书城管理400个百年老店的长赢基因
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第363章 保时捷——为特定消费者服务

创始人——费迪南德·保时捷

创立时间——1931年

所属国家——德国

1931年3月6日,费迪南德·保时捷在几位投资者的帮助下,在德国斯图加特创立了“保时捷博士股份公司”,简称“保时捷办公室”,是专门开发汽车、飞机及轮船的发动机和汽车制造设计的办公室。

1934年,费迪南德·保时捷以全新角度设计出了具有增压式“16缸”发动机的第一辆保时捷赛车,其造型确定了国际环形赛车场地用车的基本外形。1948年,设计制作了50辆功率为30千瓦“保时捷356”型跑车,声名鹊起。

20世纪80年代中期,保时捷遭遇该厂有史以来最严重的经营危机,汽车产量锐减一半,之后历经大幅降价及裁员三分之一才稳住阵脚。目前,保时捷公司由专业经理人经营,保时捷家族仍旧拥有制造厂的大部分股权。

长赢基因——产品的独特性是一种核心竞争力

“保时捷”汽车具有鲜明的特色,坚持“保时捷”品牌的独特性,保证每年推出1-2款新车,按照顾客需要进行个性化生产,为特殊购买者提供特殊型号汽车,已经成为保时捷公司所有成员的骄傲与义务。

因此,瞄准目标消费群所具有的独特性,车款设计处处强调“以顾客为中心”,突出“消费者的感受”,并坚持持续创新,是保时捷公司的生命活力和企业核心竞争力所在。实践证明,企业有了如此忠诚的顾客,企业就有了市场,就有了发展壮大的基础。