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第17章 百褶裙与饮料瓶

人们喜欢喝充气的饮料,它的发明还有点偶然性呢。1772年,英国人普列斯特莱,在一个偶然的机会里,把二氧化碳放进水中,得到了一种冒泡的水,喝起来味道还挺好。他从这一现象获得启发,心想,制造这样的饮料肯定会受欢迎。于是,他就生产含二氧化碳的水进行销售,充气饮料就这样诞生了。

装可口可乐的瓶子,是受百褶裙的启发而设计出来的。那是在1932年,可口可乐公司登出广告,用重金征集饮料瓶的设计,对瓶子的设计要求是:式样美观,而且,当这只瓶子装入饮料后,从外边看起来要比实际上装得多。这一要求是很苛刻的,可是奖金也是丰厚而诱人的,一旦设计被公司认可,少者可得100万美元,多者1000万美元。

一位名叫路得的18岁青年,是一家玻璃瓶厂的工人。他听到这个消息后,准备向困难挑战,想办法设计。但一晃就是半年过去了,没有什么进展。

一天早晨,路得的女友朱迪来找他时,穿了一件十分流行的百褶裙。这种裙子很贴身,而且下摆很窄。路得看了好一会,觉得女友的身体比实际更丰满了。路得获得了启发:如果可口可乐的瓶子也造成百褶裙形状,从外面看去,不就会让人感到里面的饮料挺多吗?

他照着百褶裙描画了一个瓶子设计图,然后照着这样子制作了瓶子。路得将这个瓶子的外观设计向美国专利局申请了专利,接着,他带着自己的样品前去可口可乐公司揭榜。

在公司董事长的办公室里,董事长对路得的瓶样,有点不屑一顾。路得一点也不介意,指着桌上的一杯水说:“这个瓶子绝对装不了这么多水。”当场实验的结果正是这样。董事长立即以600万美元的代价买下了这只瓶子的专利设计。路得终于因为百褶裙的启发,使他的梦想成真。