时装与科技并不矛盾，但当Burberry的北京秀场开始用全息图像代替真实模特时，我觉得事情出现了本质的变化。
我们可以略就奢侈品级的时装与科技之间的关系做个小小的回顾。早在１８９７年，Burberry的创始人托马斯·博伯利（T homas Burberry）便发明了一种防水的纱，在织成布料前，先给纱线做防水处理，经此处理后的大衣可以在保持良好透气功能的同时，也能防风防雨。T homas Burberry 给这种面料命名为“gabardine”，并用这个名字注册为商标，后来这个名字被改为Burberry。没有这种高科技性质的面料就不会有后来的Burberry 品牌，可见Burberry有天生的科技性格。
而在Hermès方面，第一次世界大战爆发之后，Hermès兄弟中的émile‐M aurice赶往美国，替法国骑兵部订购皮革。在美国，他感觉到大量生产和各类交通科技的发展将会让旅行皮具制品的需求更快速地发展，他更预感到当时还未被欧洲人所认识的拉链将会在皮具上大有可为，于是便将其引入法国。Hermès成为最先使用拉链的奢侈品牌，拉链的使用增加了它的市场竞争力。
纵观整个时尚史，科技并不是奢侈的敌人，凭借科技的无穷力量，时尚一直不曾脱离于社会的发展，时尚求新求变的精神与科技日新月异的精神颇为合拍。但有一些底线是时尚不曾突破的，比如真人走秀。真人走秀起源于查理·沃斯（Charles Worth），１８４５年他在巴黎推销自己的服装时找来一位女孩试穿他的作品。此后，模特机制被引入时装界，真人走秀成为各时装品牌塑造品牌形象与发布自己作品的最主要方式。时尚的主体是谁？是作为个体的人，有肉身的人，所以真实成为时尚的一个底线。
但是今年Burberry的北京秀场打破了这个底线，将大部分的真人秀换为全息图像。我们看到媒体上有这样的描述：“不知在哪个时间点上，观众们突然意识到，台上走着的并非血肉之躯，而是一幅幅全息图像。在擦身而过的瞬间，他们突然换上新装，或是碰撞化成两团雪片。他们一边走，一边在身后复制出一个又一个自己，瞬间蒸发成水气和红云。一件件透明短雨衣无中生有地加诸他们身上，或化于无形。”够酷吧？绝对酷。像电脑游戏中的画面，又像多媒体新艺术。
在这绝对酷的后面，本质是人这个主体被影像与特技所替换，人正在从时尚的中心向边缘移动，虽然在这场发布秀上Burberry仍然用了一些真人模特，但这不是重点，重点是特效的图像。这几年的发布秀之中，Burberry都钟情于网络发布，让全球的人们可以在网络上第一时间看到 T 台的走秀。网络走秀，意味着观众被抽空，而全息走秀，则意味着作品与模特也被抽空，还剩下什么？剩下那些店铺中昂贵的大批量生产的机制成衣，以Burberry的精神？它绝对会发展到肉体、衣服、观众都被抽空的阶段，那将是什么样的图景？别好奇，别以为多了不起，QQ秀早已实现了这一点———身体图像化，衣服图像化，只有商业是真实的。Burberry 做得再酷，了不起也就是一大型的烧钱QQ秀。
但人正在被虚拟地图像化，这是我们共同面临的“暗夜之深渊”。