周赧王二十七年（公元前288年），秦、齐再次联合。十月，秦昭王自称西帝，尊齐王为东帝。公元前287年初，齐王在大臣的劝说下取消帝号，恢复称王，秦仍使用帝号，自居于天下诸侯之上，这种自高自大行为激起各国不满。这时，苏秦奉燕王之命入齐与赵相李兑发动赵、齐、楚、韩、魏五国合纵攻秦，燕亦派兵从齐军。为了破坏五国合纵，秦设法离间笼络合纵各国。齐连忙派苏秦去游说，最终促成五国合纵攻秦，虽未与秦发生战争，却迫使秦国废除帝号，并归还了原先侵占的魏国和赵国的土地，与五国媾和。深受齐王宠信的苏秦表面上效力于齐国，但实际上仍忠心于燕。苏秦采取的策略是劝齐攻宋，以转移齐对燕的注意力，并消耗了齐的国力为公元前284年乐毅破齐奠定了基础。
