书城管理400个百年老店的长赢基因
12943600000100

第100章 环球影片——品牌价值带来市场机会

创始人——卡尔·莱默尔

创立时间——1912年

所属国家——美国

环球电影公司的创始人——卡尔·莱默尔是德裔犹太人,后来移民到美国。最初,他做洗衣店生意,而后迷恋上电影,并决定投身电影业。

1908 年,卡尔·莱默尔在发明家托马斯·爱迪生的支持下,开设了电影信托公司,并拍摄自己的电影。1912 年,卡尔·莱默尔把八家小电影公司合并到自己的公司里,环球电影公司成立了。

早年,卡尔·莱默尔任人唯亲,环球电影公司里与他沾亲带故的就有70人,他还任命自己21岁的儿子小卡尔·莱默尔担任公司的总裁。小卡尔·莱默尔不但劝说父亲开始收购和建造电影院,还进军高质量影片的制作。结果,这给莱默尔家族带来很大麻烦,因为当时整个美国正遭遇经济大萧条。

1952年,德卡唱片公司接手环球,公司制作经费依然捉襟见肘。1962年之后,环球电影公司不断易主,也不断壮大。

长赢基因——品牌拥有强大的无形资产

环球影片公司是经历最坎坷的一家电影企业,它不断变换主人,一次次焕发出生机。它能够在不同控股人手中轮转,主要得益于它本身固有的品牌价值。

在长期的发展过程中,环球影片公司拍摄了一大批卖座的影片,比如20世纪七十年代的《机场》、《骗中骗》、《美国风情画》和《大白鲨》,20世纪八十年代的《侏罗纪公园》、《角斗士》、《木乃伊》系列。面对庞大的电影市场需求,“环球影片公司”这几个字就是一笔庞大的无形资产。

因此,尽管环球影片公司遭遇了一次次的暂时困难,但是在完成产权转以后,当事人都能尽量维护、经营好这个牌子,使它不断焕发出新的活力。这,恰恰是环球影片公司幸运的地方。