书城经济成渝经济区会展业发展研究
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第12章 成渝经济区会展业发展现状及趋势特征(3)

沙坪坝区发展会展业具有良好的条件。其一,重庆直辖以来,越来越多的装备制造、电子、仪表、化工产品要走出重庆,走向世界,这就产生了巨大的会展活动需求,必将极大地拉动地区会展经济发展。其二,沙坪坝区文化旅游资源丰富,沙坪坝区是巴渝文化起源地之一,同时我国近代以来的第一个专设文化区——沙磁文化区于1938年在此设立;沙坪坝区是抗战文化富集地,是战时首都核心区,是抗战时期许多重大历史活动的发生地,辖区内抗战遗址遗迹密集,占全市1/4的抗战文物点分布于此;沙坪坝区是红岩精神的重要发祥地,是中共南方局领导大后方人民革命斗争的重要阵地。丰富多样的文化资源增强了区域的吸引力,也为会展活动的开展提供了良好的条件。其三,沙坪坝区商贸流通业和物流产业发展迅速,为会展业的发展奠定了良好的基础条件。

为充分利用区内文化旅游资源,沙坪坝区开发了虎峰山桃花节、歌乐山桂花节等节庆活动。以虎峰山桃花节为例,沙坪坝区依托2000亩桃花基地,串联虎峰山森林公园、莲花湖度假区、现代农业园等周边景区,每年3月都会举办曾家虎峰山桃花节。虎峰山桃花节开发了迎春登山、诗画名家采风、文化展演、美食汇、草莓采摘、跑马体验等活动,集“观光、休闲、娱乐、健身”于一体,成为自然风光与人文风情并重的乡村休闲观光活动。

7.九龙坡区

九龙坡区是重庆的主城九区之一,位于重庆市主城区西南部,东接渝中区,南靠大渡口区,西邻江津区、璧山县,北与沙坪坝区接壤,区位优势十分明显。2011年,九龙坡区实现地区生产总值690.5亿元,位居重庆市第二;工业总产值在全市率先突破千亿大关,达到1320亿元;三次产业比重为1.2∶47.9∶50.9,第三产业发展保持繁荣;商品销售总额突破1000亿元,杨家坪商圈实现“超百亿”目标。

九龙坡区现有两个会展场馆,即重庆展览中心和重庆农业展览中心。按照重庆市的会展业发展规划,九龙坡区属于会展经济中心区之一。位于陈家坪的重庆展览中心,重点举办商品展销、文化创意等中小型会展项目和新创办小型会展项目,打造中小型会展活动中心区。位于白市驿的重庆农业展览中心,充分利用周边观光农业、生态农业、旅游休闲等产业优势,建设农业、林业、水利等涉农以及生活服务会展活动中心区。

九龙坡区“五谷丰登,十泉十美”声名远扬,拥有海兰云天风景区、华岩寺、巴国城等旅游景点,直港大道、巴国城获评国家级特色美食街,进一步提升了九龙坡区的吸引力。基于这些自然人文资源,九龙坡区开发了重庆山水都市旅游节。2010年10月,第十四届重庆山水都市旅游节开幕。本届旅游节以“山水之城、美丽之都”为主题,推出了“泉·重庆”“红·重庆”“动·重庆”“品·重庆”“惠·重庆”五大系列活动,融入商业、旅游、文化等各种资源,为参与者奉献了一桌集红色文化、山水美景、美食美味、温泉养生、娱乐休闲为一体的旅游大餐。山水都市旅游节连续14年成功举办,吸引了重庆市众多旅游景区和国内外游客广泛参与,也广泛地传播了重庆市的旅游特色和城市文化内涵,已经成为重庆城市营销的品牌工具,极大地推动了重庆市旅游产业的发展,促进重庆市建设成为世界级的山水都市观光、休闲、旅游目的地。

除此之外,九龙坡区还积极开发相关文化创意会展活动。2010年2月,九龙坡区在四川美术学院举办重庆市2010黄桷坪新年(国际)艺术节。以“文化重庆·魅力重庆·创意重庆”为主题的艺术节活动,由群众涂鸦大赛、世界华人抽象艺术大赛、中国批评家暨新锐艺术家年度提名展、四直辖市当代艺术联合大展、城市空间设计大赛等8大板块构成。这次会展活动展出了陈逸飞、赵无极等大师的数千幅艺术作品,为广大参会者奉上了一场“艺术盛宴”。2011年12月,重庆首届痛车文化节在陈家坪会展中心上演。文化创意产业是九龙坡区新确立的主导产业,动漫游戏、文化创意是其重要内容。动漫游戏和痛车是当代年轻人的时尚生活方式,是青年文化建设的重要组成部分,是文化创意产业的新兴领域,因此本次痛车文化节吸引了大量青少年参观。而且在此次艺术节上,重庆成立了首家痛车俱乐部。

除会展活动外,九龙坡区较为注重会展学术研究。2000年11月,由中德合作成立的中国重庆海钠会展研究所落户九龙坡。作为我国第一个专业会展研究机构,该研究所成立伊始就以“研究”和“服务”为宗旨,以研究和倡导会展科学为根本使命,以培养专业会展人才为己任,以“广咨问、精勤业”为原则,以“专业研究、专业教育、权威评估、科学咨询”为目标,从事集成化、高水平的会展科学研究和现代化、国际化、市场化、复合型会展专业人才培养。目前,研究所由中外会展知名专家、学者和企业家组成的顾问委员会和三个中心构成,现有研究人员10余人。

8.南岸区

南岸区是重庆市主城区的重要组成部分,位于重庆市的长江南岸,依山傍水,区内自然景观和人文历史景观丰富。根据区内不同区域自然资源禀赋和非均衡发展的现状,南岸区近年来创造性地提出了打造茶园新区、中央商务区、南滨路沿线、南坪商圈、长江广阳岛、江南大学城及南山生态带等“七大经济板块”的构想,并着力发展园区经济、城建经济、会展经济、旅游经济以及创意经济等五大经济业态。就会展经济业态而言,南岸区依托重庆国际会展中心,在成功举办了亚洲议会和平年会、亚洲市长峰会、全国糖交会、药交会等的基础上,继续完善商务配套设施。

按照重庆市关于发展会展经济的相关规划,南岸区属于会展经济中心区之一,重点举办房地产、金融、通信、通讯、商品交易等会展活动,形成大中型会展活动中心区。2010年,南岸区先后在重庆国际会展中心举办一批具有重要影响的国际性、全国性、地区性大型展会活动,成功举办各类会展452个,其中展会53个、会议399个,包括“农交会”、亚太兰花展、“旅交会”、“渝洽会”、“婚博会”等展场面积1万平方米以上的大型展会23个,2010全国教育巡展、2010全国旅游交易会、第20届中国兰花博览会、全球华人保险大会、2010重庆台湾名品博览会、全国安全食品博览会及中国国际摩托车博览会等全国性展会7个。会展直接收入约4000万元,会展期间展品销售约20多亿元。全年总展出面积达75.9万平方米,同比增长14%;全年参展人数约15万人,同比增长5%;进场参观人数达到183万人次,同比增长15%。

南岸区会展经济的发展一方面离不开政府部门的大力支持,另一方面也与配套产业密切相关。政府支持方面,南岸区政府将会展业作为区内现代服务业的龙头产业之一,并出台了《关于进一步加快商贸流通产业发展的意见》,为加快会展经济发展制定了详细的配套优惠政策,如在区内登记注册的会展活动承办公司,引进国际性、全国性、区域性大型专业会展,展位在500个以上的,分别给予每个标准展位300元、200元、100元资金扶持;会展活动承办公司引进其他大型会展,展位在500个以上的,给予每个标准展位50元补助。除此之外,南岸区投入资金4亿元,对江南大道、学府大道及南坪商圈等进行整治和绿化,为会展经济发展营造了良好的环境氛围。配套产业方面,南岸区餐饮酒店、物流、批发零售业等配套产业的持续发展为区内会展业提供了强有力的支持。以酒店业为例,南岸区自2009年年底迎来首家五星级酒店——艾美酒店以来,南坪商圈周边正逐渐形成以长江国际、凯宾斯基、希尔顿逸林、皇冠假日、喜来登等为代表的五星级酒店群,素有“重庆外滩”美誉的南滨路日渐成为重庆市乃至全国五星级饭店的密集地,这无疑为南岸区会展业的发展提供了良好的配套环境。

9.北碚区

北碚区位于重庆市区西北郊的缙云山下,嘉陵江畔,以浓郁的文化氛围、著名的风景名胜、雄厚的科技实力、秀丽的花园城市而名扬四方,被称为“重庆都市花园”。北碚区是重庆的风景旅游区和智力型清洁工业基地,是重庆市科技和教育两大高地。北碚区的支柱产业包括机械制造业、仪器仪表业及资源加工业。

在巩固机械制造业等支柱产业优势地位的同时,北碚区积极发展高新技术产业及现代服务业。作为现代服务业的重要组成部分,北碚区注重发展会展经济。2006年,总投资26亿元,规模为国内第三、西部第一的重庆百联金源购物广场正式开业,该购物广场的经营业态包括零售、娱乐、餐饮、会展、康体、旅游、商务酒店等,为北碚区会展业发展提供了良好的条件。现阶段,北碚区既重视申办和开发相关会展活动,也积极组团参加各类会展活动。

2012年6月,北碚区举办了首届嘉陵风情步行街啤酒文化节。本届啤酒文化节共吸引130家企业参与,包括文艺演出、商家促销、展会展览、啤酒畅饮等活动。本次文化节活动的举办,有效地刺激了区内商品消费,繁荣了缙云商圈,收到了较好的经济效益和社会效应。据统计,文化节活动期间共吸引区内外约80万人次,畅饮啤酒10万升,带动消费1611万元,同比增长45.6%。同时,会展活动辐射效应更加凸显,房产销售、婚纱摄影、美容保健等现场签约火爆,部分百货、餐饮企业实现销售翻番。

此外,北碚区也多次组团参加相关会展活动。2010年5月,北碚区组团参加了第十三届中国(重庆)国际投资暨全球采购会。北碚区展厅面积108平方米,从招商引资六大园区平台,九个重点发展产业和全区40多家重点企业三个方面展示了北碚区近年来对外开放的形象和成果,参展产品涉及汽车、摩托车、通用机械、生物制药等种类。北碚区代表团在首场重点项目签约仪式上与重庆诺实科技有限责任公司及英国低碳置业有限公司签订总投资37.8亿美元的“重庆两江低碳产业园”项目,成为本届“渝洽会”上最大的签约项目。2012年1月,北碚区参加了在重庆国际会展中心举行的重庆·中国西部国际农产品交易会。本届“农交会”由农业部、台盟中央和重庆市政府联合主办,以“绿色、品牌、合作、发展”为主题,参展产品4660余种,是我国西部地区最具影响力的大型农产品展会。在此次展会中,北碚区生态农业园区下属海峡公司产品——静观素心腊梅荣获“消费者喜爱产品”称号,这一方面大大提高了静观素心腊梅的知名度和美誉度,另一方面也增强了园区打造好中国腊梅博览园项目的决心。通过办展和参展相结合的方式,北碚区会展经济活力日渐增强,同时也带动了区内其他产业的发展。

10.渝北区

渝北区位于重庆市区北部,是重庆市主城九区之一。依华蓥,挟两江,素有山城北大门之称。近年来,渝北区经济社会持续快速发展。至2011年,渝北区生产总值跃居重庆市第一,规模以上工业总产值连续五年位居重庆工业十强区县榜首,全区社会固定资产投资总额连续十年保持重庆市第一,社会消费品零售总额增幅连续五年保持重庆市第一,综合经济实力名列重庆市主城前茅。

渝北区雄厚的经济实力为区内会展经济的发展提供了良好的基础。现阶段的渝北区正通过多项措施推动会展业的持续快速发展。具体措施如下:一是出台《渝北区关于加快会展业发展的意见》,鼓励外商和沿海企业投资,整合拓展会展业市场,力争到2016年引进培育5家具有全国影响力的会展企业。二是全力推进重庆国际博览中心建设,加快完善周边路网、能源等配套基础设施,建成展场面积40万平方米以上,实现2013年上半年按期首展。三是依托高校、行业协会等资源开设相关业务培训,着力培养会展专业人才,力争区内会展高级人才达100人以上。四是积极培育汽摩、珠宝、服装、模具等专业会展品牌,引进国际国内知名会议展览活动,确保到2016年设立永久性论坛5个以上,引进跨国采购中心5个以上。五是强化重庆国际博览中心产业辐射,加快培育从事会展场馆经营及相关服务的专业公司、配套物流等市场主体,打造会展经济体系,助推经济、社会跨越发展。

为将渝北区打造成重要会议首选地、知名展会集聚地、著名节庆举办地以及会展旅游目的地,该区加快推进会展场馆等基础设施建设。历经两年建设的重庆国际博览中心总建筑面积达60万平方米,包括16个国际化标准展馆,是全国第二、西部第一的会展中心。另外,作为重庆国际博览中心的重要组成部分,悦来国际会议中心内共设有面积为5200平方米超级宴会厅1个、1000平方米以上超大会议厅3个、50~350平方米精致多功能会议室27个,可为参会来宾提供世界一流的硬件设备和精细化服务。重庆国际博览中心于2013年3月28日举办首展,有近8万人次前往参观。重庆国际博览中心的建成和使用,为渝北区提供了一流的会展设施,大大增强了该区会展业基础。

在推进会展基础设施建设的同时,渝北区还采取多项措施发展酒店业等配套行业,为会展业的发展提供配套支持。一是在龙溪地区之外的其他区域规划建设金港国际大酒店、空港大酒店、豪泰酒店、东衡槟城酒店、银鑫莲花半岛大酒店等高星级酒店,提高区内酒店星级水平;二是将所有大型酒店纳入行政审批绿色通道,简化审批手续,加快项目推进速度;三是依托重庆唯一的国际航空港,加快“重庆之窗”项目推进速度,力争建成一个具有临空特色的酒店业集群;四是加大对酒店宾馆业的扶持力度,对四星级、五星级酒店的建设在土地出让金、城市建设配套费等方面给予支持,并安排一定的产业结构调整资金用于扶持酒店宾馆的培育期经营。

11.巴南区

巴南区位于重庆市主城南部,属重庆市主城核心九区之一。在区位条件、旅游资源等因素的共同作用下,巴南区近年来会展经济发展迅速。