书城经济成渝经济区会展业发展研究
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第6章 会展业关联效应(2)

投入产出分析法的测算指标主要包括直接消耗系数、完全消耗系数、感应度系数和影响力系数4个。直接消耗系数度量的是生产单位产品对某一产业产品的直接消耗量,反映了两个产业间的产品直接消耗关系。当然,一种产品对另一种产品的消耗不仅有直接消耗,而且有间接消耗。一种产品对某种产品的直接消耗和全部间接消耗的总和被称为完全消耗,相应地,直接消耗系数和全部间接消耗系数的总和就是完全消耗系数。感应度系数和影响力系数主要反映产业波及效果,即分析某产业生产活动的变化对其他产业的影响。任何一个产业的生产活动通过产业之间的相互关联,必然影响和受影响于其他产业的生产活动。一个产业影响其他产业的程度叫做影响力,受其他产业影响的程度叫做感应度。

相比初始水平,投入产出分析已有很大的发展,特别是在实际应用方面。它的发展主要表现在三个方面:一是投入产出分析原理在深度方面有很大发展,如外生变量内生化,静态模型向动态模型发展,系统的修订和预测,投入产出的优化模型等;二是投入产出模型的应用范围扩大,如反映地区内和地区间投入产出关系的地区投入产出模型的研究,以及由此而进一步扩展的国际贸易和世界模型,核算劳动、固定资产、投资等的投入产出模型,把环境污染及相应的处理污染的劳务纳入投入产出表的核算环境污染投入产出模型等;三是投入产出表及其模型的编制方法和手段实现自动化,已编制了完善的计算机软件。

2.灰色关联分析法

灰色关联分析法是指对一个系统发展变化态势的定量描述和比较的方法,其基本思想是通过确定参考数列和若干个比较数列的几何形状相似程度来判断其联系是否紧密,它反映了曲线间的关联程度。

关联度有绝对关联度和相对关联度之分,绝对关联度采用初始点零化法进行初值化处理,当分析的因素差异较大时,由于变量间的量纲不一致,往往影响分析,难以得出合理的结果。而相对关联度用相对量进行分析,计算结果仅与序列相对于初始点的变化速率有关,与各观测数据大小无关,这在一定程度上弥补了绝对关联度的缺陷。

灰色关联分析法一般可分为以下几个步骤:(1)确定反映系统行为特征的参考数列和影响系统行为的比较数列。反映系统行为特征的数据序列为参考数列,影响系统行为的因素组成的数据序列则称比较数列。(2)变量的无量纲化处理。若系统中各因素组成的数列中的数据量纲不同,则不便于比较或在比较时难以得到正确的结论。(3)计算参考数列与比较数列的灰色关联系数。灰色关联系数所反映的关联程度,实质上是曲线间几何形状的差别程度。(4)计算关联度。关联度为灰色关联系数的平均值,表示比较数列与参考数列间的关联程度。(5)关联度排序。因素间的关联程度,主要是用关联度的大小次序进行描述,而不仅是关联度的大小。

二、会展经济关联效应

(一)会展经济功能

会展经济是一种综合性经济,以各类会议、展览等活动为平台,传递信息,提供服务,创造商机,在取得直接经济效益的同时,带动地区相关产业的发展,并形成一个以会展活动为主体的经济群体,以达到经济社会全面发展的目的。会展经济功能主要表现在以下几个方面:

1.活跃经济功能

会展活动是人、物、信息等资源短时间的集结。会展为活动组织者、参展商以及观众等搭建了良好的交流平台。展会期间,各参展商通过集中实地展示产品,一方面向观众提供了大量相关产品信息,刺激需求,发展潜在消费者,优化消费结构和资源配置;另一方面,为各参展商提供了比较产品差异的机会,有助于各产品供给者了解产品竞争力水平,调整发展策略,优化市场供给。会展活动,加强了生产者与消费者、生产者之间以及消费者之间的联系与沟通,有助于更好的解决“生产什么,为谁生产,生产多少”的问题,孕育着巨大的商机,有助于提高地区知名度与美誉度,为地区或区域经济发展提供强大的动力。

2.整合营销功能

整合营销理论认为,在营销可控因素中,价格、渠道等营销因素可以被竞争者仿效或超越,但产品和品牌的价值难以替代,因为它们与消费者的认可程度有关。整合营销的关键在于进行双向沟通,建立一对一的长久的关系营销,提高顾客对品牌的忠诚度。会展活动为企业展示产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场等起到了桥梁和纽带作用,为各参展主体提供了有效的营销平台。各参展主体可综合利用网络、电视、报刊、广告、实地展示、洽谈等多种营销手段,充分发挥整合营销的作用,加强与消费者之间的沟通交流,增强消费者对企业产品与品牌的认同度,及时、准确、低成本地获取各种市场信息。

3.产业带动功能

会展经济作为一种综合性经济,对地区经济社会发展具有强大的带动作用。首先,会展经济的发展有助于加快地区基础设施和其他相关硬件设施建设步伐,从而为地区经济发展奠定良好的基础。其次,发展会展经济,有助于优化地区产业结构,促进经济增长方式转变,推动地区产业协同发展。最后,会展经济将带动酒店、旅游、餐饮、交通、装饰、通信、零售、广告、印刷、物流货运等行业发展,提供更多就业机会,促进地区经济发展,提高人民生活水平。

(二)会展业关联效应分析

作为一种新兴的联动能力强、关联程度高的产业,会展业自然在其发展过程中体现了强大的关联效应。

1.会展产业关联效应的形成

会展业与其他行业的关联性较强,它涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门。会展业的发展不仅可以直接或间接带动一系列相关产业的发展,而且可以培育新兴产业群。资料显示,国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9,即如果会展场馆等直接收入是1,相关产业的收入则为9。在会展产业链中,因某种经济行为的发生,导致会展产业中某一变量数量上的变动,该变动又通过产业链企业之间、产业链与产业链之间的相互作用对整个产业联动产生极大影响,这种动态变化过程即为会展业关联效应。

会展业的发展具有综合性和复杂性的特点,一次会展活动的举办能够吸引大量的参展商和观众,从而刺激商品和劳务的消费需求,推动地区商业、服务业等行业的发展。每次大型的会展活动所特有的展品、展地和展期,决定了必须要为参展商提供产品展示、交流研讨、新闻通讯、餐饮、住宿等一系列服务,这样就必然会增加对举办地区的咨询业、广告业、印刷业、旅游业等产业的需求,从而刺激这些行业的发展。大型会展活动的成功开展还需要举办地的交通、运输、电讯等基础产业的配套支持,所以也会相应地带动举办地区整体经济水平的提升。

会展业与这些产业的关联性决定了会展经济的发展会对相关产业产生影响和辐射。这种关联效应不但会影响会展举办地的各关联产业,而且还会辐射到周围地区的相关产业。

会展业关联效应具有双向性。在会展业带动相关产业发展的同时,相关产业的发展和质量水平的提高反过来也会促进会展业的发展。同时,经济发展过程中,这些相关产业之间也存在相互影响关系,从而形成彼此联系、相互作用的会展经济产业链,且产业链中的每个环节都能在其他环节的推动下得到提升和发展。作为整条产业链运动发展的核心,会展业通过展会活动强大的客流、物流、信息流、资金流的交互扩散,全盘带动其他产业。

2.会展产业的直接关联效应

20世纪90年代以来,我国会展产业蓬勃发展,无论是展会的类型、数量还是规模都在不断地扩大,质量也在不断地提高。会展产业一般被认为是高赢利性行业,其利润率大约在20%~50%。会展产业的直接关联效应产生的直接经济效益,就是举办展会而直接产生的经济价值,如展会门票、展位费及会场广告费等。

会展业是经济发展的晴雨表、市场走势的指示器、加强友好的纽带、促进交流的桥梁。会展业通过展会等形式推广新技术及产品,可起到传播信息、知识、观念,加强沟通交流和树立品牌形象的作用,也可带来可观的经济效益,产生直接关联效应。

会展产业的直接关联效应主要体现在三个方面——企业、观众、会展场馆等基础设施。

(1)企业方面。对于企业而言,会展业的直接关联效应主要有产品展示、形象宣传、销售产品及了解信息四种效应。

首先,多种多样的会展活动是展示企业产品的重要平台,为企业提供了良好的发展机遇。参加展览会是企业最重要的营销方式之一,也是企业开辟新市场的重要方式。其次,日益增多的会展活动不仅展示了企业产品,而且有助于宣传企业品牌和形象,从而进一步提升企业知名度。再次,会展活动为产品或服务的供需双方提供了沟通平台。在会展活动举办期间,参展者可近距离观察和咨询所展示的产品,有助于销售产品和达成协议。此外,会展活动在同一时间、同一地点将某一行业中最重要的生产厂家和购买者集中到一起,有助于供需双方迅速、全面地了解市场行情,为企业制定发展战略、开拓产品市场提供信息支撑。