书城励志推销的艺术(智慧生存丛书)
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第79章 金牌推销与沟通的艺术-怎样才能沟通无极限(4)

有时候为了让受话人正确地进行解码,重复某一信息是必需的。如果所选择的词语对方很明显没有听懂,您最好是换一种方法复述一遍自己的意思,并且如有必要,继续重复,直至自己有把握信息已被正确无误地接受。不同的用词,不同的人听来有不同的意义。牢牢记住这一点,您就更能选择贴切的用词,您还能向信息接受方表明,您和他是和谐一致的。

正确使用语言:语言是个过滤器,思想和经历是通过它而得以沟通的。一个词语通常是具有许许多多意义的,完全取决于其使用时所处的环境。每人都有一系列不同类型的思想或想法要沟通,从简单的述说事实,如“天是蓝的”,到更为复杂深奥的句子,如“我思故我在”。但是,即使人们说的是同一种语言,对这种语言的使用也绝非整齐划一的。人们赋予词汇的意义也非一成不变地总是反映词语本身的意义,而是相当多地依赖于语言的方式。例如,人们可能经常:

生造词语,如《大话西游》中经典的“I服了You”。

从家庭成员或朋友处承继词汇和短语,如“oldpushface”,意为“老面孔”。

从别人口中拾来怪词或流行语,如“新新人类”、“酷毙了”“Loads-a-money(富得流油)”。

使用行话,如用“pc”代表“postcard明信片”,“politicallycorrect政治上正确”,“perSonalcomputer个人电脑”,或“policeman警察”。

发送的信息无论是简还是繁,接受信息的人同时也会对您作出评价。如果您使用语言合乎规范,语法也正确,人们会更易于听懂您的话并对它作出正确的解释。

用图例阐明自己的观点:许多的信息实在太复杂,很难用语言来表达,而常常一幅图画就能使自己的观点更有说服力。事实上也确有这种说法:一图抵万言。世间许多最伟大的思想都是描画在餐桌布上、黑板上,或信纸背面的,因此,如果使用形象或故事情节能有助于人们理解或记住信息,绝不要迟疑犹豫。把枯燥乏味的事实变得生动活泼,无疑是值得一试的。诚如某位建筑师,在黑板上写下了公式后,转向学生说:“这是个很正式的公式,但你们真正应该记住的是,无论设计什么屋顶,檐槽要设计得足够容纳下一只死猫。”

因此,每当您与人进行沟通时,语言中融入一系列的图画与语言意象,为确保沟通的内容总有些许能被人提及和记住,的确起着中流砥柱般的作用。

(2)接收

有效地进行沟通取决于信息的正确解码。然而,处于接受一端的人几乎总是有选择地过滤信息。有几个原因导致了这一点:

·人们根据各自的需求吸收信息;

·人们只注意能使自己感兴趣的信息的特殊方面;

·人们对外部世界的感知导致他们主观而非客观地解释信息;

·人们经常阅读和听取自己期望见到或听到的事物,而不是客观存在的事物。

这意味着正被接受的信息有可能不总是反映发送人认为正在沟通的信息。更有甚者,如果发送人传送经过滤的信息并且接受人只接受了部分信息,双方之间可能会产生巨大的鸿沟,导致严重的误解。

解码(或捡拾)信息时,各式各样的因素影响着接受信息的准确度,其中许多是由下列因素引起的:

判断:如果您认为某人不知道他自己在谈论什么,或者信息的来源不可靠,您是不会轻易相信的。

偏见:无人能做到不偏不倚,因此您更有可能接受同意的观点。

情绪:如果感到情绪低落,什么事也提不起您的精神,您会把所有的好信息当坏信息来处理,列出所有有可能出错的事物来。但是,如果您兴致极高,即使是最坏的消息也不致于那么坏。

所有这些都能影响人们接受您所发出信息的方式,并导致他们注意个别的细节,或否认被告知特殊的事实,即使您的确已经发送了准确无误的信息。沟通过程有两个重要方面。信息需要清晰地予以发送和接收。沟通是有效发送和有效接收两者合而为一,是一个循环往复的过程。在此基础上,真正连接两者的是接收者;发送者仅仅说话或书写,旨在使接收者作出反应成为可能。

一则小谜语可提出问题:“雨林里轰然倒下一棵参天大树,而现场一个人也没有,有声响吗?”回答是“没有,因为除非有人去解释这个声响,否则不能说沟通发生过了。”

2.写与读

如果您不能有把握地发送您的信息,请把您要向客户沟通的信息变成文字写在纸上,能永久记录想要进行沟通的内容。但写作绝非总是易事。有条金科玉律必须牢记:先把东西记下来再说,而不是事事求完美。

一旦写了下来,您就可以在草稿上进行加工了,这样可以保证能真实反映您真正想说的话。如果您一开始就想完美无瑕地记录下自己的思想,您也许永远动不了笔。

(1)写与说

如果您发现自己写下的东西常被人误解,或者别人常领会不到您想表明的观点,有可能是因为您所使用的语言不适合读者。也有可能是材料的布局安排不合理,不易使读者阅读和理解。

写所需要的时间可能要长一些,也是一种更加苛刻的沟通形式,但与口头沟通形式相比,它有更多的优势。书面信息能很好地组织非常复杂的材料,使其能更加简便容易地进行理解,还能使别人在事后阅读参考,正如建议书能起到无声的直销人员的作用一样。

如果您要在不同的场合与不同的人进行交流沟通,您的沟通行为都不可能是相同的,即使只作细小的增删,只要这些人把听到的内容进行比较沟通,就会发现大不相同,而书面信息给予每人的却是完全相同的信息。

另一方面,如果措辞不当,别人当然也会有充足的机会来解释书面信息。您可没法像当面询问您的交流者一样去询问书面文件某个词语是什么意思。因此,任何并非完全明白无误的东西解释时都可能引起争议。

(2)阅读

人们在阅读书面文件时,他们总的目标就是找出其内容并理解其意义。

阅读关系到利用现存的知识有选择地搜索信息,为了确保读者易于读懂写下的内容,必须注意:

·您使用的语言规则,如语法、句法、比喻等。

·读者已经具有一定的相关知识量。人们通常对他们所阅读的内容有些许了解,否则就不会对它有兴趣了。

·阅读书面文件的理由:举个例说,是读者找乐还是生意上的要求。

进行流畅的阅读意味着能保持一个最低的阅读速度,这一速度是由预测下文内容的难易度来决定的。毫不熟悉的内容或文体风格能减慢阅读速度,如果阅读速度慢,读者通常也会失去兴趣,最终有可能完全弃之不读了。

要确保读者领会您欲传达的旨意就意味着要清晰明了而简明扼要地安排自己的信息。如果一则信息模棱两可、含混不清,别人会误解阅读的文字并作出错误的假设:他们真的会读出许多或许本来就没有的弦外之音来。清晰与简洁的写作风格通常需要假以时日的额外努力,好像一则流传已久的笑话所暗指的真知灼见一般,笑话如下:“又及:非常抱歉,此信实在太长,但我也没有时间写封短点的了。”

纸上沟通的技巧就是要设法使读者有欲望读下去。这意味着:

先记下,后修改。也就是说,无论记成什么样子,先记下,然后花些时间润色希望传达的内容。

使用空格、标题、段落和段首缩字:这些项目是视觉和声音信号中卓有成效的替代品,能起到强调、激发兴趣和刺激的作用,鼓励人们更加乐于吸取书面信息并防止他们大脑装得过多而不能自拔。

作大字标题并选择不同字体(甚或摘要),这些都可作为“路标”使读者更易于寻找。

口头沟通时所用的语言通常是无拘无束的,但要把思想诉诸于文字写在纸上,人们常常束缚自己。出于某种原因,他们觉得,因为是在写作,所以必须使用一些比较正式的词语,如用“融资”代替“搞钱”,“生产”代替“做”,“参加”代替“入伙”,“然而”代替“但是”,如此等等。这些不仅有损信息本身,还会阻碍读者流利地阅读。

要记住,规则就是“简洁为贵”。

提要:记在纸上

书面沟通要求您时时都必须把读者放在心上。好的书面表达大大有助于书面材料的理解,而且,当读者能理解您所写下的内容时,他们就获得了继续往下读的动力。只要您写得简单易懂,就能抓住读者的心,使他感觉到,您写的东西值得一读,也值得重读。

沟通中的几点注意

1.尊重他人

要进行有效的沟通,您须设法使人与您“打成一片”,因为在大多数情况下,如果他们不支持您,他们要么持骑墙态度,要么与您作对。

您或许会想,在许多情况下,您只是提供事实,但要使人相信您所说的话,首先得想想您为何要与他们进行交流沟通。

无论想沟通什么内容,您总得让人注意您要说的话,并让他们觉得您的话值得听或读。要做到这一点,您必须向别人表明您很尊重他们。

2.使人觉得他们很重要

如果您已向别人表明,您认为人是交流沟通中最重要的部分,您的沟通会更加有效。要表明这一点,您可采取如下行动:

不与人抵触:别人可能会有与您不同的观点,如果您承认他们的观点有理,站得住脚,而不是不留情面地告诉他们其观点有误,您更有可能吸引他们聆听您的看法。“您会那样想,真有趣。”

包容他人的观点:如果您能容忍与您的看法相左的观点,别人就会觉得他们的观点值得一说也值得一听。只要向他们表明您的观点和他们的一样。越是能容纳别人的观点,就越能表明自己看重他们。

别抢话也别插话:每当想表明自己的观点时,想马上插话的诱惑真是强烈得难以征服。但是,如果您插话了,您就会给人以这样的印象:您觉得他的话不值一听。您可以默默记下欲言的内容(或者,开会时记下关键词语),就能保证不至于忘记自己的观点,以便在适当的时机畅所欲言。

如果接人待物时以诚相待,向人表明您非常看重他们的观点,他们就会觉得很受尊重,也因此更有可能敬重您。

3.让人喜欢您

如果您能使人觉得您和蔼可亲、平易近人,他们也因此将更乐于喜欢您了。用通俗实用的话语,要做到这一点只需:

鼓励别人谈论自己:这能使自己获得可资参考的信息。“您觉得……如何?”询问对方问题并聆听(还要记住)回答,您能使人觉得他们的生活经历对您是有益处的。下次遇到这些人只要提到一些显著的事例,就能表明您很在乎他们。

显示真诚的兴趣:询问密切相关的问题就能建立良好的关系。“什么事让您想起了那事呢?”在意别人的偏好并建立共同之处就能表明自己与之休戚相关。“我知道这件事您很反感……”

直呼其名:与人交谈时,直呼其名给交流沟通以个性色彩,非常平易亲切。人的名字是人的性格中不可或缺的重要组成部分,交谈时使用名字表明您很关心他们,把他们作为单个的人来看。这不仅使人觉得自己非常重要,而且还使得他们对您也是心里暖洋洋的。

重视别人关心的事物能使人向您敞开心扉,并认为您的话值得聆听。如果您心中早已有备,要集中精力关心他们思考和感觉的方式,以及他们认为重要的事物,他们就会和您相处融洽,变得更加善于接受您的观点。