一个中国企业的经营者如果不懂广告，就不能算合格的企业家，一种新产品如果不用广告开路将寸步难行。"一分广告十分利，一次宣传万人知"。不顾一切地宣传自己的品牌，扩大企业的知名度，只要能引起公众注意，对企业来讲都是成功的宣传。每一次创品牌的时候都需经过．精心的品牌策划和严格的考验。广告目的在促销，市场定位最重要。选特定客户群，定向宣传易见效。
1、钱是炒出来的
现代人生活在电视、报纸、网络、广播等无休止的广告轮番轰炸之中，一个人每天收到大约1 800条广告信息。商品竞争的激烈促成广告行：的热门，甚至成为"仅次于总统的职业"。而且，由于新产品的不断涌现，广告的需求也变得越来越重要，广告对于企业来说无疑是一场战争。
这是一个传媒能够令人发财的年代，媒体能够利用鸡毛蒜皮的琐事制造出成千上万的明星，自然也能制造出无以数计的明星企业和明星企！家。所以，每个企业都热衷于与媒体合作，或是炒商业事件，或是炒新奇概念，由此吸引人们的注意力。传统产业炒作网络、IT企业炒作高层变动，空调、汽车等行业炒作降价，影视公司炒作明星、炒作影视作品，还有那些大大小小的名人或出书、或打官司、或暴"猛料"来自我炒作。
当今世界，炒名人、炒影视、炒书籍、炒楼盘、炒股票、炒古董、炒汽车、炒足球......它给人的感觉是天下万物都像炒花生、炒瓜子那样，莫不能炒。
商家热衷于炒作，或许是不得已而为之，因为现在的市场竞争实在是太激烈了。
产品是船，品牌是帆，炒作是风，缺一不可。
有资料表明，如今中国的消费者要从290种电冰箱中选择冰箱，从455种啤酒中选择啤酒，从478种化妆品中选择化妆品，从499种香烟中选择香烟，从575种衬衫中选择衬衫，从609种包装水中选择水喝......
不仅没有知名度的企业想引起人们的注意，就是那些商业巨头甚至治家也会不失时机地宣传自己。
韩国总统卢武铉在清华大学作演讲时，就宣传起了自家的产品，他对师生们说："大家知道韩国的泡菜非常好吃，但韩国放泡菜的冰箱做也相当不错。"
永好的饲料事业被人戏称为"从鸡屁股里抠钱"的行业，他本人也是非常节俭。但他对于广告的投入却是大手笔。近几年集团广告宣传费几乎年年都上亿元。
师傅对广告的投放素以大胆、甚至有些出格著称。他们的观点是："广告就像朋友，你不打招呼，人家就把你淡忘了。"
"轩尼诗"x0为了打进中国市场，专门制造了一艘古船，载着酒驶往中国上海。到达上海后，雇舞狮队、法国的模特队、优秀的乐队进行表演，整个活动像是在欢庆盛大的节日，一瓶酒还没卖就花了2 700万美元。
世界首富比尔.盖茨就含蓄一些他这些年一直周游列国，他每次演讲总是先讲现在的科技成果、信息产业的科技进步等，然后他才"顺便"说说他的视窗系统、Ic系统等等。
炒作不仅能迅速打开知名度，还能赚大钱。比如那些口服液、营养液什么的保健药品，其实它没什么太大的功效。厂家生产或许就像自家熬药那样简单，成本或许只有几块钱，到了消费者手里便是几十元、几百元，也就是靠广告、包装等一些炒作技巧炒高了价格，炒鼓了老板的腰包。
还有上面所说的"轩尼诗"XO，他们在上海滩那么一折腾，弄得中国一时喝XO成风，销量比法国本土还多。多数人根本不懂这种酒的价值，不过是附庸风雅而已。
广告作为一种商家向消费者传递信息的方式，在很多领域中都是十分必要的，商家需要消费者了解自己的产品，需要消费者知道自己，并购买自己的产品。同时由于商家与消费者的信息并不对称。因此，从商家角度能看到的问题，消费者往往并不了解，那么让消费者了解自己的产品就是非常必要的。
所以有人说：产品是船，品牌是帆，炒作是风。有风没帆，船难行千里；有帆没风，船举步维艰。
南方人本来就以精明、脑子活泛著称，在炒作方面，当然也是高手了。电视大亨邓建国有句话说得真不错："炒作是自信的表现。"邓建国的创业历程，就是经常不按牌理出牌，热衷炒作，行为言语不受约束，因此经常爆出新闻。邓建国炒电视就像张朝阳炒搜狐、潘石屹炒SOHO、书福炒吉利一样，获得了成功。为什么没文凭、无背景的邓建国能赚就是他意识超前，深谙炒作之术。他对炒作的理解是正确的：吸引注意力不亚于吸引资金。再加上他是在一个创意奇缺的年代里率先干了一些很有创意的事情。他能够在最合理的时机，找到最合适的观众，炒作他的东西，所以就能赚钱。
当一个生命还在孕育的时候，做父母的就已经在为孩子的名字绞尽脑汁了。为了打理好孩子一生的"品牌"，许多人发动亲朋好友查词典、翻辞海，以求获得一个最佳名字，既寓意深远又琅琅上口，真可谓用心良苦。
同样，为自己的产品取一个漂亮的名字，有利于树立品牌与开拓市场。
深圳国际大厦内的香江酒楼刚开业时，冷冷清清，名菜"柴把鸡"少有人问津。原来这"柴把鸡"有"柴禾把鸡"之嫌，顾客见后纷纷摇头。
眼看一种名菜因为菜名而遭冷遇，老板心急了，于是召集幕僚，终于想出了一个令深港澳三地人都极为满意的吉祥名字一抱财鸡。吃了鸡就能发财，如此吉祥的名字谁不喜欢？"抱财鸡"本来就是镇江一带的名菜，改名后香江酒楼财运不断。许多客人都不约而同地来吃"抱财鸡"。
"云大科技"的总经理对于品牌名称的变化所带来的市场变化感受颇为深刻。
当年"云大科技"开发了一个有助于花草生长、延长花期的生物农药，市场销售定位不在农村，而是城市的千家万户。因为，城市家庭养种草已经非常普遍，如广州、上海、昆明等大城市已有近70%的家庭养花。应当说这个产品具有一定针对性，市场潜力也很大。
但公司在为产品命名时，却依照传统农药产品命名的方法，将其命名为"花草助长剂"。类似名字的产品已经很多，主要销售对象都是农村花草种植专业户、农场、城市公园园林所、绿化养护单位等，可"云大科技"将自己的全新概念生物产品定名为"花草助长荆"，从根本上违背了产品研发的初衷，使其品名与消费定位发生了根本性的错位，销售结可想而知。
后来，公司意识到了这一问题的严重性，决定彻底打破传统农药的命名思路，终于创意策划出一个令人耳目一新、拍案叼绝的好品名--"护花使者"。
"护花使者"这一品名赋予产品以极强的时代特征、城市人文特征以及浓厚的浪漫气息，它不仅使产品功效得到了完美展现，而且使产品的品名和产品的内涵与形象有机统一。从"花草助长剂"到"护花使者"，虽然只是一个产品名称的变化，但市场营销局面发生了巨大的变化，因产品有"话"可说，产品的营销推广更易被城市消费者所接受。
由此可见，一个到位的、与众不同的品牌名，就像是产品营销的翅膀，帮助产品飞入消费者的视野。而对消费对象来说，他们对产品的认知心理也随着品牌名称的更改而发生了变化，原本普通的农药，很快上升为一种融合人文景观与城市风情的特殊产品。
产品的命名，必须符合消费者的认知与欣赏习惯。不同文化背景的人都有其不同的喜好，所以一定要根据产品定位和市场消费定位来命名。如果产品是直面农村的，那么其命名就应该符合农民的欣赏习惯，如"敌杀死"、"一喷灵"等。如果是针对城市，就应该依城市人群的欣赏习惯来命名，如白酒中的"百年孤独"就适合城市，而"金六福"则适合农村。
好的产品命名会给人以艺术的享受，令人赞不绝口，如葡萄酒中的"国色天香"、"流金岁月"；啤酒类的"风花雪月"、"梦地纯生"；白酒类的叫"糊涂仙"、"百年老店"等。当然，还有翻译过来的"可口可乐"、"伟哥"等。
所以，别小看了起名字的意义，一个好名字，就是助你经营成功的金色翅膀。喜之郎就是好名称的受益者。
众所周知，果冻的技术含量很低，其行业进入门槛也低。在1996年以前，这个行业还处于群雄争霸的时代，当时的金娃、喜之郎、SAA、东鹏、深宝等品牌难分高下。
喜之郎非常喜庆又有些洋气的名称，使其在起跑线上赢了一步，加上戴着棒球帽的喜之郎卡通形象，让人倍感亲切温馨。
喜之郎的电视广告，更是刻意塑造亲情、温馨的品牌形象，色彩鲜艳、画面明朗、氛围亲切、音乐动听。
凭借着这一系列包装，喜之郎一路高歌，攻城略地，俨然成为了行业的领头羊。
2、好酒也怕巷子深
"好酒不怕巷子深"，这是中国商界历来非常流行的俗语。其实，这话是片面的，其只强调了商品的质量，而忽略了广告宣传的作用。不错，商品质量的确是关键的，如果商品毛病多多，即使放在熙熙攘攘的大街上，也不会有人拿走。