正好电视节目开始。等节目结束，便出现第二次电视广告，观众看到的是已经煮好了的咖啡，同时播出这样一句广告词：“咖啡煮好了，这就是飞利浦公司生产的电动咖啡壶，请喝上一杯。”广告分两次播出，不仅给人一种“悬念”，而它的简短、生动、形象又很能激发观众的消费需求。飞利浦电动咖啡壶在日本很快打开了市场。
请看明天本版（镇脑宁）
【简评】吉林通化白云制药五厂在《福州晚报》上刊登一则广告：第一天，在该报买下一整版，整版是空白，只写了几个字：“请看明天本版”；读者第二天把报纸打开一看，仍是一片空白，只见写着“喜讯就在明天”；到了第三天，整版都是关于其产品“镇脑宁”的广告宣传。这一广告引起了人们的注意，留下了深刻的印象，达到了预期的效果。
“梅兰芳”（京剧表演艺术家）
【简评】20世纪30年代初，梅兰芳在北平唱戏就出了名，但上海人还不了解他。梅兰芳首次到上海演出的前几天，戏院老板就买下了一家大报的整个广告版面，登出三个赫赫大字：“梅兰芳”。就这样连登三天。人们不知其然纷纷猜测，各种探问，五花八门，回答却是无可奉告。直到第四天，在梅兰芳几个大字下面，登出了几行小字：“京剧名旦，明日丹桂第一大戏院演出《彩楼配》、《玉堂春》、《武家坡》。”人们才知道了梅兰芳是干什么的了，可详细情况仍不清楚。等到第五天，人们翻开报纸。版面上只把“明”改成“今”。人们急不可待了，竞攀“丹桂”，争看“芳容”，梅兰芳艺技高超，在上海的第一场演出就赢得了“满堂彩”。此后，场场爆满，威震沪城。
“今天不要买机车”（摩托车）
【简评】我国台湾地区的两家报纸上同时刊登一则广告，广告上端是幅漫画式的摩托车插图，没有注明厂牌，广告下端是几行字：“今天不要买摩托车，请你稍候六天。买摩托车您必须慎重地考虑。有一部意想不到的好车就要来了。”第二天，广告继续刊出，内容只换了一个字：“请您稍候五天……”第三天，又改了一个字：“稍候四天”。第四天，取消了“今天不要买摩托车”一句，同时告知：“再稍候三天。要买摩托车，您必须考虑到外型、耗油量、马力、耐用度，等等。有一部与众不同的好车就要来了。”第五天，“让您久候的这部外型、动力、耐力度、省油都能令你满意的野狼125摩托车，就要来了。烦您再稍候两天。”第六天，又烧了一把火：“对不起。让您久候的野狼125摩托车，明天就要到来了。”第七天，“野狼”摩托车冲向市场，所向披靡，轰动一时，立即成为畅销产品。真是一则经典的悬念广告。
“有朋自远方来”（药品）
【简评】某日，我国台湾地区各主要日报上，都刊登了世界广告公司一则篇幅不大的广告，广告的左端，画了地球的欧洲部分，右端画了一架飞机，两者之间有一根细线连接。广告中间是一句套红的六个字标题：“有朋自远方来”。边上用小字配排着几句简单的说明：“有位从德国来的朋友，向各位问好。她带来很多礼物给你们。这份礼物是大家所迫切需要的。她送礼的对象是谁呢？请看明日本报。”在次日的各报上。又刊出一则惹读者注意的广告，广告的右端，画了一个少女捧着一个包装得很美观、外面有丝带扎着的大盒子，左端是“千里迢迢”四个套红的大字。文字是：“从德国来到台湾的这位朋友，名字叫‘ANI’。我们给她起了中文名字叫‘恩旺’。您的朋友恩旺，入境随俗。她带来10万份见面礼，将送给社会各界人士。请您写信到××信箱，随回邮，随即寄给您一份礼物，先到先送，送完为止。”之后，广告公司收到了许多来信，整理一个多月，并一一复信。在这两则广告刊出40多天以后，各报又相继刊出一则体积超过全十栏的大广告，“恩旺”正式上市销售。同时，函寄礼物的读者，也纷纷收到了回信。其中的礼物，是一粒银色的“恩旺”和一份印刷得很精致的恩旺临床试验报告。这时，大家才明白，“恩旺”原来是德国汉斯大药厂生产的药品，有调节人体各部神经系统的功能，能增加人的活力和消除疲劳。该药上市后，立即收到了极佳的销售效果。
“申菱空调”（空调）
【简评】华南空调制冷实业有限公司在1993年夏季空调大战中，实现投产半年销售额近一亿元的奇迹，靠的是创意性强、出奇制胜的“悬念广告”。首先，他们在《南方日报》登出整版的“空白广告”，只是在下方有“申菱空调”四个字，并加一公章。读者一片哗然，意见纷纷。一些读者还误以为是漏印了文字。在“空白广告”登出后，许多新闻媒介纷纷报道，又产生了意想不到的效果。接着，他们又策划了“初夏大轰炸”行动，包下《南方日报》一天三大张六个整版的全部版面，推出十则有虚有实的广告。80万元的广告费，换来“申菱空调”的供不应求。
本店出售牙膏，每人仅限购一支！（牙膏）
【简评】一百货店的经理，为了完成销售计划，拟写了一则广告语：“本店出售牙膏，每人仅限购一支！”贴在店外最显眼的地方。不一会儿，广告前挤满了人，人们议论纷纷：“怎么只能买一支？”“说不定要涨价。”人们怀着各种心理，排队买起牙膏，有人为了能买到几支牙膏，不惜排几次队，一时间，门庭若市。当天傍晚，所有积压的牙膏全都买完了。
不可偷看！（饮食店）
【简评】外国一家饮食店，门前摆了一个大酒桶，并在上面写了四个引人注目的大字：“不可偷看！”可是，过路行人都禁不住好奇心的驱使，想看个究竟。看完之后不禁令人大笑，原来桶里写着：“我店卖与众不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元，请享用。”这一招倒也引来众多顾客。
请不要买本店的烟卷。（卷烟）
【简评】一个经营黄烟卷的老板，其产品一直无人问津。后来，他在店门口贴出巨幅广告：“请不要购买本店的卷烟，因为本店经营的卷烟尼古丁、焦油含量比其他店的产品高1％。”并指出，“有人曾因吸了我们的卷烟而死亡。”这条广告贴出后，附近几家商店的老板们惊愕，一些顾客看了广告后好奇地说：“高出1％尼古丁、焦油！买包抽抽，看死不死人。”这家店的生意因此日渐兴隆，随后他们在报纸上做了同样内容的广告，生意更好。据说，这家经营店已发展成拥有五个工厂、十四个分店的大企业。
大人进店必须有七岁儿童做伴。（商店）
【简评】意大利的菲尔劳伦斯在经营的商店规定：进店的顾客必须是七岁的儿童，大人进店必须有七岁儿童，否则谢绝入内，即使是当地官员也不例外。这一着，使不少家长产生了好奇心理，一些带着七岁儿童的家长进门，都想看看这个“葫芦”里面到底“卖的什么药”，而一些身带大些年龄孩子的家长也谎称孩子只有七岁，进店选购商品，致使菲尔的生意越做越红火。后来，菲尔又开设了20多家类似的商店，如新婚青年商店、老年人商店、孕妇商品、妇女商店，等等，运用这种促销方法，都收到了很好的效果。
大西洋将缩短百分之二十。（航空公司）
【简评】荷兰一家航空公司做了这样一个广告：“从某年某月起，大西洋将缩短百分之二十。”这是怎么回事？人们往下观看，终于理解了其中含义：原来，这家航空公司改进服务态度，提高了航班速度，节省了时间，犹如缩短了路途一般。这样的广告很吸引乘客，一时间该航空公司的航班机票被订购一空。
敬请行人勿从此小洞窥视。（照相机）
【简评】美国的名牌照相机“拍立得”公司，做了一个有趣的立体广告，他们在图样上挖了一个小洞，并在旁边张贴一幅布告，上面写着：“敬请行人勿从此小洞窥视。”结果，几乎所有的行人在看过布告之后，都产生了强烈的好奇心，忍不住停下步子窥视一番，只见图样里边摆放了各式各样的“拍立得”照相机，旁边还有多幅拍摄得很美的人物和风景照。还附有一张纸条：“请选用‘拍立得’相机照相”。从此，“拍立得”便闻名于世。
十七、比较广告标题
1.比较广告标题的定义和特点
比较广告标题就是把自己的产品与别的产品从质量、价格、维修等方面进行对比，从而证明自己产品的优秀。
使用比较广告标题，两种产品对比，结论明确，因而这种标题具有吸引力，也容易引起人们阅读、观看下文。
使用比较广告标题，一定要谨慎，符合事实，不可虚构事实，贬低他人。
在美国，这种广告比较多。
2.比较广告标题的种类
比较广告标题有三种类型：一是与同类所有产品相比较。如，一种香皂的广告标题是，“当所有的香皂都无能为力时”。二是与同类中的一个公司或产品相比。如王安电脑公司的一则广告标题是：“用风吹走IBM”。三是低姿态的比较。例如，一则出租车公司的广告标题是：“我们暂居第二，所以我们丝毫不敢马虎”。
3.比较广告标题的创作要求
一般来说，比较广告标题最好不采用实比（具体指出对比的对象），而采用虚比（泛泛而比）。运用“虚”比广告标题，也应全面掌握比较对象的产品（服务）信息。如果你的产品事实上就是比其他的好，便可使用比较标题；如果不是这样，你就不能创作这种标题（因为我国广告法明确规定，不得歪曲事实，贬低他人）。
4.比较广告标题典型实例及简评
比一切咖啡更像咖啡的咖啡。（某牌咖啡）
比这更好的鞋还未制作出来哩。（童鞋公司）
货比众家，方知“三羊”最佳。（三羊皮装）
比别的更好些，因为它们出自哥罗茜。（哥罗茜纺织品公司）
比别的酒稍好一些（××酒）
【简评】以上广告标题都采用虚比方式。
与其他轮胎最小的区别是价格。（××轮胎）
【简评】这表面上是从价格与其他轮胎相比，实际上还暗示其他轮胎在质量等方面都比该轮胎差。
当您使用其他药物牙膏不理想时，请您试用蓝天六必治牙膏。（蓝天六必治牙膏）
【简评】这则比较广告标题的表述方式比较谨慎，因为它在推销自己时并没有贬低别的牙膏。
十八、情感广告标题
1.情感广告标题的定义和特点