一支竹篙呀，难渡汪洋海
众人划桨哟，开动大帆船
一棵小树呀，弱不禁风雨
百里森林哟，并肩耐岁寒
同舟嘛共济，海让路
号子嘛一喊，浪靠边
百舸嘛争流，千帆进
……
1993年春晚，一首《众人划桨开大船》唱红了大江南北，“同舟共济”、“百舸争流”一度成为实业家、企业家们的口头禅。仔细体会一下，短短几行字确实道出了企业管理和品牌运营的根本，“众人划桨开大船”正是全员品牌管理的真谛！
21世纪全球经济风云变幻，众人划桨，同舟共济，建立品牌统一战线显得尤为重要。毛泽东曾说过：“统一战线，是中国共产党取得革命胜利的三大法宝之一。”统战思想在今天的市场竞争中同样具有积极的借鉴意义，可以说，建立品牌统一战线是全员品牌管理的核心理念。
品牌的统一战线，就是要统一供应商、经销商、员工及消费者各个方面的关系，通过各方的支持，使各个方面相互协调，做同样的事，说同样的话，构建良好的公共关系，打造优质的品牌关系链，营造良好的舆论环境，提高抗危机能力，打造强势品牌。