书城社科每天懂点开心经济学·心理学·博弈论·国学
468400000029

第29章

第一卷第四章第七节 谁请贞子拍广告

趣味一刻

贞子本是日本一部恐怖片中的女主角,白衣长发,异常恐怖地从电视机里爬出来的场面,令看过的人无不心惊肉跳。这个角色竟然在互联网上,被人恶搞成了广告明星。

片段一:“贞子”缓缓站起,一步一步朝男主人公走去,用手掐住男主人公的脖子。男主人公摸了摸她的手说:“你扮演的是什么?皮肤这么好。维纳斯?”

片段二:“贞子”的头发里露出了一只恐怖的大眼睛,然后说:“戴博士伦舒服极了。”

片段三:“贞子”刚爬出来,电视外面又站了一个戴眼镜的女人,对她说:“你的脸色怎么这么难看,是不是没用哈尔滨制药六厂生产的补血口服液呀?”

用贞子来打广告,可谓推陈出新,达到吸引人们眼球的效果。类似这样的趣味广告,世界各地也有一些。

英国洗衣店老板威廉姆斯在报上刊登广告:“本店招聘身强力壮、身体肥胖而又想减肥的女工,从事繁重但报酬优厚的洗衣工作。凡愿减轻体重者,望从速前来洽谈。”

美国一家烟厂,用夸张的手法做广告:“我们的香烟是无与伦比的。我们做过这样的试验:把一盒香烟放进棺材,死人马上爬起来,抽出一支烟,见人就要对火。”

日本有一家钟表店推出一款手表, 店主的推销广告是:“这种手表走得不太准确,24小时会慢24小时,请君购买时要三思。”

有一理发店在门前贴出的广告是:“别以为你丢了头发,应看做你赢得了面子。”

一家饭店门前立的广告牌上写着:“请你到这里来用餐吧!否则你和我都将挨饿了。”

一家美国报刊登的一则招聘广告:“招聘女秘书,长相像妙龄少女,思考像成年男子,处世像成熟女士,工作起来像一头驴子!”

英国乡村一家理发店,在门前立着一块大木牌,上面写着:“先生们,我要你们的脑袋。”

美国洛杉矶一家妇女用品商店有一则广告写道:“您在这儿可以买到所需要的一切,除了丈夫以外。”

法国一家印刷公司的广告:“除了钞票,承印一切。”

开心学经济

广告在日常生活中常常可以看到。打开电视机,铺天盖地的电视广告;翻开报纸,迎面而来的是平面广告;走在大街上,充斥视野的是各种立体广告……广告已经和我们的日常生活形影不离。

广告是商品经济的产物,自从有了商品生产和交换,广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的,叫口头广告,又称叫卖广告,这是最原始、最简单的广告形式。

早在奴隶社会初期的古希腊,人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜,公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基,就曾以全城无数的叫卖声而闻名。17世纪西方资本主义迅猛发展,大规模的商业活动使得广告以更广泛的途径流行起来。

对于广告能产生的效应,有人还列出了这样的一个公式:好产品+好广告=名牌。

正如上文提到的,用贞子拍广告,便是利用了贞子的名气,打造出来的广告容易广为人知,被大家记住,这样就达到了商家赢利的目的。

广告之所以有这么大的威力,主要是它能把消息、资料传递给可能购买的顾客,激起人们购买的欲望。