借用有名公司的响亮招牌做生意，要比用自己默默无闻的招牌来做生意好得多了。但是，日本川崎市的超级市场三幸公司，却将别人垂涎三尺而不可得的名满天下的著名公司商标，毫不吝惜地剥下来，然后在产品上贴上“三幸公司出品”的商标。
在这儿，150克装的May Well牌咖啡只卖360元，比别家便宜100日元。不仅是咖啡，还有红茶、食用油、调料、香皂等大约两百种商品，都是在有名厂商出品的产品上，贴上三幸的商标出售，价钱也便宜二成左右。
起初，该公司用“三幸”商标出售商品，向顾客们说明：“这是某某有名公司出产的商品”时，顾客们是无法相信的。消费者的眼睛是雪亮的，如果它是不良商品、不耐用，立时就晓得，以后就不会再买了。但是，由于它跟有名厂商的商品完全一样，消费者就会不买牌子而买商品本身，就愿意买价钱便宜的了。如此，消费者一旦知道某样东西可便宜一二成，当然就会以惊人的速度畅销起来。
一样的东西为什么能够便宜一二成呢？这是直接用现金从工厂购货所致。各公司厂商卖给三幸的商品不需要宣传费和包装费，也不需要销售、保管、库存这方面的费用，又不需经过批发商，又没有利息负担，当然就会便宜一、二成。
事实证明，三幸在这三年间，资产额由200万日元膨胀为1.6亿日元。前年的销售额为500亿日元，连锁店达26家。
“三幸公司把高质量的商品以低廉的价钱提供给消费者，使消费者受益；而他们本身的业务也大大发达；地方也因此而繁荣富有，就是因三方面皆可获利而取名为三幸，所以能获得意想不到的成功。”