第3章一场基于公平与自愿的游戏——市场与市场活动
第1节交换催生的商业文明——市场的出现
对市场的研究是我们进入经济学殿堂的重要入口。可以说，没有市场，就没有现在高度发展的商业文明。那么，市场是怎样出现的？它的出现给人类社会带来什么变化呢？
远古时期没有商品，也没有市场。人类的祖先以狩猎为生。由于狩猎工具非常原始，捕获的猎物常常不够吃，所以猎物都是由部落统一分配的。后来，部落里有一个聪明的小伙子发明了弓箭，捕获的猎物就多了起来。但是这个做弓箭的人自己亲自参加捕猎所获得的食物却没有他制作一张弓与别人交换得到的食物多，于是他索性不参加狩猎了，一心制作弓箭，然后与别人交换食物。于是，部落里出现了分工和交换。后来，随着分工的扩大，又出现了一些制作别的物品的人，他们也像这位聪明的小伙子一样拿自己制作出来的物品去交换自己所需要的东西。
这是严当？斯密在《国富论》中讲到的一个故事。我们可以看出随着分工和交换的发展，市场渐渐出现了。
《周易》里说道：“日中为市，召天下之民，聚天下之货。交易而退，各得其所而货通。”这里说的就是以物易物的场景。它的意思是，中午的时候形成市场，把附近的很多货物都聚集起来，人们前来进行交换，各自进行交易后离开，每个人都得到了自己需要的货物。《周易》所描绘的远古生活场景就是市场的雏形。
市场是商品经济特有的现象，凡是商品经济存在的地方都会有市场。市场体系是由各类专业市场，如商品服务市场、金融市场、劳务市场、技术市场、信息市场、房地产市场、文化市场、旅游市场等组成的完整体系。同时，在市场体系中的各专业市场均有其特殊功能，它们互相依存、相互制约，共同作用于社会经济。
从市场行为方面看，它具有两个突出的特征，一个是平等性，另一个是竞争性。平等性是指相互承认对方是其产品的所有者，对其所消耗的劳动通过价值形式给予社会承认。市场行为的平等性是以价值规律和等价交换原则为基础的，它不包含任何阶级属性，它否定了经济活动中的特权和等级，为社会发展提供了重要的平等条件，促进了商品经济条件下资源合理流动。市场的竞争性来自要素资源的自由转移与流动，表现为优胜劣汰，奖优罚劣。市场竞争有利于提高生产效率和对要素资源进行合理利用。
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买方市场 是指交易由买方左右的市场，即市场是在具有压倒优势的买方力量的控制下运行的。
卖方市场 是指交易由卖方左右的市场，即市场是在具有压倒优势的卖方力量的控制下运行的。在卖方市场，卖方占有主导地位，而买者处于被动地位，通常要为购买商品而展开竞争。例如，在商品短缺时期，钢材市场是卖方市场，买方要买到钢材，往往要忍受对方的苛刻条件。
市场占有率 又称市场份额，是指一家企业销售量在市场销售总量中所占的比重。市场占有率越高，表明企业的竞争能力越强，产品被消费者接受的程度越大，企业销售收入也越多。因此，维持或扩大市场占有率对于任何企业来说都是非常重要的，是一个企业定价的最重要目标之一。