书城管理400个百年老店的长赢基因
12943600000237

第237章 通用磨坊——给自己物色一个竞争对手

创始人——不详

创立时间——1866年

所属国家——美国

在美国明尼苏达州的密西西比河左岸,坐落着通用磨坊的工厂。早年,公司沿河修建了巨大的磨坊,生产面粉。

从最初的生产面粉,到后来生产休闲食品、早餐、方便食品,再到餐饮业各种食品领域的创新,通用磨坊食品公司开始了一系列多元化业务扩张。1936年,通用磨坊创造了贝蒂妙厨中贝蒂的虚拟人物形象;1966年,又推出了妙脆角。

在整个发展过程中,通用磨坊与河对岸的品食乐展开了激烈竞争,甚至达到了针锋相对的地步。直到2001年,品食乐和通用磨坊宣布合并,建立新的通用磨坊公司,两个冤家对头的战争才告一段落。

今天,通用磨坊(GeneralMills,NYSE:GIS)是一家财富500强企业,公司的产品超过 500 多个品种,主要品牌包括哈根达斯(Hagen-Dazs)、贝蒂妙厨(BettyCrocker)、绿巨人及湾仔码头(WanchaiFerry)水饺等,以及多款早餐谷物品牌。

长赢基因——让对手鞭策自己前进

在长期的发展过程中,通用磨坊食品公司采用兼并扩张策略,收购了一系列企业,旗下品牌林立。并且,在很多指标上,通用磨坊一直处于食品行业第一,在二十世纪三四十年代,通用磨坊就被华尔街称为“冠军公司”。

这一成就的取得,要感谢竞争对手品食乐的激励。两家公司展开了白热化的竞争,在一定程度上逼迫着通用磨坊做大自己,否则就有被吞并的危险。由此可见,在市场竞争中迎接挑战,把压力转化为成长的动力,是企业发展的一种哲学。