3.网站创办模式从依附外部网络资源到单一媒体独立创办到多个媒体联合创办
较早上网的媒体，有的没有自己的独立域名、没有单独开设网站，而是依托外部网络资源发行传统媒体的网络版。如《神州学人》电子版开始是通过“中关村地区教育与科研示范网络”进入互联网，《广州日报》电子版通过新加坡报业控股的服务主站“亚洲一号”进入互联网，中央电视台的《东方之子》、《实话实说》、《3·15特别节目》等，开始时也是与国内的网络公司合作推上互联网。后来，媒体开始纷纷申请独立的顶级域名，创办自己的网站。如中央电视台的央视网www.cctv.com，上海文汇新民联合报业集团的申网www.shen2000.com，广州日报报业集团的大洋网www.gzdaily.com，深圳商报的深圳新闻网www.sznews.com，光明日报报业集团的光明网www.guangmingdaily.com.cn等。媒体独立申请域名创办自己的网站，标志着媒体上网发展到了一个新的阶段。但是，我国每年出版报纸近2000种，期刊9000多种，广播电台、电视台3000多座，所有的媒体都创办自己的网站，不仅是不现实的，而且也是不必要的，这样可能会带来网络、人力、物力、财力等资源的浪费，同时也可能使各个媒体网站的视野与发展空间受到局限。2000年11月《国务院新闻办公室、信息产业部关于互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》出台，这在一定程度上对创办媒体网站做了政策上的限制。《规定》第五条指出：“中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的市直属新闻单位依法建立的互联网站（以下简称新闻网站），经批准可从事登载新闻业务。其他新闻单位不得单独建立新闻网站，经批准可以在中央新闻单位或者省、自治区、直辖市直属新闻单位建立的新闻网站建立新闻网页从事登载新闻业务。”这表明，许多地方性新闻单位不能单独成立新闻网站。于是，1998年，一些传统媒体就开始进行人才、资金、技术、信息等资源整合，联手创办媒体网站。1998年10月开通的四川新闻网（www.scnews.com.cn），用一年多的时间就整合了省内9家综合类报纸、42家专业类报纸、16家杂志、21家电台电视台共88家媒体。2000年5月8日开通的千龙网（www.21dnn.com），是由《北京晨报》、《北京日报》、《北京晚报》、《北京青年报》、《北京经济报》、北京人民广播电台、北京电视台、北京有线广播电视台和《北京广播电视报》9家北京市属新闻媒体联合创办的。同年5月28日开通的东方网（www.eastday.com.cn），是由解放日报社、文汇新民报业集团、上海人民广播电台、上海电视台、东方广播电台、东方电视台、上海有线电视台、青年报社、劳动报社、上海教育电视台等上海多家媒体共同建设的大型综合网站。
4.网站技术水平、信息质量、服务能力不断提高
媒体网站创办之初，由于资金、人才、技术等原因，网站日常维护显得滞后，信息数量不多、质量较低、更新速度缓慢，媒体网站能够提供的信息服务类型也极其有限。一些媒体网站访问量小、影响不大，始终处于勉强维持的境地。一些地方带宽不够，加上过高的通信资费造成的经济和精神负担，导致各种网络故障时有发生。如1997年9月18日党的“十五大”闭幕当天，《华声报》电子版通信线路出现故障，中断传输达20个小时之久，致使当日要闻不能及时上网发布。经过十几年的发展，今天我国媒体网站的技术水平突飞猛进，完全可以胜任各种类型重大事件的直播并提供详细的相关背景资料。对党的“十七大”开闭幕式、“5·12”汶川地震抗震救灾、2008北京奥运会开闭幕式及重要赛事等重大事件的成功的网络直播足以证明这一点。另外，绝大多数媒体网站都设有专门的区域24小时滚动播出新闻，随时插播最新报道。网站信息内容也从过去以单一新闻为主发展为集新闻、教育、文化、娱乐、休闲等内容为一体的“信息总汇”。信息呈现形态由早期的文字、图片为主发展到综合文字、图片、音频、视频、动画等形式的多媒体传播方式。免费邮箱、BBS、新闻信息直送、新闻讨论互动等个性化、多样化的信息服务使媒体网站从单纯的信息浏览窗口发展为可以使媒体与受众、受众与受众之间实现双向交流，为受众提供多元化信息服务的互动平台。
5.网站的运作方式、赢利模式从单一到多元
媒体网站创办之初带有很大程度的公益性，资金来源主要靠母体传媒的投入以及少量的网络广告收入。进入2000年以后，众多新闻媒体网站实行公司化运作，力求打破传统媒体运作的陈旧思路，尽快找到适合于网络媒体发展的赢利模式。如2000年5月15日，《中国青年报》网络版改版为“中青在线”，网站由北京中青在线网络信息技术有限公司经营，这是公司化运作的首家中央级新闻媒体网站。6月28日，《北京青年报》网络版改版，宣布由新成立的北京青年报网际传播技术有限公司负责其经营；新华网则由正式注册的新华网络有限公司进行经营；东方网建设之初就采取了多元化的投资结构和企业运作模式，具体方法是由上海新闻单位联合东方明珠股份有限公司、上海信息投资股份有限公司共同发起，成立上海东方网际传讯股份有限公司并注册东方网，公司按照股份有限公司的原则建立法人治理结构，网站总投资达6亿元，其中东方明珠持股30％，为第一大股东。
公司化运作的同时，媒体网站也开始探索除网络广告之外的其他赢利模式。主要有：（1）短信收费服务。如《中国日报》网站短信中心从2002年4月开始运行，为用户提供英文新闻、行业动态及英文最新用语等英文短信产品，是中国最早开通短信服务的政府新闻网站。另外，人民网、新华网、千龙网、东方网等媒体网站都开通了自己的短信频道，有偿提供多种信息内容的手机短信服务。（2）实体经营。如2003年浙江在线、千龙网取得网吧经营资质，进行网吧连锁经营。同一年，中青在线与新加坡AIBC教育集团合作开发了学生游学项目，从中发现了商机。于是，开始与一些国外机构合作开发相关项目，除游学外，教师培训、商务考察等也都列入开发计划。（3）电子商务。
如2002年7月16日《北京青年报》网站推出汽车“团购”频道，接受用户的购买报名，网页自开通后日点击率保持在6万人次以上，到8月6日，正式注册用户达2430人，报名购车人数达1543人，在一周规定时间内交纳诚信金成为正式团购成员的购车者超过200人。2002年改版后的新华网推出的“新华服务”栏目中有“自选超市”一栏，提供数百种商品在线购买并在北京市四环以内地区免费送货。（4）衍生产品开发。如2008年《人民日报》创刊60周年，该报网络中心将《人民日报》创刊以来（除广告以外）的全部报道内容数字化，并配有部分清晰图片，发行时配有一只加密狗及30G硬盘的《新版人民日报图文数据库》公开销售。另外，人民网把党和政府以及全国人大和全国政协的重要文献、人民日报报系所有子报子刊、国家法律法规等内容制成“人民数据库”，全库共收录200万篇文章，近10万张图片，500多段视频，总容量已超过150G，供用户有偿使用。
第三节 商业网站
一、商业网站的兴起
商业网站是指由公民、法人或其他社会组织以营利为目的创办的，用以提供商品、信息和服务的网站。商业网站的出现是互联网技术与社会经济相互影响、相互作用的结果，是互联网技术商业化的直接表现。1995年8月9日，美国网景公司股票首次上市即获成功，从而开创了互联网的商业化时代。1996年，互联网以提供接入服务为主，网站建设成了一个新兴产业。随后几年，出现了“内容为王”的时代，美国的网景、AOL、Yahoo、CENT商业网站在媒体通信和信息服务方面脱颖而出，风光一时。1998年，网上购物量飞速增长，场面十分火暴，被人们称为“EC元年”。1999年，创办网上售书业务的亚马逊公司创始人贝索斯当选为《时代周刊》风云人物。以亚马逊、ebay等为代表的商业公司，开始利用互联网这个巨大的虚拟市场和交易中介，为广大消费者提供商品、信息和服务。
在我国，商业网站的大量兴起和发展大致可以追溯到1998年。这一年，“门户网站”的概念开始得到越来越多的认同，国内一些商业网站开始进行整合，新浪（www.sina.com.cn）、搜狐（www.sohu.com）、网易（www.netease.com或www.163.com）等大型商业网站纷纷建立，开始打造属于自己的网络“门户”。1998年12月1日，四通利方公司宣布成功并购海外最大的华人网站公司——华渊资讯，同日，新浪网站正式开通。合并后的新浪网每天访问人次超过40万。仅从访问人数上讲，新浪网在全球华人区中已是当时规模最大的门户网站。新公司还在中国主要城市、香港特别行政区、台湾地区以及新加坡、北美等主要华人地区设立分公司或办事处，并开通相应的地方版新浪网站，提供新闻、信息、社区等全面服务。同年2月，留美博士张朝阳创办搜狐公司，这是当时国内第一家中文搜索引擎。当年4月日访问量就达到2万人次，读取页面每天超过10万页；9月份全面改版以后，日访问量突破7万人次，读取页面每天超过40万页。搜狐在向门户网站迈进的过程中，其经营策略也由最初的“中国自己的网路神探”，发展为“搜狐不仅仅是一个网站，它更是一种媒体，并将超越媒体成为人们生活中不可或缺的电子商务市场”。在提供服务方面，9月底推出的全新主页，不仅集成新闻、引擎，还增添了财经、体育、多媒体、外国资源、企业集锦、搜狐调查等特色内容，以及紧跟国际潮流的标准广告。门户网站的概念给商业网站带来了新的发展机遇。门户网站也成了商业网站新的发展模式和目标。那么，到底什么是门户网站？
“门户”，英文是portal，原意指门、入口。“门户网站”中的“门户”是一种形象的比喻，即把网站比作通往各种信息资源的“门户”。广义的门户网站是指把各种应用系统、数据资源和互联网资源整合集中到一个信息管理平台之上，并以统一的用户界面提供给用户的网站，使用户可以快速地建立企业与客户、企业与内部员工、企业之间以及企业与政府的信息通道，使企业能够释放存储在企业内部和外部的各种信息，促进信息更快地流动并发挥作用，进而实现企业的经济效益。狭义的门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的网站。简言之，门户网站是引导、帮助用户更方便地使用互联网的网站。
门户网站其实主要指某一领域或某一行业网站的领先者，通过这个门户网站，用户可以找到关于这个领域或这个行业所有的信息，是进入该领域、该行业的一扇“门”，其内容丰富、真实、权威。根据所提供信息的特点不同，门户网站可以分为综合门户网站和垂直门户（也称专业）网站。