店面广告无须广告费用，又能起到很好的宣传效果，开店者应该好好地加以利用。
店面广告是店铺开展市场营销活动、赢得竞争优势的利器。它的作用具体表现在以下几个方面
(1)店面广告可以提升店内的生动气氛，拉近顾客与店方的距离。
在店内附上广告卡，或对商品作拟人的说明，可以引人发笑，还可以让人感觉到店方热心的说服力。
(2)店面广告是不说话的销售高手，店面广告内容会吸引原未准备购买的顾客，有时会让其感到该商品有价值而作出购买决策。
(3)广告是顾客购物的引导员。我们可以将帮助顾客购物的宣传单、价格单、海报等配置于店内。这些广告，均可激发顾客的购买冲动。顾客有时选定商品但尚存疑虑，想要问店员却不好意思开口，这时店面广告会舒缓顾客心情，让顾客以自由自在的心情继续进行购物。
(4)店面广告能够配合季节促销。店面广告可以配合一些季节，展开促销活动。每逢春节，商家们总是将商店布置得富丽堂皇，到处流光溢彩，衬托m热闹、欢快的节日气氛，大多数顾客的心情也会为之一振，自然想到商店里买点东西。
(5)店面广告可以唤起顾客的潜在意识。店主虽然可以利用报纸、电视、杂志和广播等媒体传达给顾客商店形象或产品特点，但当他们走入店铺时，极有可能将上述信息遗忘，而张贴、悬挂在销售地点的店面广告则可以提醒顾客，唤醒他们对产品的潜在意识，使他们作出购买的决策。
(6)店面广告能够塑造店铺形象。店铺经营者可以将企业各种标志等印刷在店面广告上，以塑造富有特色的店铺形象。有些世界著名的品牌是店面广告上经常出现的标识，它们已被广大媒体受众所熟悉，成为一种专有标记。店面广告设计绝非是轻而易举的事，应有其自己鲜明的特征。
成功的店面广告设计应该遵循下面三个原则
①简练、醒目。店而广告要想在琳琅满目的商品中引起顾客注意，必须以简洁的风格、新颖的格调、协调的色彩突m自己的形象。
②重视陈列设计。店面广告的设计要注意商品陈列、悬挂以及货架的结构等，要加强和渲染购物场所的艺术氛围。
③强调现场效果。由于店面广告具有直销的特点，设计者必须深人实地了解店铺的内部经营环境，研究经营商品的特色，以求设计出最能打动顾客的店面广告。