书城社科问道新闻
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第23章 唠叨(23)

星期天的报纸头版设计得不错,《美眉穿得好清凉》,很靓。

昨天植树节,版面铺大树底纹是可以的。不过,灰底面积太大,有的地方太深,影响阅读。

今天头版的大图就一般。说实话,小学生参加些活动有多大意义,不宜太高估,以后不是特别新鲜、有个性的,不用突出地做。

上周五、周六《都市快报》连续报道的《小牛降生骨肉分离》,说的是一头小牛在高速路上降生,不到一个小时,它便与牛妈妈分离——载母牛的车要去福建,怕天冷冻死小牛,车主开价卖给了一个过路司机。这事传到网络上引起网友关注,而给小牛接生的金警官也在惦记着这头小牛。“想起母牛那依依不舍的眼神,金警官一夜没合眼”,《昨天他自掏腰包,又把小牛买了回来》,“但最终去处,请大家来出主意”。这个报道配了图,反映的是人与动物之间的关系,很好。

3月10日《钱江晚报》的《伞下之善,发自内心》,说的是一个老人在人行道上推着自行车走,在雄风电器商场门口突然倒下,商场营业员蒋小梅看到后第一个报警,第一个给老人撑起了一把伞:不能让老人淋雨。就是这件“一把伞”的事情,《钱江晚报》连续做了两天。之后这条新闻登上了全国各大门户网站首页。为什么这件事情会受到这样的关注?“伞下之善,发自内心,自觉行为”,很有教化作用。把很小的事情做得很有新闻看点,是值得学习的。

宋氏妇科第42代传人宋世焱去世,可以做几个版,至少三个版。索性尝试一下,接下去再做有关中医的各类情况。拿出压倒所有竞争对手的气魄来做,我们就能越战越勇,战必能胜。

3月15日

“关注甬上中医文化”系列报道,做得很好,有压倒一切竞争者的气势。今天再做两个版,引入更深的话题,关于宁波中医师承的问题,宋氏妇科及宋世焱本身还有许多故事值得挖掘出来。内容还有很多。实践证明,领先一步天地宽,继而就能天高任鸟飞,海阔凭鱼跃啊!

系列报道,关键是要坚定不移地做下去。还有社会活动,也要持之以恒。《宁波晚报》举办5人制足球赛,2004年夏天开始的。据介绍,宁波的足球爱好者都在期待每年举办的晚报杯足球赛。我们能不能搞个“商报杯社区篮球赛”或其他什么赛事?

还有办专栏,要有经营百年老店的意识,多少年之后拿得出手。办专栏总体要把握三点:一要有新闻性,二要坚持一年以上,三是每周至少一期。

前天的《钱江晚报》头版《入“春”》,集纳式地选取了5张西湖边时尚女性的照片,反映“女孩们已经提前入春了”。我们要强化多样化的头版设计观念。如果没有新闻性,又没有美感,就不要为放图而放图。

《都市快报》的《杭州所有植物本周都很忙》,用图片反映植物的开花、长叶、抽芽。标题好,照片好,组合起来,很美。

《今日早报》有个《野菜专家向大家推荐杭州十大最时鲜野菜》也很不错。

昨天《都市快报》关于给孩子补钙的报道,也很有看点。孩子吃金奇仕补钙产品得了佝偻病,记者以此为线索去做孩子补钙的调查。这个报道的角度很好:《杭州六家医院儿科主任是怎样给自己孩子补钙的》,不止于辟谣,不止于释疑解惑,更有现身说法,很有说服力,把补钙的复杂问题说得比较清楚了。

3月21日

20日的《宁波晚报》强烈地体现了新的追求:一打开报纸,二三版是连版的《今日关注》,版面大气,图片也很抓人。接下来各版的内容也都很有分量,版式疏朗,体现出在方方面面都下了功夫。我们版面较少,也想既要信息量大,又有个性特色,因此更为迫切地是要积极、鲜明地树立差异化理念。如果不坚持一些个性的东西,那就会越来越难过。大家要正视市场竞争的压力,要平心静气地看到并学习别人的长处。

19日《今日早报》三版的版式很好:主稿《突然就走到了春天》,四围大片留白,衬底是中国传统山水,春笋、杨柳,淡淡的,一看让人很惬意。又看稿件内容,四篇有关梅花、茶叶等的小稿组合成一组,信息充分,服务到位。

选稿子做新闻,角度很要紧。如《今日早报》《预防春困能吃点啥》,看上去好像有讲没讲,但是,推荐的是提神醒脑的食物,很有意思,很好啊。最下面配幅图,一只猫,在睡觉,感觉很闲适。办报纸,要有趣味。我们不能做一群乏味的老人。尽管我们已青春不再,也要不断地激情高昂地去干些愣头青想干的事情,是吧?!

3月23日

曝光永琪美发店的稿件做得很好,“宜将剩勇追穷寇”,接下来能引起美容美发协会、工商、消协的介入更好,一定要有个结果,不要停下来。这就像我们做的中医文化系列,一骑绝尘,没有其他报纸跟得上。至少是永琪公司向被打的消费者道歉或赔款,比较合理的处理是停业整顿,假如能够由此而推动美容美发行业规范行为,那更是功莫大焉。

《钱江晚报》报道余姚发现史嵩之墓。史家在南宋曾经是一门三丞相。这个可以做个非常大的稿件,不是简单地补一下。

韩国春秋航空公司要介入宁波航空市场,售廉价机票。新闻是要抢的,我们不能等,如果第一个航班确定,就可以写很大的稿件。

《向东是大海》已经播出过半,出现好多在宁波实地拍摄的景,如天一阁、福泉山。我们能不能联系一家旅游公司,搞个“《向东是大海》实景游”活动。活动不行,登一登这些实景也可以。

国际车展将临,我知道摄影记者是会拍车模的,注意拍车模要有变化,要预见到各报摄影记者都在拍,我们要有差异。

3月26日

看报业集团一、二月份的《审读报告》,说到春节前夕的图片新闻没新意,频繁出现相似的春联图片。这确实是个问题。比如报道端午节包粽子,老人包,小孩包,老宁波人包,新宁波人包,外国人包,有意思吗?还有小学生活动的图片,不是说不能用,但通常不宜放头版。今天某报头版《小朋友有模有样秀一圈》,实在让人提不起兴趣。这一类照片从另一面警示我们要不断更新观念。世界在改变,生活在改变,要反映这种变化,我们要变。

这两天《都市快报》《钱江晚报》在做余姚发现南宋丞相史嵩之墓、月湖崇教寺遗址屡现散碎文物等。市民对这类事情是比较关注的。与文保部门联系一下,假如有确实的消息,要做大,特别是把一门三丞相的史家好好做一做。

星期天《都市快报》的《康有为最小的女儿康静谷在杭州辞世》,是根据一则讣告写的,一个版,里面有历史上的很多东西,写得很好。今天看了《宁波晚报》的一则讣告:“原鄞县人大代表、政协委员,原莫枝中学高级语文教师,原钱湖区侨联主席忻捷先生因病逝世,终年86岁。”这位老师应该有故事可挖掘的,请去了解一下。逝者新闻,里面有浓浓的世故人情,是容易写出情、动人心的。在这方面,我们要有所用心。

3月27日

昨天各报都在做浙江七城市每日公布PM2.5数值的内容,我们评报曾比较过谁做得好。今天各报继续做,内容明显深入了。《钱江晚报·宁波城事》放在头条,标题很有可看性:引题“7市PM2.5日均数值第二日报告”,主题“宁波PM2.5指数略有上升离临界点还有距离”,副题“环境监测中心:一天的数值不具代表性”。

根据《钱江晚报》的报道,时政新闻部要注意两点:一是PM2.5的临界点。万一宁波哪天超过了,那就是新闻,就得报道,不能落下。二是“一天的数值不具代表性”,那么几天的数值有代表性呢?哪一天有代表性了,那一天就应当做一个大的报道。

没有重大新闻,怎样做头条?今天《都市快报》头版头条是《舒淇昨天一口气删光一千多条微博》,接下来的导读除了《日本即将关闭全部核电站》外,都是一些“没有分量”的东西:《七千人排队等着进北京公办养老院》《春天小心“镊子党”!》《最近你身边感冒的人多吗?》《今年高端绿茶价格普涨两三成》。这个头版有个性,特别是头条。这个头条的引题也很到位,“拥有20万粉丝的明星,跟拥有400万粉丝的明星对骂,最后逼得拥有1100万粉丝的明星删掉微博”。这个头条还好在有意识地安排在了右边,如果放在左边,那就有点过了。我在想,如果昨天我值班,编辑有没有胆量推荐这个做头条?我敢不敢拍板这个做头条?我没有这个胆量,借个胆子给我,我也不敢这样安排。这样安排未必就对,但我们要善于滋养这样不拘一格的胆魄。还是一句话:思想解放无止境。

说到头条的选择和头版的做法,昨天的《今日早报》也很有意思:最突出的头版大图是《大导演卡梅伦海沟归来》,看这个图做得这么大,原来他是单枪匹马潜至“地球最深处”的第一人,有信息量,能吸引眼球。他们的头条选得也不错,主题是个带问号的,《家人急需器官移植,捐还是不捐?》,这确实是个沉重的问题,为什么呢?引题有提示,“卫生部官员日前表示,我国将逐步限制亲属间的活体移植”。

昨天我说了崇教寺遗址发现部分遗物,今天我们做了。再看《现代金报》,感觉做得不一般:《崇教寺遗址今后的命运如何?本报记者四问文保专家》,整个报道就是做了这“四问”,很清晰,很直接。不只是“发现”,更关注“今后”,解决了新问题。

国际汽车展,摄影记者拍了很多照片,我们也用了不少。现在看看人家是怎么拍的:《都市快报·影像》有一张照片很有意思,《一天下来腿都肿了》,说“25岁的翠翠……为一款越野车代言,得摆各种pose,一天下来,腿都肿了”“后台没有空调,太冷。在休息间隙,翠翠披上外套,走到开水机旁,为自己冲泡了一杯奶茶,暖暖身子”,再现了一般人看不到的另一面。这样的照片放到头版来也是好的。真希望头版摆拍的和硬性宣传的图片少一点,随拍的有趣味、有嚼头的图片多一点。

去世的鄞州东钱湖莫枝中学老教师忻捷的报道可以做得大一些,体现商报的人文关怀,不断地、有意识地做这样的报道,形成特色乃至于凸显出文化品位,这也是差异化的一种体现吧。或者就开个栏目,《逝者·铭记那难忘的时光》。

3月30日

每天总是看过《东南商报》就看《宁波晚报》,感觉两张报纸越来越相像了,也就是说同质化比较严重:我们的时评版《公民态度》放在第2版,晚报的言论版《今日视点》现在也安排在前面了;我们敲章的版面一般是一个版面一个稿件,晚报现在也常是一个版组一个大稿;内容上甚至字体上,也常常“撞衫”……今天两报头版大图用的是相同的照片,标题也一样,当然,这是新华社稿件的缘故。但同质化的压力着实比较大。请大家对此多多思量。

今天《都市快报·宁波新闻》有一张图,反映一对年轻人结婚,前有摄像车,后有红色奥迪和马自达轿车,而这对年轻人却是新郎骑自行车带新娘,那新娘还一直笑个不停,引得路人驻足观望,标题令人叫绝,“开几百万的跑车也就这个反响了”。这一类的街拍,有新闻性,放到头版也是很好的。有位大师说过:你要把我不知道的内容、看不到的内容告诉我!头版的大图不是用来填补空白的,而应该传递丰富的新闻信息,吸引眼球!

《宁波晚报》28日的随拍版《视角》,是《泥金彩漆有传人》,很有文化。我们的《宁波画报》,已经办了好几年了。开办不久,《现代金报》曾有个摄影记者要过来,说我们有这个版,有用武之地。这年轻人倒是想做点事的,后来因为种种原因没有聘他。我们的画报在星期天出,假如晚报的《视角》也在星期天出,那真叫同台大比拼了。同志们要努力啊!

今天A07版的《宁波最年轻的入殓师》,是《记者走基层》栏目的,写了人、人的经历和情愫,不错。我看《宁波日报》3月27日的“走基层”报道,有一块内容是《基层点简介》,当日介绍了北仑新碶玉兰社区,这样也有看点,特别是两大块报道内容很不错:一是《“送粥奶奶”携手中外志愿者》,二是《相亲相爱的“地球村”》。有新意。

今年“走转改”活动,我们要好好努力。“走转改”稿件不一定都做得很大,但是要细水长流,原来的栏目要坚持。年初省里评2011年度“走转改”先进个人和优秀作品,商报没有入选的,这说明我们的实力有差距。今年省里“走转改”还是要评奖的,我们要努力努力,做出一两个亮点来。

《鄞州日报》报道有一户人家从1964年开始记了48年的家庭账。这个报道以“恩格尔”系数为主线来说明问题,很好。文章很大,排得稍紧了些,如果拆分成两个版,效果会很好。

3月31日

今天刊发的《墓葬收费何时告别漫天“飞”?》,不错。今天新华社发了《骨灰盒有怎样的“天价谜团”?》,记者采访很深入:先是到江西靖安县特种工艺厂,了解骨灰盒批发报价,接着了解批发骨灰盒的物流成本,到淘宝网查看直销价格,再到上海西宝兴路实地调查,听殡仪馆负责人算账。我们今天的稿件,与之有异曲同工之妙。

今天《宁波晚报》的《鄞州中小学生今秋将穿得更漂亮》,说新校服有300多种款式,学生和家长投票很关键。对此家长会感兴趣。这虽是鄞州的事情,我想其他县市区也会跟进。这篇报道服务性强,图也好,有传播性。