【案例简介】
企业家支持文化事业，为提高全民素质向全国图书馆赠书，这是应当倡导的社会公益事业。
1993年元月，在北京人民大会堂举办了企业家赠书义举的新闻发布会。会上，全国2535所县以上的公共图书馆，各自接受了一套由10家企业捐赠的《中华古文明大图集》图册。此项义举活动的策划，引起较大反响，为企业家支持文化事业发展带了好头，对提高全民素质，推动精神文明建设起到了一定推动作用。
这项活动的策划，旨在一石数鸟。它在产生社会效益和弘扬华夏文化的同时，也产生了一定的经济效益。尤其是这套《中华古文明大图集》的实用价值，也由此而广为宣传，达到了弘扬华夏文化、向国内外推广的目的。
这套图册全套8本，首次印刷的l万套，很快在海内外销售一案侈Ⅱ背景具有五千年历史的华夏传统文化，是人类极其灿烂的历史源头之一，也是世界文化宝库的最重要的组成部分，是世界文化的宝库。为了弘扬中华民族文化，介绍中国传统文化的内涵，由人民日报出版社、东天文化公司（香港）、宜新文化事业有限公司（台湾）三家联合出版的《中华古文明大图集》，于1992年底面市了。这部图册，将深奥难译的古代汉语，浩如烟海的经典古籍，五千多年的漫长历史和此起彼伏的变化，王朝更迭、社会动乱，交错编织成一幅图集，使中国传统文化显得明晰而更有魅力。
《中华古文明大图集》是第一套全面反映中华古文明的系列图册，它向读者揭开神秘的帷幕，内容极其丰富，全书分为始祖、神农、铸鼎、通市、社稷、文渊、世风、颐寿8部24集，共有4000多幅图片。书中介绍了中华文明史，各类文史资料，几乎无所不包。尤其是全书以通俗易懂的语言，替代了深奥难译的古代汉语；书中以图文并茂的表现手法，令人一目了然，看了爱不释手。
这套书，概括了古今几千年历史的大跨度，记载着震惊世界的考古成就和最新发掘的古文化遗址，展现出古今文化的精华。为了编辑出版这套精美图册，出版部门本着强烈的社会责任感和弘扬华夏文化的意愿，投入了大量的资金和人力，精心编著而成。它的面市，展示出中国一流学者的最新研究成果，展现了华夏文化的魄宝。
这套具有阅读、推广和收藏价值的书，对公共图书馆应成为首选书籍。鉴于国内许多图书馆资金有限，一般价格较高的图书不在购买计划之列；有些图书馆虽有财力购书，却又没有认识到它的价值，忽略了它的存在。为了全面发挥这部巨著的作用和社会价值，我们决定策划一次企业家向全国县以上公共图书馆赠书的义举活动，倡导企业支持社会文化事业的发展．开创企业支持公共图书事业的先河，让这部巨著在社会上广为收藏、广为传阅，发挥它应有的作用。实现其社会价值最大化。
空，许多读者未能如愿购买。出版单位根据读者的要求，进行了缩印改编，降低了价格，达到了普及教育的目的。随后，又出版了2卷本，以满足更多读者的要求。国外一些出版商，闻讯后也纷纷联系，要求出版多国文字版本，这也起到了向世界弘扬华夏文化的作用。
方案实施的第一步，首先发动企业家参加赠书义举活动，向全H县以上公共图书馆赠送这套图册，力求覆盖，以利于发挥这部巨著对社会效益最大化的作用。
调查研究一一
据了解，1992年我国县以上公共图书馆共有2533所，内有各类藏书3．06亿册（件）。当年统计，全国共有4．5亿读者在全国公共图书馆借阅各类图书7．95亿册（件）。此数据说明：公共图书馆已成为国家文化事业重要组成部分，它是提高全民素质的一个重要途径。公共图书馆的书籍，发挥着巨大的社会作用。
公共图书馆担负的社会责任较重。由于历史种种原因，许多公共冈书馆的藏书并不丰富，导致社会藏书与社会需求的差距较大。
加之．多年来又因经费紧张，公共图书馆难以购置一些虽有阅读和保存价值，但价格偏高的图书。这类好书，往往因为欲购者无力，出版商销不，供需脱节，消耗巨大人力、财力编著的好书，也发挥不了应有的作用。
《中华古文明大图集》就是在这种特殊环境和条件下面世的，于该图集印刷精美、纸张好、成本高，每套书售价达千元，预计推销会有一定的难度。据分析：个人藏书者，他们在对该书的内容和价值不了解的情况下，一般来说对这样高价格的图书很少光顾；图牿经销商见书的价格较贵，担心销路不畅造成积压，不敢盲目订购：公共图书馆经费紧张，一般在购买图书时，目标定在价格低的大众化书籍，对i高价位的图书不敢光顾，以兼顾藏书数量和满足广人读者的需求。由此可见，这部图册虽然是一部难得的巨著，但是销路不容乐观，编辑出版的目的也难以实现。
人民日报出版社参与出版的这部巨著，是一部具有丰富内容的高价值图册。理应发挥它最大作用。人民日报社秘书长朱新民、事业发展局局长崔文玉等人认为必须采取特殊的方法，才能达到预期目标，更好地为广大读者服务。他们认为根据上述情况分析，眼下能够采取的最佳办法，是发动企业家支持社会：艾化事业，向全国公共图书馆赠送“大图集”，通过加大宣传力度，展示赠书活动的社会价值和企业家的美德，同时，为弘扬中华文明，做好“大图集”的推广工作。
思维方式一
我接受这项策划任务后，考虑该项目应该从“宏观着眼，微观入手”。编辑出版“大图集”，旨在弘扬民族文化，只要宣传得力，社会效益必然显著；推销这套高价值的书，充分发挥它应有的作用，目的是为提高全民素质做贡献。
根据调研情况进行分析，“大图集”最合适的销售是读者面大量广的公共图书馆。充分发挥本图书作用的也是公共图书馆，然而这本图册发行和销售工作，会遇到购买对象经费不足的难题。公共文化事业的发展，需要社会各界的支持，尤其是企业家慷慨解囊。
这种做法，在一些经济发达的国家早已司空见惯，但是，在国内尚无倡导和推广。如果，发动企业家向公共图书馆赠书，开展一项企业家支持文化事业发展的公关活动，通过新闻媒体对这件有深远意义的义举广为宣传，一定会引起较强烈的社会反响。从而，使这项有意义的活动托起了有价值的书，就能达到预期目标。
这项公关策划，虽然具体方案应落实在让公共图书馆收藏“大图集”，为广大读者服务。但是，宏观目标应针对全国公共图书馆的现状，通过组织企业家向公共图书馆赠送“大图集”这项活动，实现倡导社会各界和企业家支持公共文化事业的发展的宏观目标。通过这项公关策划，作为一条社会各界支持文化事业发展的途径，全。
面进行倡导和推广。精心策划，力求达到一石数鸟的效果。
策划目标一
宏观目标：弘扬民族文化，提高全民素质；力求“两个文明，两个效益”同时见到效果。
微观目标：
1．倡导社会各界和企业家支持公共文化事业的发展。
2．组织企业举办赠书活动，促进国内公共图书馆建设。
3．宣传企业家支持文化事业之举，倡导精神文明。
4．宣传赞助企业，塑造企业形象，扩大企业美誉度，使企业通过活动收获显著。
5．宣传、推销《大图集》，充分发挥它的应有价值；力求“两个文明”、“两个效益”同时见到效果。
策划方案一
1．联系参加赠书义举活动的企业；
2．《人民日报》专版介绍参加义举活动的企业；3．在京举办企业家赠书义举的新闻发布会和《中华古文明大图集》首发式；
4．举办赠书活动：
5．举办公共图书馆事业发展座淡会；
6．举办文娱联谊会；
7．参观国家图书馆。
方案实施一一
1．组织企业家捐赠“大图集”的策划确定后，人民日报社与文化部有关领导，多次召开筹备会，研究赠书系列活动的内容和具体安排。会议确定：选择具有代表性的企业，参与这项活动，在全国发起企业家支持社会文化事业的倡导。随后，派出多人分赴各地，选择和落实参加义赠活动的企业，撰写企业介绍的文稿。
2．联系落实参加赠书义举的企业，组织人力分赴企业，安排有关赠书活动的具体事项。
3．《人民日报》专版介绍参加赠书义举的企业情况，广为宣传塑造企业形象。
赠书系列活动中，首先是宣传参与的10家企业。1992年底，人民日报社用了整版广告篇幅，宣传中国化工进卅口总公司、香港乐天发展有限公司、武汉钢铁公司、北京大学新技公司、中国石油化工公司茂名销售公司、山东莱州市宏祥电器集团公司，深圳南亚实业有限公司、烟台龙凤钢琴有限公司、中国华闻事业发展总公司共10家参与赠书义举的企业并对赠书义举进行宣传、推广与倡导。
4．赠书义举的新闻发布会与首发式同时在京举办，力求达到宣传效果。
赠书义举的新闻发布会，参与赠书活动的10家企业，值得广为宣传报道。通过宣传这项具有深远社会效益的义举，向社会各界发起企业家支持社会文化事业的倡导。与此同时，参与这项活动的企业家，人人感动振奋。他们表示，举办这项具有社会意义的公关活动，应当大力倡导推广。
5．举办《中华古文明大图集》的赠书活动。
人民日报社、文化部等单位联合主办的《中华古文明大图集》首发式与赠书活动，同时于1993年元月7日在北京人民大会堂举行。来自全国省、市、县公共图书馆的代表和lO家企业领导，成为赠书活动的主角，也成为中央和首都30多家新闻单位的聚焦点。
会场的主席台旁也临时搭起了长条桌，红丝绒的布上摆放着一套套准备赠送的“大图集”，每套赠书的首页，印有10家赠书单位的企业名称和企业家签名，让这项赠书义举能够千古流传，与“大图集”共存。
会议开始后，这项活动的主办单位文化部和人民日报社领导分别发言，重点介绍了赠书义举活动的社会意义，赞扬企业家为弘扬华夏文化，提高企业素质，支持图书馆事业发展所做出的贡献。
接：着，出版单位介绍了编辑、出版“大图集”所付出的努力，以及这部巨著的主要内容和将发挥的社会作用并对企业家义举表示感谢。公共图书馆代表在发言中显得十分激动，他们感谢主办这项活动的单位对公共图书馆事业发展的支持。感谢企业家赠书义举和向社会发起的倡导．希望得到全社会共同关心和支持。企业家代表往发言中表示，公共文化事业的发展需要社会各界共同支持和关注赠书活动的社会意义深远，值得大力倡导。
会议的第二项内容，是该项活动的中心主题——赠括活动，10家：企业领导，手捧着用红丝带扎起的套套“大图集”，向全国省、市、县公共图书馆代表赠书。此时，赠书者兴奋，接书者激动。会场上高潮迭起，一个个激动人心的场面，被记者们摄人了镜头。
6．举办公共图书馆事业发展研讨会，邀请新闻记者和赠书的企业家参加座淡。
为了进一步推动企业家支持社会文化事业，主办单位邀请参加活动的企业家与公共图书馆代表举办研讨会，将这次赠书义举活动又推向一个新高潮。会上，文化部图书馆司司长介绍了公共图书馆的现状、所担负的社会责任和面临的一系列网难，阐述了公共馆承担的社会义务，呼吁社会各界大力支持图书馆事业的发展，共同为提高全民素质做出贡献。
参加座谈的企业领导纷纷表示。支持文化事业发展，参与弘扬华夏文化，提高全民素质的赠书义举，是义不容辞的社会责任，他们希望通过这项策划活动的倡导，发起社会广大企业家积极介入。