对一个企业而言，不光应有过硬的产品，而且产品的名称也要好，因为它也是企业形象的一种体现。目前，在国外，有专门为别人的公司产品取名的公司，据说还出过取一个名字可赚十万元的事。
这里有一个例子可以说明名称的重要性。深圳的香江酒楼生意十分好，但有一道名为“柴把鸡”的江苏风味名菜几乎无人问津，经营者百思不得其解。有一次，一位贸易公司的经理在这儿宴请港商，酒楼的经理也在场。贸易公司的经理为了让大家尝尝江苏菜，就点了“柴把鸡”。不料港商们一听却非常不高兴，他们怀疑地问：“什么‘柴把鸡’？瘦得像火棍一样的鸡能好吃吗？”酒楼经理这才明白柴把鸡为什么不受欢迎的原因，原来是名称有问题。酒楼后来做了一次调查，发现大多数顾客都有类似疑虑，于是，公司决定给这道菜改名，他们抓住香港人喜欢吉利用语的心理，就改名为“抱财鸡”。这一招效果真是立竿见影，这道菜的销售额成倍地上升。
产品名称代表着产品形象，产品命名好，可以起到很好的促销作用，因此，对产品的命名也应该进行精心策划。好的名称，可以赢得顾客的信赖。例如王麻子剪刀、王致和臭豆腐，这样的命名虽无特别之处，但突出了其产品历史悠久和保持了传统工艺，所以受到大家喜爱。
产品命名时要考虑到产品本身、产品性能、文化环境等等。有一种日本产的药性膏布，被译为“脱苦海”。这一译名可谓令人拍案叫绝，它以近乎夸张的词来表现了这种药的作用。中国一家生产睡衣的公司，其产品款式新颖，做工精细，在国内很畅销，但出口到欧洲一个国家却几乎没有人买。公司经过调查，发现是产品名称出了问题。这种睡衣的商标是“紫罗兰”，这个商标对中国人无所谓，往往还有一种美丽温馨的感觉。可是在欧洲那个国家，“紫罗兰”是同性恋的象征。这就是由于不明白人家的民族文化而导致的生意上的失利。
小公司的名称，如同人的名字，好的企业名称和产品名称，同样可以为公司赚取利润。给公司和产品命名时，名称一定要体现出企业的本质和特点，还要便于消费者记忆。因此名字要起得有特点，不要太长，要有情趣一些，例如“娃哈哈”这个名称就很好。此外，名称应尽量做到字数少、字的笔划少；名称还应尽量带上吉祥的色彩，这样更能吸引顾客。