书城体育心链奥运:奥运故事与奥运收藏
14536500000013

第13章 夏奥会吉祥物的故事(2)

“Ho”来自于韩语的“虎”,而“Dori”是韩国人称呼小男孩常用的一种爱称,Hodori在朝鲜语中就是“小老虎”的意思。

汉城奥运会的组织者在征集奥运吉祥物时,推荐兔子的人最多,老虎屈居第二。但韩国一些大财团和政界的头面人物却力挺老虎,认为“虎更生猛、虎虎生威”。虎,在韩国民间传说中是最常见的动物,是威武和勇猛的象征,智者和勇士的化身。汉城夏季奥运会是第3次在亚洲举办的奥运会,韩国人最终选择较具东方色彩的小老虎做为汉城奥运会的吉祥物。

金铉(Kim Hyun)的设计很好地融人了韩国的本土文化和地域风情。“虎多力”被设计成一只活泼可爱的友善动物,代表了韩国人热情好客的传统。它脖子上挂着奥林匹克运动的五环标志,头上戴的是一种来自韩国农村的传统舞蹈的圆顶小帽,煞是神气,帽子上方的绳子代表了第24届奥运会会址汉城,长绳所构成的形状“S”,恰是汉城的英义名Seoul的头一个字母。

汉城奥运会尚未开幕,友善、可爱的“虎多力”早已成了人见人爱的大宠物。先后有70多个国家与汉城奥运会组委会签订了“虎多力”的商标注册合同,引来了滚滚财源。人们戏言, “虎多力”简直成了“获多利”。

喔,再给你透露一个小老虎的“隐私”: “虎多力”还有一个女朋友呢,她的名字叫“虎苏妮”(Hosuni),他俩同时被汉城奥运会选作一对吉祥物。很可惜,“虎多力”已吸引了太多人的目光,以致于许多人至今还没见到过它的女友“虎苏妮”呐。

一眼看不透的小狗“科比”

——第二十五届西班牙巴塞罗那夏季奥运会

吉祥物C0bi

1992年巴塞罗那夏季奥运会吉祥物小狗“科比”(cobi),由西班牙漫画家扎维尔·玛瑞斯克设计,它是以比利牛斯牧羊犬为原型设计出的抽象卡通造型,这是奥运会吉祥物首次采用抽象造型。

眼看着在洛杉矶、汉城举办的奥运会一届比一届红火,第25届巴塞罗那奥运会的组织者坐不住了,他们雄心勃勃,一心要赶超前两届的东道主,志在推出一届规模最大、质量最高的奥运会,于是在个各方面都费尽心计,力求高人一筹,吉祥物的设计也不例外。

西班牙是一个艺术的国度,巴塞罗那曾是一片孕育安东尼奥‘高迪标新立异的表现主义及由帕波罗·毕加索发动的艺术革命的沃土。该国艺术家煞费苦心、标新立异地推出了一个“立体化”的怪物“科比”:长着一个有棱有角的大脑袋,表情古怪,短腿细肢,似山羊又似小狗,像狐狸更像只猫,也可以说它什么都不像。

当艺术家们不无得意地将“科比”公诸于世时,出乎意料,举国哗然:泱泱艺术大国,时逢盛会,竟然拿出这么个玩意当吉祥物,简直不可思议。尽管它的创造者满含深情地告诉人们,它是一只可爱的小狗,然而,就是看惯了毕加索怪诞画的西班牙人,也感到完全不能接受。看着这个丑陋不堪的“四不像”的小家伙,人们又恼怒又好笑,纷纷进行口诛笔伐。

一家报纸不无讽刺地评论道:这位“cobi”先生与其说是一只狗,倒不如说更像一只猫,充其量不过是5岁的小孩子信手抹来的涂鸦之作。有人甚至将它称作“丧家犬”,说它污辱了西班牙的文化传统。

为了让“科比”深入人心,组委会推出了以“科比”为主角的连环画和电视连续剧,进行广泛宣传。令人奇怪的是没过多久,讥诮责骂声渐消,赞誉之声鹊起,随着奥运会的进展,这个怪异的小家伙逐渐蹿红,越来越受到西班牙人和全世界人民的喜爱。从一个方向看,它好像在微笑;换个角度瞧,又似乎在用鼻子嗅着什么,既和蔼可亲、又充满灵气。那小巧的嘴、斜视的细眼睛,透着一股顽皮相,很讨孩子们喜欢。你看它挠着脑门,不知道又在想什么鬼点子呢!让男女老幼费心思索,也许这正是它的魅力所在!直到今天,西班牙的电视台还在播放以它为主角的儿童电视剧呢!

早在1987年就已“诞生”的小“科比”,经过5年的宣传与展示,它的形象已深得人心,越来越招人喜爱,最后竟然成为公众的宠物。不论什么商品,不管是T恤衫、手绢、钥匙链,还是各种徽标、印刷品,只要印上这只四不像的丑八怪,就畅销无阻,大发利市。吉祥物纪念品盈利,很快就达到洛杉矶和汉城奥运会同类商品的两倍,成为奥运会历史上销售额最高、也是最成功的吉祥物。

“科比”又一次印证了别林斯基说的话:艺术作品是逐步被人领会的。以拍摄奥林匹克影片著称的美国摄影大师B.格林斯潘的话似乎可以代表很多人对“科比”的最终评价:“科比”真是太杰出了,人人都在问它到底是什么,我喜欢人们的回答——它什么都是。这就是创新。

第一个用电脑制作的吉祥物“伊兹”

——第二十六美国亚特兰大奥运会吉祥物IzZy

1996年亚特兰大奥运会吉祥物,是奥运史上第一个用电脑设计的吉祥物,因没有人知道它究竟是什么,故取名叫“伊兹”(Izzy),意思是“它是什么?”(what is it?)如果说巴塞罗那奥运会吉祥物的设计是以创新见长的话,那么,亚特兰大奥运会吉祥物的设计就是大胆突破,它完全跳出了以动物为创作原型的设计模式,并利用现代高科技手段取代了传统的绘画和手工设计。

现代科技在奥林匹克运动中无处不在,但在吉祥物设计中获得应用还是等到了1 996年亚特兰大奥运会。那个由美国克劳弗通讯公司亚特兰大子公司利用电脑技术设计的“异类”,是一个幻想出来的生物。这个可爱的卡通怪物虽是形象的,但又说不出它究竟像什么,因此,简直无法给它恰当“定位”,以至于它最初的名字只能叫“它是什么”(whatis it?)。后来,组委会接到世界各地数千名小朋友给它起的名字,最后采用了亚特兰大32位小朋友的建议,定名为“伊兹” (Izzy),实际上Lzzy只是what:izit或whatizhee的缩写。

吉祥物“伊兹”在1992年巴塞罗那奥运会闭幕时一经推出,立即引起各方评说,充分达到了宣传的目的。此后,为了适应毛绒玩具的制作需要,组委会对“伊兹”的外形进行了多次修改。因此,它的样子一直在变:先从原来只有嘴唇的地方长出了完整的嘴巴:然后又在左右两只眼睛里长出了闪亮的星星;后来原先细长的腿竞长出了肌肉,变得粗壮了;最后它还长出了鼻子,变成了现在这个模样。

“伊兹”给人的第一印象就是抽象,让所有人都看不懂它是什么。尽管进行了几次“改头换面”,一直到最后还是让你猜不透它到底是什么。真不愧为让人匪夷所思的美国人!

三个形影不离的吉祥物

——第二十七届悉尼奥运会

吉祥物ouie、syd和Millie

2000年澳大利亚悉尼夏季奥运会,改变了以往夏季奥运会均采用一个吉祥物的惯例,由马修·哈顿设计了一个吉祥物组合体,同时推出了三种动物的造型,它们分别是笑翠鸟、鸭嘴兽和针鼹鼠,其名字依次为“澳利”(0llie)、“悉德”(Svd)和“米莉”(Millie)。

当年,悉尼奥组委曾收到来自全世界数以万计的设计方案,为什么最终选定了马修·哈顿的设计,推出了3个吉祥物?