说到标题，我想起一件事：有一年我采写一篇稿件，初拟标题为“热血铸就忠魂”，后来简缩为“热血铸忠魂”，可是拿到值班总编那里，他拿起毛笔一挥，钩去了“铸”字，就“热血忠魂”！这一字之改，显示了他在文字上的功力，确有手笔。
2012年5月
5月3日
在这里简单地就商报今年以来的经营情况做一说明：前四个月，和其他报社一样，《东南商报》在广告经营上遭遇了比2008年金融危机时期更为严峻的挑战。从目前的情况分析，我们的广告额已经注定要比2011年少四分之一或者三分之一，那就是要少三四千万，这样，能有去年一半的利润都要拼了老命了。我们已经采取了一些措施，其中有一项清理欠款，2006年至2009年的广告应收款，一律在6月份清理完毕，从4月份开始，已经在扣罚广告部一些员工的款项。再之前数额不大，但涉及人员相对集中的应收款，也将清理或做出结论。以后，这类应收款都将置于严格的监控下，尽最大可能杜绝发生此类情况。广告部员工同样是没有季度奖的，到了年底，如果经营情况不佳，收入自然会同比例减少，这也是会做清楚的。
昨天各报报道了和义路一老宅失火的消息，我们比较简约，连这老宅是甬江女中旧址都没有交代。《现代金报》就说得比较清楚：《甬江女中旧址遭火劫》，副题进一步点出“它是中国第一所女子中学，陈凯歌的《搜索》曾在这里取景”。今天《都市快报》《钱江晚报》都做了后续报道。《都市快报》的后续《甬江女中几年前曾被烧过悲剧为什么没能避免》，副题再引申，“宁波还有多少鲜为人知的宝贝，需要大火来提醒我们珍惜”。《钱江晚报》的后续是《甬江女子中学遗址将重建》。我们的报道只是“有火”，咔嚓一下拍个照，告知那个地方老房子着火了就了事。而这些报纸告诉你，这个地方着火了，烧的是甬江女子中学，烧的是顶楼，还可以重建；几年前它被烧过，为什么这次又烧了；然后链接：还有些老房子你知道吗？“永耀电力公司旧址”“西河巷李宅”“访庐”“袁牧之故居”，并有实景图片。我们呢，10多年的社会新闻做下来，还是停留在“老宅失火”上。这老房子不同啊，它是中国第一所女子中学。这里是否反映了采访作风的问题。能不能挖到更多的东西，比如我们不久前报道过的陈修良可能在这里求学过。如果只是通告“老房子着火了”，那我们的报道就只能用个歇后语来评价：“老房子着火了——没得救了。”我这样说，无非是要引起大家注意，怎样更到位地做好类似的报道。
今天公办小学招生政策重大变化的报道很好。
前两天我们也做了有关立夏民俗的报道。《宁波晚报》星期天的《拼死吃河豚，毒性可控否》很有意思。因为现在是河豚毒性最强的时候，版面设计得也很好。
5月1日这天，各报都报了病房里的婚礼，这在很多人质疑有否真正的爱情，且婚姻多变的当下，这个婚礼可以媲美“刑场上的婚礼”。我们不仅要还原现场，更应该赋予意义嘛！
5月8日
《中国青年报》刊登了中国五四青年奖章获得者名单，其中有一位维吾尔族女工，是从新疆克孜勒苏打工来到宁波慈溪双源纺织厂的。请了解一下，为什么她能作为浙江唯一入选者，获评这样一个全国性的大奖。
星期天的《钱江晚报》头版披露：今起连推三组反映“浙江奇迹辉煌大气”的大型策划报道，迎接即将召开的党代会，将连续刊登《民生十记》《建设十记》《创新十记》三组报道。分类报道，这个想法很好。
昨天的《现代金报》头版敲章《王颖热线》。王颖是一个记者，我们一直想大力度推出品牌记者专栏或设立“某某工作室”等，尽管已有《承承看天》《杨哥有话说》《S三人行》等，但是，尚未有大的动作。
5月3日《今日早报》有个“楼市解读”报道《市场持续高热中介悄然回归》，这是记者“走基层”的稿件，有角度。我们星期六的报纸头版头条《甬城周边楼市进入“拼跌时代”》，稿子涉及宁波本地的一些房产企业。但采访有一些问题，在个别点上只是“听说”。我们一直强调要有扎实到位的采访作风。有时你这里马虎一点，那里损失的可就是真金白银了，也可能引发难以想见的后果。我们可以策划一个报道，如“宁波楼市新观察”。
有几个稿件比较有意思：
今天《都市快报》的《好奇实验室》，刊登了一个《夏天穿什么防晒效果好》，最好的防晒服是棉T恤。在之前，《宁波晚报》做过一个《为什么现在的花特别香》的实验新闻，切合时令，很吸引人。
《今日早报》的《家庭主妇一夜暴富后怎么又一贫如洗》，反映杭州下沙部分拆迁户获得巨资补偿，豪赌输光补偿款，还欠下巨债后“失踪”的社会现象。这是从法院判决得到的信息。宁波这些年也不乏因拆迁而一夜暴富的，有没有也因为赌、毒而一贫如洗的呢？同样做法院判决的案件，从案例到故事，到人，做出来的感觉就不一样。
上星期五《都市快报》的《两块磁铁在鼻孔里整整待了8年》，故事性很强。小孩好奇，想试试磁铁放在两个鼻孔里能不能吸住。结果，磁铁拿不下来了，“越抠越往里钻……小杨昨天手术，取出鼻中待了8年的磁铁”。从医疗手术来说，小手术而已，但从讲故事的角度写来，就很有意思，用了一个整版，又链接了《小孩子鼻孔耳朵里的异物，从动物到植物应有尽有》。跑卫生新闻的记者，请看看，想想。
《钱江晚报·宁波城事》的报道《老业主打砸售楼处阻挠降价，开发商转战酒店里悄悄卖楼》，写得很有故事性。采访这类内容，一定要面面俱到，而不能只听一面之词，否则就难免偏颇，起码要听一听业主怎么说，听一听开发商怎么说，听一听律师怎么说。
上周六《宁波晚报》头版《缤纷立夏》，图片设计有特色：把图片裁剪成蛋形，四张拼在一起；四张图片分别是蛋套、蛋画、拄蛋、杆秤秤小孩，主题集中，且疏密有致，有趣味点，好看。
5月14日
先说两条不错的标题：上周三（5月9日）《钱江晚报》的一篇稿件，说青菜价格比前四个月涨了67%，主标题是“番茄炒蛋太贵了，还是鸡蛋炒鸡蛋吧”，很吸引人。这篇稿件做得好，包括配图，还有对青菜价格上涨的一些分析，有理有据，疏导了民意，让大家知晓为什么菜价会涨。
还有一条是上周三（5月9日）《都市快报》的一篇报道，主标题是“欢迎大家到德胜东路来看海”，内容是下雨了，德胜东路这地方积水严重，说法确实蛮夸张，但是情况要重视。回想上一次我们登过机场高速也是下雨了产生涝的问题，有没有想过把标题制成“欢迎到机场高速路上来看海”，这就有意味了。
这两条标题不错，这两篇稿件的内容也不错。上次我们报道过机场高速路积水，如果第二天能够继续跟进，解释机场高速路下多大的雨会疏导不畅，为什么机场高速路刚建成不久也会疏导不畅，让有关部门出来说一下，会更好。
今天的报纸，《钱江晚报》的一篇稿件很好：宁波一民房半年遭遇三次车祸。其实这件事情别的报纸也报道了，但同样的一件事，《钱江晚报》进行了分析，配图也很清晰。这样的一件事情，任何一个人，听到都会有疑问，所以要解释为什么房子接连被撞。甚至我想请教一下，这座房子“危乎所在”，风水上是否有讲究。不妨听一点风水知识，也是可以的。但如果仅仅只是报道个案例，这个地方又一次被撞，今年是第三次了，前两次是什么时候，然后就结束了，那就没意思。现在《钱江晚报》这样做就可“嚼”了，他们安排作为一个版面的头条，有图有真相。
上周三（5月9日）《都市快报》还有个稿件也很好：《文物普查员李文国写了173篇寻宝日记》。李文国是宁波人。看完这个版，知道了很多东西，如“中国第一艘民营军舰舰长月薪400银圆”，其实还应该换算一下，这相当于现在多少钱。我们过去也报道过某某的记账簿，记了40年，买菜、家庭开支，哪一年有大变化，哪一年有大收入，哪一年有大支出，能看出社会、时代的变迁。快报这个寻宝日记，整整一个版，很好。如何敏锐地发现这些细微的地方，我们的能力还需要加强。
这里还要推荐两个图片版：一个《余姚日报》的版面《采茶女工》，从拍的这些照片中可以看出，采茶多么不容易。照片里女工戴着毛线手套，手上贴着创可贴，这些人到晚上还在采茶，住集体宿舍……有的时候我们的图片没有体现时令，没有能生动、到位地再现人物的生活。看了这组图片以后，我感觉很长知识，因为过去没有采茶的经历，脑海里的采茶姑娘都是戴着斗笠，穿着鲜艳的衣服，风吹着头发，身后一片苍翠的大地，有动人的曲线，感觉那么美……现在看了这组图片，真的认识到一枝一叶皆辛苦。
还有一个版面是13日《钱江晚报》的《一群男护士的印象志》。母亲节、护士节我们都有报道，护士节是12号，我们的一个稿件是13号发的，应该说还是好的，就是以后碰到这种事情，如果报，就要提前或者当日。还有一个呢，角度问题，《钱江晚报》的记者去拍了浙医二院的男护士，这家医院有64名男护士，当时有33个人在上班，记者给他们拍了一个全家福。恰逢护士节，男护士聚集在一起合影，别有趣味。过去我们的观念中，南丁格尔就是女护士，就是白衣天使。这里拍了几个男护士，而且有不同的场面，这组照片就抓得很好。办报纸，同质化是不可避免的，但要怀着求异的心思，去找一些不同质的东西。
5月17日
今天商报头版做了《宁波女拳王成功晋级奥运》的导读，昨天我翻阅其他报纸，《钱江晚报》《都市快报》都着重做了这个选题，《钱江晚报》的标题是“今年的女子拳击世锦赛特别火，因为头一回事关奥运门票；火爆之余有一大看点则与浙江有关》，《都市快报》的标题是“靠拳头打进伦敦奥运的梦想，也许就差了昨天这么一拳练拳练了7年多，宁波姑娘董程从没哭得这么伤心过”，董程未必是宁波姑娘，但她肯定是宁波女子拳击队的队员。昨天我本来打算下午谈版的时候议一下这个选题，但下午恰好有其他会议，没能把这个选题及时布置下去，追悔莫及。
报纸有同质的内容是不可避免的，但我们在差异化的理念上，要永远不断地鞭策自己、检讨自己。我个人感觉，宁波报纸这方面的意识比不上杭州的报纸。杭州的报纸知道这次女拳世锦赛事关奥运，而且看点与浙江有关。今天我们的报纸好不好呢？也是好的。有特色吗？没特色！我认为，今天商报应该选择宁波女拳运动员的这则新闻强化处理，从宁波女拳手拿到第一张奥运门票这个意义上说，这则新闻就值得放到前面来。如果我们的体育记者对宁波女拳手的资料掌握全面，就能灵活处理。因为宁波的各报都没有重点处理这则新闻，如果我们把“宁波女拳王打到伦敦去”放到前面的版面，做两个版甚至三个版，那对体育局来说，我们就是宁波媒体中最好的，也体现出我们体育记者的水平。可惜，我们在办报观念上还比较保守，把文体新闻拎到前面来的意识不够强，或者说就是不强，采访部门的经营意识不强，编辑部门做大的意识也不强。为什么就不能突破一下呢？为什么就不能独辟蹊径、出人意料呢？今天的头版图片《状元娶亲》，也是好的，但我还是希望能换成任灿灿拳击的照片，甚至在排版形式上可以大胆些，做出气势，不要总是按照常规来。接下来，我们还应继续关注宁波其他女拳手，比如在世锦赛结束当天，如果宁波选手表现不错，可以回顾一下，用一两个版稿件的量，充分报道。现在就可以策划一下。目前看来，对于这个选题，宁波的报纸普遍不重视。《宁波晚报》派了记者去比赛地秦皇岛采访，也做了宁波女拳手的报道，却也没有把稿件放在突出的位置。
《宁波晚报》昨天登的《市民感慨董幼祺一号难求》做得挺好，今天《都市快报》做了《董幼祺推荐了一套幼儿“易筋经”》，配上了示意图，很清楚。我们之前做了不少关于中医文化的稿件，以后还是要继续关注。
周二《今日早报》有一篇介绍造型师行业的稿件《年收入百万造型师很抢手》，不错。过去说360行，现在可以说有3600行了，我们要善于挖掘报道一些新的行业，体现对社会新生事物的敏感性。
《钱江晚报》今天做的《宁波的鲳鱼“奶爸”终于成功了》，这与我们的生活还是比较接近的。鲳鱼过去都是野生的，现在能够人工养殖了，这是宁波大学的一项研究成果，记者写得很好。
《都市快报》昨天登了《大雨天送货丢了一箱10台iPhone4s》，希望读者能够帮忙。今天，《王大伯丢的10台苹果手机找到了》。这个事情不大，放在头版两次登了后，读者感觉这家报纸在服务民生方面确实做得用心。《第一事件》版面的《治？还是不治？为癌症晚期父亲做最后选择》，里面有很多到位的故事，见人、见情。
前几天我在《浙江日报》看到一篇报道，介绍鄞州高中“无门图书馆”，它的理念是不做藏书楼，要做读图馆。这个题材可以好好报道一下，了解学校、家长、学生各方的看法，做一个图片版也可以。