日本汉堡包店的创始人于20世纪70年代初，与美国麦克唐纳德公司合作，向日本人提供价廉物美的汉堡包。
当初开始经营的时候，日本的商人都笑话他，认为在习惯于食大米的日本推销汉堡包，无疑是自找死胡同钻，绝不可能有市场。但他不这么认为，他看到，日本人体质弱，身材矮小，这可能同食大米有关；同时他又看到，美国的汉堡包店的效应正向全世界发展。基于这两点，该日本商认为，同样是“嘴巴”的商品，在美国能畅销，在日本为什么不可能？再说，按照犹太人的观点，“嘴巴”生意经绝对赚钱，他只要经营得法，为什么不能获取利润？
凭着这些信念，该日本商的汉堡包店开业了，不出所料，第一天，顾客爆满，利润还大大超过该日本商原来想像的程度，以后利润更是日日高升。
汉堡包商人在市场前景迷茫的情况下，果敢地投资经营，从而利用“嘴巴”生意发了大财！