所谓吉语，多数是商店经营者来为自己讨口彩的，但有时这种吉利的口彩顾客也喜欢，因此聪明的经营者常取吉利的名字来迎合顾客的求福心理，以招揽生意。
吉语命名法的前身是传统的招徕命名法，其代表是古代的招商客栈、悦来客栈等，多数是旅店，其名号性质介于写实与述志之间，后来的这类名字有悦宾、迎宾、聚贤、叙贤等。
吉语命名法
旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，开口闭口“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”，因此以吉利语作店铺招牌是极普遍的做法，“兴、隆、源、茂、发”等是店招上最常见的字眼。
例如北京的隆盛药房、兴隆鞋行、斋堂饭庄、定瑞酱园。老字号月盛斋马家老铺创办于清乾隆四十年（1775年），商名月盛斋，取“月月兴盛”之意；国内创办的第一家啤酒厂——北京双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的。厂名取双方合办、财源茂盛之意，故命名为“双合盛”。
上海的这类商名如长盛、永丰、华盛、泰康、康利、咸亨、万昌、广达、五福、荣华、泰丰、泰昌、源丰、新隆、鸿福、茂昌、永兴、永泰、同茂、隆兴等。
这类商名大多是两个字，也有三个字的，如广恒隆、三阳春、天鸿祥、新长发、大鸿运、五福楼、聚兴园等。
瓶装食用油市场上的老大“金龙鱼”的股东之一——中粮集团，另起炉灶打造了“福临门”食用油，在短短几年内成为著名品牌。究其原因，除了成功的销售策略外，“福临门”品牌名也起到了很大作用，这一品牌名迎合了30岁以上家庭主妇的祈福心理，因此具有强大的销售杀伤力。食用油属于非常普通的日用快速消费品，这类消费品有一个共同特点——大众化和同质化。要在琳琅满目的同类产品中鹤立鸡群，除了广告攻势和强化终端陈列外，更为重要的是要有个通俗易记的好名字。而“福临门”这一品牌名，是任何消费者都乐于接受的名字。
例如，上海的大鸿运、大富贵、五福楼等就很受旧时顾客的青睐，认为到那里去举行宴会，会使自己“财运亨通，福星高照”。
北京著名的内联升鞋店在这方面更是做足了文章：“内”指的是大内即清朝宫廷，以此来标榜这家鞋店不同寻常，是供奉大内用的一种鞋店，“联升”取“连升三级”之意。此名号是为了满足旧时角逐功名利禄之辈，想平步青云，在大内连升三级的想法。上海城隍庙的春风得意楼、西藏路的甬江状元楼等名称也都有这样的功效。
姓名吉语结合法
如果既想以姓氏命名突出自己，又想以吉语命名以博个口彩，有没有办法将这两者结合起来呢？
有，这就是姓名吉语结合法，是传统字号用得最多的三种命名方法中的一种。用这种方法命名的店招以三字语居多。北京的张一元茶庄是个典型的例子，这是安微人张文卿创办的，他于1900年开张了一家茶庄叫“张玉元”，这个命名中包含了店主的良苦用心：“张”表示这是张家的买卖；“玉”是茗的简称，在陆羽的《茶经》中，它是茶叶的通称，因此三字合起来表示这是张家的第一等的茶庄。1908年，张文卿开办了第二家茶庄，取名张一元茶庄。“一元”是根据“一元复始，万象更新”的说法，象征茶庄开市大吉，永远兴旺。1912年，张文卿又开设了第三家茶庄，取名“张一元文记茶庄”。“文”字是他名字中的一个字，表示这是正宗。由于这个名字太曲折，一般人看不懂，后来就通用张一元了。
延伸阅读
老字号名字中的吉祥语
北京的稻香春，创办人张森隆，别号春山。张森隆取稻香春的名字，既区别于一般字号，又寓己名在内。后来他又增开凤森隆中西餐馆，意义就更明显了。
苏州的沐泰山国药店，为宁波沐氏所创。泰山为五岳之首，以之命名，取其长远之意。
上海的盛锡福帽店，于1912年由刘锡三创办于天津，是以名字中的一个字，前后加上“盛”、“福”两字组成的，以示“天官赐福，兴旺发达”之意。
上海水明昌西式木器店，创办人水亦明。此木器店，起先在“明”后加上一个“昌”字，后又加上了自己的姓氏。