在英国伦敦的一条街上，有三家较大的裁缝店。这三家裁缝店的师傅都是手艺高超的，彼此不相上下。开始时，他们三间店因规模不大，顾客多，相互竞争不明显。但随着各自的生产规模发展，彼此的竞争日趋激烈，大家相互注意对手的竞争行动，然后作出相应的对策。一天，其中一家裁缝挂出一块醒目的宣传牌于店门，上面写着：“本店有伦敦最好的裁缝。”另一家看见了，生怕自己落后，马上也挂出了同样夺目的宣传牌，上面写着：“本店有英国最好的裁缝。”
人们以为第三家裁缝店一定会挂出“本店有世界上最好的裁缝”宣传牌，但是，这家店主却独出心裁，巧做宣传语言，并挂出一块极为普通的牌子，上面写着：“本店有这条街上最好的裁缝。”这一宣传牌颇显谦虚，没有大吹大擂之感，事实上却表达了本店比其他两家有更好的裁缝。经此宣传活动，第三家裁缝店赢得了最多的顾客，生意比另两家兴旺得多。
对于广告宣传，有的企业把它应用得淋漓尽致，使企业经营走向成功；有的企业宣传与事实不符，大肆夸张；有的企业把它视为可有可无，应用不当，导致产品滞销以至企业走向衰亡。可见，同样一种事物，会产生两种截然不同的效应，其关键在于一个“巧”字。英国裁缝的自我广告很有启迪。