书城管理400个百年老店的长赢基因
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第288章 英博啤酒集团——依傍“地头蛇”壮大自己

创始人——不详

创立时间——1366年

所属国家——比利时

在长期发展过程中,英博啤酒集团确立了独特的经营策略:透过自身增长、世界级的经营效率、目标性的收购行动,以及顾客至上的精神,在全球各主要啤酒市场建立领先的地位,强化其坚固的地方化平台。

今天,英博集团拥有逾 200 个品牌,包括时代(StellaArtois)、Brahma、贝克(Beck's)、Leffe、Hoegaarden、Staropramen和巴斯(Bass)。公司雇用约七万名员工,业务遍及美洲、欧洲和亚太区30多个国家。

2004年8月27日,英特布鲁和美洲饮料公司合并为一体,这就是今天的英博啤酒集团。当时,合并规模达112亿美元,公司把业务重点放在中国的富裕地区。

长赢基因——先输出资本,再输出管理

经过多次收购,英博拥有200多个啤酒品牌,仅在中国就有十多个。公司的领导人意识到,与其整合改造被收购的区域品牌,不如更好地支持和强化它。于是,英博啤酒集团完成了从输出资本到输出管理的华丽转身。

具体来说,收购完某一个啤酒品牌后,英博对它的业务并没有直接干涉,而是帮助其做战略规划和营销、技术支持和培训,把自己现金的经营管理理念注入新的品牌里。比如,在中国的所有收购项目中,英博没有主动向新公司安插过一个高层,但是新公司能够保证按照英博的战略趋时而动,这让每个被收购得品牌都能焕发出生机与活力。